神獸四不相“復活”萌出圈 《夢幻西遊》電腦版這次“玩”大了

《姜子牙》領跑國慶檔 四不相成最“紅”寵物

2019年，國產動畫電影《哪吒之魔童降世》橫空出世，樹立了繼《大聖歸來》之後的國漫新標杆。而在《哪吒》的片尾彩蛋中，“封神宇宙”下一部作品《姜子牙》的預告，又讓觀眾有了新的期待。

在2020這個對於電影行業來說極為艱難一年，萬眾期待的《姜子牙》終於在國慶檔上映，預售票房過億是觀眾期待值最好的證明，上映後，不僅用4億的首日票房，創造了內地電影市場動畫電影首日票房新紀錄，更是僅用2天時間，就以7億的首周票房連續打破了由《哪吒》保持的6.67億的記錄。這份由觀眾用電影票書寫的成績單，可謂”不負眾望“。


出人意料的是，《姜子牙》上映之後，圈粉最多的竟然不是主角姜子牙，反而是陪伴在姜子牙身邊，可萌可蠢可**的神獸——四不相。猛男和萌妹都無法拒絕的神獸上映當天就被網友送上了熱搜，觀眾紛紛表示，神仙打架我們已經不感興趣了，我現在只想知道哪裡可以領養四不相。


遺憾的是，電影的最後，四不相為了保護姜子牙犧牲了自己，引爆了全場的淚點。作為全片的笑點擔當和萌點擔當，四不相已經是很多觀眾心目中的主角，對於它的離去，只有不捨。雖然讓四不相復活的呼聲極高，但是影片的劇情已經無法更改，四不相的命運還能迎來轉折嗎？

事實證明，陪伴和愛是可以跨越次元的。《夢幻西遊》電腦版與電影《姜子牙》聯動，10月1日推出了限定祥瑞四不相。這隻陪伴姜子牙的上古神獸，如今可以陪伴在每一位《夢幻西遊》玩家的身邊。四不相在遊戲裡的“復活”給了影迷和玩家們一個大大的驚喜，電影裡未盡的緣分，如今可以在《夢幻西遊》電腦版中再續前緣。這次強強聯合的跨界聯動，讓《夢幻西遊》玩家高呼“牌面”。



角色聯動重獲新生 四不相復活萌出圈

限定祥瑞在《夢幻西遊》電腦版中往往是玩家的關注熱點，但是這次與《姜子牙》聯動推出的限定祥瑞四不相有著更加特別的意義。


一方面，與以往限定祥瑞有可能在合適的時機“返場”不同，四不相作為與《姜子牙》聯動的限定祥瑞，很有可能會在未來成為絕版，如果錯過了現在的時機，很可能就沒有機會再彌補這個遺憾。


更重要的是，四不相在電影中的犧牲是無數影迷心中的遺憾，而《夢幻西遊》電腦版與《姜子牙》聯動推出四不相祥瑞，對於粉絲來說，幾乎就是官方認證的“復活”，能夠再度與給我們帶來笑點和萌點的四不相在遊戲中相伴，一起書寫新的故事，對於影迷和玩家來說，都有著不同以往的特別意義。也正因如此，這次限定祥瑞四不相的推出引爆了玩家的熱議。


影遊聯動最大的難題，在於如何真正打動電影的粉絲群體。以往的影遊合作案例中，影響力往往會侷限在遊戲玩家的圈子裡，並不能真正的將影片粉絲的流量變成遊戲的流量。

而《夢幻西遊》電腦版與《姜子牙》的聯動，不僅巧妙的選擇了影迷最喜愛的角色四不相作為聯結點，更是以“四不相重生“這樣話題度極高的方式進行了包裝，精準地命中了影迷群體的痛點。“四不相復活”微博話題閱讀達到5332萬“，四不相重生”微博話題閱讀6754萬，相比之下，四不相在微博的主話題閱讀量為4015萬，聯動話題的閱讀量超過了主話題，熱度可見一斑。





