深度構建“數字藝術” 看《夢幻西遊》如何落地“遊戲+文化”策略

隨著近年來遊戲行業市場競爭逐漸加劇，如何打磨精品化遊戲內容，有效深挖遊戲的多元價值已成為全行業的重點突破方向。

在行業轉型的浪潮下，廠商們都在找尋適宜自身產品屬性的跨界聯動渠道。近年來，《夢幻西遊》頻頻巧妙發揮自身產品優勢，透過“遊戲+傳統文化+N”的路徑探索，成功挖掘出產品多元價值，實現傳統文化傳播與自身產品運營的雙重獲益，最高線上人數成功突破了272萬。

近日，南方週末推出“循光逐夢”西遊文化專題活動，邀請來自《夢幻西遊》以及其他與西遊文化密切相關的嘉賓開啟了一場創作接力，共同發掘西遊文化的深厚內涵，探討當代文化傳承的可能之徑。


經久不衰的核心驅動力

看《夢幻西遊》如何構建全新“西遊”

《西遊記》承載了一代又一代人對奇幻世界最美好的幻想。多元開放的核心，讓不同人對西遊文化產生不同的理解與詮釋，由此也誕生了不少經典“二創佳作”。

“隨著時世的流變和資訊傳播媒介的進步，《西遊記》更是不受限於原著小說翻譯，逐漸衍生出大量具有異域特色的改編作品。”國家一級作家梅毅在本次專欄談到，作為中國傳統文化的經典作品，《西遊記》的繼續開發和闡釋價值是無限的。我們應該把它作為一種文化產業來進行工業化的擴充套件。


基於西遊IP的多元特性，《夢幻西遊》電腦版巧妙地對其做了全新解構，以數字遊戲的方式讓西遊記在新時代得以繼續發光發熱。

“還原與尊重，是傳承的第一步。但與此同時，‘照葫蘆畫瓢’並不可取，在演繹的過程中需要有一顆‘野心’，去書寫屬於當代人的熱血神魔傳說。” 夢幻事業部總經理吳偉聰表示。

《夢幻西遊》的遊戲架構無處不是西遊的影子，然而很多地方卻又基於大眾耳熟能詳的《西遊記》做了二次創新。遊戲世界觀演化為由仙、人、魔三族主導的奇幻時空，在《夢幻西遊》，玩家們不再是唐僧師徒的扮演者，而是作為“天命少俠”，陪伴其一路斬妖除魔，用全新的視角感受更深入的西遊精神核心。


此外，《夢幻西遊》電腦版也以西遊文化為底本，對原著經典橋段進行了數字化形式的創新展現。包括還原《西遊記》小說中萬聖龍王住所與相關劇情的碧波潭龍宮深入冒險，基於真假美猴王劇情的二次演繹等，均讓玩家感受到西遊原著的魅力所在，以及精誠合作、信任無間的西遊精神。

“我們對《西遊記》背後完整的敘事做出瞭解構，以此為基礎形成了一套邏輯自洽的世界觀，這也是《夢幻西遊》的原型與母題。”網易高階副總裁林雲楓表示，透過遵循原著，二次解構，《夢幻西遊》將產品深深打上了西遊烙印。

文化傳承與遊戲運營攜手並進

《夢幻西遊》深度玩轉“遊戲+文化+N”戰略

透過對西遊IP核心價值的深入二創，《夢幻西遊》電腦版成功實現了“國內MMO賽道長青”的產品神話。西遊IP多元開放，近些年的《夢幻西遊》電腦版也開啟了對“遊戲+傳統文化”雙贏策略的探索。“我們立足於西遊文化，但並不侷限於此。我們希望讓不同的傳統文化透過《夢幻西遊》這個舞臺相互交融輝映。”網易遊戲市場副總裁吳鑫鑫表示，“這也是數字化技術應該致力實現的架設文化與人之間、文化與文化之間的溝通橋樑。”

為推動傳統文化傳播路徑創新，《夢幻西遊》將現實美景與奇幻世界深度融合，以遊戲方式賦予傳統文化“數字化新生”。此前《夢幻西遊》電腦版攜手大唐芙蓉園、敦煌博物館、西安博物院，將這些人文勝地、自然奇觀，以遊戲玩法、景色復刻等形式融入遊戲中，加深了玩家對現實風光與遊戲場景的雙重印象，讓玩家們在體驗遊戲內容後產生對現實體驗的濃烈興趣。


藉助MMO遊戲的強社交屬性，《夢幻西遊》也成功實現了對傳統文化的傳播方式革新。例如專案團隊精心設計的科舉、“翰墨丹青”、節日活動等玩法就成功將中國古典神話、歷史、天文、地理、文學等傳統文化元素深度融入遊戲之中。透過社互動動的方式，將玩家們對傳統文化文化的情結與熱忱完成傳遞。


同時，《夢幻西遊》電腦版也將目光著眼於多渠道傳播，結合當代遊戲受眾的習慣，以年輕受眾喜聞樂見的方式引起其對傳統文化的強烈共鳴及破圈傳播。例如，結合阮咸藝術的《夢幻西遊》電腦版女魃墓門派曲《萬物起舞》；與歌手陳柯宇聯袂合作的創造夢幻敦煌版《生僻字》均是透過傳統文化與流行歌曲的結合，為其傳承創新創造新渠道。值得一提的是，《萬物起舞》僅在B站播放量就超過580萬，得到了玩家們與中阮藝術愛好者的雙重好評。


此外，《夢幻西遊》還攜手敦煌博物館、中央美術學院、北京服裝學院共同發起了“旖夢敦煌”遊戲服裝設計聯合課，以及與非遺唐三彩技藝傳承人高水旺老師合作打造的夢幻西遊專屬唐三彩工藝品，這些跨界聯動都讓傳統文化在數字化的時代煥發了新生。


長期的“遊戲+文化+N”策略運營，有效推動了《夢幻西遊》電腦版的產品定位從遊戲成功升級為“遊戲+文化的多元載體”，主動承擔起為傳播傳統文化方式尋找新的傳播路徑的責任。而其自身也透過有效的傳統文化傳承，實現市場口碑與遊戲人氣的多重共贏。

在行業競爭加劇的當下，挖掘多元價值，打造更具競爭壁壘的產品是幾乎所有廠商都在追尋的方向。作為一款國民級IP遊戲，《夢幻西遊》電腦版已然透過“遊戲+文化+N”的產品運營戰略，給出了一條極具代表性的解法。