馬化騰撕碎王思聰的電競夢

“為人低調的網紅小王”許久沒有露面了，最近一次公開露面是在今年的上海電影節。這次王思聰忙著推廣自己的《香蕉新導演崛地計劃》——拿出610萬尋找“好導演”。

與平時快意恩仇、口不擇言的形象不太一樣，王思聰說自己做電影公司並不想受業績的困擾，也沒想過和業界大佬們搶飯碗，只希望幫助比較缺乏基礎建設的中國電影市場。

自從IG戰隊獲得2019LPL春季賽冠軍後，王思聰還沒有發表過任何關於電競行業的言論，亦無動作。近兩年來，王思聰在電競行業的佈局被騰訊一一踩碎，成為騰訊電競上位生態系統收割位的墊腳石，騰訊模式在電競行業落地覆蓋如此迅速，大嘴如王思聰也隻字不提默默改行。

01.電競“帶頭大哥”王思聰

遙想十年前，王思聰從海外回國，作為中國首富王健林的兒子，也許這個標籤會一輩子跟隨他，但王思聰沒用多長時間就豐富了自己的人設。

他首先在新浪微博上頻頻開懟娛樂圈一眾明星，怒噴中國電影市場，鋒芒畢露甚至汙言穢語，很快成了“娛樂圈紀委書記”“網紅收割機”“國民老公”。




只是沒有人會想到，他會成為電競大佬，而且這似乎是他看起來做的最靠譜的一件事。

十年之前，中國電競行業魚龍混雜，支撐選手堅持下去的也許只有夢想。

明凱（ID：Clearlove）現效力於EDG電子競技俱樂部英雄聯盟分部，司職打野位。英雄聯盟職業聯賽0001號選手。明凱19歲時加入WE戰隊，司職打野，並隨隊奪得中國《英雄聯盟》歷史上第一個世界冠軍——IPL5冠軍。明凱也躋身國內頂尖選手之列。

職業生涯的早期，明凱打法凶狠、充滿侵略性，是一名技術全面的頂級選手。隨著年齡的增長，明凱如今正逐漸轉型為戰術型選手。2019年LPL春季賽，在對陣SN的比賽中，明凱在時隔167天后重新披掛上陣並幫助EDG戰勝對手。

在與“廠長”同輩的電競選手大部分都選擇退役去直播賺錢，作為0001號選手的“廠長”還在堅持。雖然被嘲諷“4396（在一場重要比賽明凱使用盲僧打出4396點傷害）”，被調侃與廠長對位過的打野都紛紛走上巔峰，但這麼多年過去了，他還堅持在電競一線，老兵不死。這算真正的電競夢嗎？


曾是電競女選手，現為當紅遊戲主播的Miss大小姐（韓懿瑩）近日曬出她2009年參加wcg魔獸3的比賽照片，並配文“同事翻出的10年前的比賽照片，海南讀書曬得烏漆黑，素顏參加wcg魔獸3的比賽。那一年3歲的我，人狠話不多！”


如今的韓懿瑩坐擁微博1299萬粉絲，直逼娛樂圈當紅明星，2016年與虎牙直播簽約3年億元合同。從揹著鍵盤到處跑著打比賽，一步步成為中國“電競一姐”，韓懿瑩電競夢算實現了嗎？

“最早我們打比賽，沒有人能理解你們在幹什麼，就知道是‘打遊戲的’，處於鄙視鏈最底層。有的人有俱樂部，但工資少，獎金也少，基本上都是‘靠愛發電’。”國內活化石級《FIFA》電競選手陳煒曾這樣描述昔日的場景。

十年前，電競市場混亂，電競俱樂部良莠不齊，拖欠選手工資、不公正對待電競選手很是平常，頂級電競選手工資水平也得不到保障。甚至連當時遊戲行業霸主騰訊都只是做英雄聯盟代理，無意涉足電競市場。但，王思聰幾乎以一人之力把這個行業顛覆了。