不僅如此，四不相在《夢幻西遊》電腦版的重生也引發了網友大量的二次創作，網友不僅用四不相在遊戲內的形象創作了大量的表情包，甚至還有玩家為四不相創作了專屬的改編歌曲。“四不相重生”極高的話題度加上玩家和影迷的“自來水”，讓《夢幻西遊》電腦版與《姜子牙》的聯動成功出圈，從遊戲內的聯動，成為大眾熱議的話題。




這次《夢幻西遊》電腦版與《姜子牙》圍繞著人氣萌獸四不相的聯動，從一開始就受到了玩家的極高關注，正式上線後，打造了“四不相重生”這一熱點話題，成功引發了影迷的熱議，最後通過玩家和影迷的二次創作和“自來水”，進入了大眾的視野。在國慶檔的遊戲營銷案例中，國民端遊《夢幻西遊》電腦版與頂流IP《姜子牙》聯動出圈，無疑是國慶檔的最大贏家。

毫無違和感的新玩法 影遊聯動新標杆

這次《夢幻西遊》電腦版和《姜子牙》的聯動，成功的關鍵首先是文化核心的高度契合。

不同於單純的形象授權或者道具植入，這次聯動對於雙方來說，都有著更深入的考量。作為國風遊戲的代表，《夢幻西遊》電腦版一直在不斷探索與傳統文化結合的新形式，構建東方神魔宇宙的《夢幻西遊》IP小說、創作國風音樂、與敦煌博物館聯動，都是極為成功的案例。2020年，《夢幻西遊》更是推出了“夢幻神話年”的主題，以中國傳統神話為核心，進一步提升國風文化表達的辨識度。

而《姜子牙》作為彩條屋“封神宇宙”的最新作品，與《夢幻西遊》電腦版追求國風文化和中國傳統神話領域的年輕化表達的目標不謀而合。正是這種文化核心的高度契合，讓雙方的合作不再是單純的形象授權或者植入，而是真正成為彼此IP的一部分。

除了共同的文化核心，雙方IP結合點的選擇也同樣重要，而這個關鍵的結合點，就是四不相。

與生硬的植入電影角色不同，對於《夢幻西遊》電腦版來說，遊戲中的祥瑞本身就與封神演義中的神獸有著極高的契合度，無論是造型、設定還是文化內涵，四不相以限定祥瑞這種形式出現，可以說是毫無違和感。

而對於《姜子牙》來說，四不相在遊戲中“復活”，能夠填補影迷情感上的遺憾。四不相既在電影中以犧牲自我拯救姜子牙的方式賺足了眼淚，又可以在遊戲中以另一種方式獲得重生，繼續用自己的魅力來持續吸粉，或許對於角色來說，也是最好的結局。與推出周邊產品這種對角色的靜態展示不同，讓影片中的角色以可以互動的方式出現在遊戲內，賦予了角色新的生命力，對於IP的長期價值，有著非凡的意義。


近年來，無論是國漫番劇，還是動畫電影，都不斷湧現出了票房口碑雙豐收的佳作，國產動畫的崛起，讓喜愛二次元的年輕一代重新看到了中國傳統文化新的生命力。而《夢幻西遊》電腦版作為根植於中國傳統文化的遊戲作品，本次以神獸四不相為聯結，與《姜子牙》展開夢幻聯動，通過勇於創新的思考和對合作雙方的深入理解，為文娛行業IP聯動樹立了新的標杆。這次影遊聯動的探索，讓我們看到的不僅是合作兩方的雙贏，更是影遊結合在賦予傳統文化新的活力中的潛力。

不僅如此，這次聯動的成功也為影遊聯動提供了新的思路與模式。在文化核心一致基礎上，雙方IP以共同創作的方式，真正將彼此IP的文化元素融入自身作品中，創造出新的內容。而這樣的聯動方式爆發出的能量，是以往的影遊聯動難以想象的。從割裂到融合，從聯動到共創，影遊聯動的未來，還有更多的可能性。