2011年8月，王思聰在微博上宣佈自己“強勢進入，整合電競”，收購CCM戰隊並將其重組為IG戰隊。他另一個稱號“校長”自此而生。


王思聰為了擴充iG俱樂部實力，花重金引援加強實力，吸引其他戰隊頂尖選手轉會而來。另外，王思聰將所有隊員的工資都提升到了行業頂峰，大大提高了電競選手的生活質量。

原iG《英雄聯盟》分部選手孫亞龍現主播“德雲色”笑笑曾描述這樣的場景：“校長（王思聰）當時把我們全部喊過去，說只要奪冠，一個人兩萬獎金。當時我就驚呆了。後來我們成功奪冠，校長的人提著一個黑麻袋裡面全是錢。”

“我當初進入電競圈，只是因為看到選手和俱樂部都活得不怎麼樣，想幫助把這個圈子變得良性一點。”王思聰曾在接受港媒採訪時如是說道。

不只是在iG，王思聰開始佈局整個電競行業。2012年，王思聰組織電競行業所有知名的俱樂部發起“中國電子競技俱樂部聯盟（簡稱ACE聯盟）。ACE聯盟就像一個大的體育聯盟，負責國內職業電子競技戰隊註冊、管理、轉會、賽事監督等工作，建立起明確的交易、轉會、租借系統。自此，中國電競市場的規範化初見模型。

2015年，萬達宣佈轉型輕資產，進軍文旅行業，也在這一年6月，王思聰組建香蕉計劃公司，下屬香蕉娛樂、香蕉音樂、香蕉遊戲、香蕉影視、香蕉體育等多個子公司，主營電競賽事運營和明星選手、主播經紀。

香蕉計劃成立三個月後，熊貓直播上線，王思聰從鬥魚等平臺天價挖走多名頭部主播，一時聲勢無雙，成為當時最受關注的遊戲直播平臺。有人猜測王思聰當時成立熊貓直播只是趕當時的直播風口而已，但是加上之前成立的iG俱樂部和香蕉計劃，這三家公司後來王思聰佈局電競產業最重要的陣地。

同年9月中旬，王思聰豪擲近億元投資移動電競概念的新三板公司英雄互娛。10月24日，由英雄互娛牽頭、共12家上游遊戲廠商和4家中下游電競公司組成的中國移動電競聯盟正式成立，王思聰此前佈局的電競產業都進入這個聯盟。王思聰作為“帶頭大哥”被推舉為第一屆聯盟輪值主席。

聯盟內廠商會以英雄互娛旗下的英雄聯賽為載體，加入適合電競比賽的優質遊戲，擴大聯盟的賽事規模和影響力。王思聰旗下的熊貓TV、香蕉計劃將分別作為賽事直播平臺和賽事承辦方參與其中。值得一提的是當時的手遊霸主騰訊卻被排除在外。

02.“帶頭大哥”變“帶投大哥”

“校長”王思聰強勢整合電競，提高選手待遇，制定規則，規範賽事，推動了整個電競行業的發展。接下來的故事，可謂眼看電競帝國大樓起，又眼見著大樓慢慢崩塌。

王思聰組織電競行業所有知名的俱樂部發起ACE聯盟，本想著ACE聯盟能規範賽事，保障選手權益，但“禁賽wings”事件讓聯盟“臭名昭著”。這場風波的涉事方眾多、事件交錯複雜，結果是主管《DOTA2》專案的D.ACE和憤怒的粉絲們處在了不可調和的對立狀態，要求前者解散的聲音此起彼伏。

後來由於《DOTA2》賽事改制，D.ACE對於這個專案的控制力不如往前，加之已經被扣到負分的公信力，聯盟名存實亡。

緊接著，中國移動電競聯盟也出現問題。這個聯盟裡包含了上游電競IP提供者遊戲廠商、中游俱樂部和賽事公司、以及下游直播平臺，理論上整體構建相當完整。但事與願違，電競生態的命門在於上游廠商，如果沒有強勢的遊戲IP，整套系統就會癱瘓。很殘酷的是，不僅僅是英雄互娛，聯盟中所有的12家廠商在那段時間裡都沒有產出轟動一時的手遊作品，使得整個聯盟外強中乾，在電競圈名存實亡。

王思聰在直播風口時創立熊貓直播，彼時簽約前英雄聯盟電競選手PDD（劉謀），5年3個億的合約價格令人驚呼瘋狂，而風口吹過之後，2019年3月，熊貓直播宣佈倒閉。自此，除了年初iG作為中國隊伍奪得LPL聯賽首個S級的冠軍能讓王思聰欣慰，之前搭建的電競帝國已風光不再。

03.騰訊順勢而入收割電競行業

就在王思聰強勢進入混亂的電競行業，一步步佈局自己的電競帝國，又短時間內陷入混亂時，騰訊默默下了一盤大棋。

2016年，騰訊電競成立，它與騰訊遊戲、騰訊文學、騰訊動漫和騰訊影業並列，成為騰訊在文化娛樂領域的第五大矩陣。

2017年4月，騰訊召開《英雄聯盟》電競戰略釋出會，宣佈成立新的“LPL聯盟管理機構”。該機構將由騰訊和子公司拳頭聯合主導，全面負責英雄聯盟的賽事運營、內容傳播、生態建設、品牌社群、商業化及戰隊聯盟等工作，此前就已經被騰訊架空的ACE聯盟正式退出歷史舞臺。

前面提到的搖搖欲墜的“中國移動電競聯盟”，推它最後一把的也是騰訊。16、17兩年間，《王者榮耀》紅遍大江南北，被稱為“國民遊戲”，其光芒之巨壓得其他廠商難以喘息。

在“中國移動電競聯盟”還做不出動作時，騰訊又將移動電競的市場高地盡數搶佔，鋪以自身的電競生態進行佈局。在前面《英雄聯盟》開路經驗的加持下，《王者榮耀》電競發展迅速，贊助商雲集，KPL也和LPL並稱為騰訊電競的火車頭賽事。中國移動電競聯盟在騰訊的強烈攻勢下沒了排面，銷聲匿跡。

國內電競行業狂野生長的時代，2016年量子體育VSPN（Versus Programming Network）成立，作為電競運營商把電競賽事和泛娛樂內容運營為核心業務，提供品牌營銷、藝人經紀、電競電視、電競運動場館運營等綜合服務。

2017年前後，伴隨著對英雄聯盟的賽事改革，騰訊開始逐步逐步收回承辦者的各項權益，原本具備賽事IP運營權的承辦商逐漸成為純粹的賽事組織和執行方。騰訊投資VSPN，VSPN立即取代了香蕉計劃成為LPL賽事的合作伙伴。

在VSPN全面深度整合進入騰訊同時，香蕉計劃在電競上幾乎喪失了一切頭部賽事。皇室戰爭CRL職業聯賽是香蕉計劃承辦的唯一一個騰訊系國內遊戲職業聯賽，而這一賽事2019年承辦權已經被交給了VSPN。王思聰再一次被碾碎。

規範電競市場，制定電競規則的同時，騰訊加緊對電競中下游的佈局。2018年3月，騰訊斥資69億戰略投資鬥魚和虎牙，完成對於遊戲直播的賽道壟斷。隨著騰訊在遊戲直播行業的壯大，對於沒拿到騰訊投資到的下游直播行業公司而言，他們與鬥魚虎牙的競爭亦愈加艱難，未來還有著被收版權費的風險，王思聰的熊貓直播處在風雨飄搖之中。2019年3月，熊貓直播花光了最後一分錢，宣佈倒閉——王思聰對於熊貓直播的倒閉甚至都沒有發一條微博。


自騰訊進入電競賽道開始，面向對手精準打擊，逐個擊破，誓要做生態位上的收割者。

04.朝陽還是夕陽

王思聰八年佈局終成夢，騰訊強勢進入收割市場，電競有何魅力？很簡單，就是能夠賺錢！

電競產業發展政策利好。據中國人力資源和社會保障部發布檔案顯示，國家體育總局、原文化部都對電競行業的發展提供政策支援。2018年，電子競技正式成為雅加達亞運會的電子體育表演專案，這個事件標誌著電子競技在國家體育戰略中取得了與傳統體育專案相同的地位。

電競教育發展凶猛。2016年9月，教育部發布檔案將電子競技運動與管理作為增補專業。教育部檔案一出臺，各高校在近幾年陸續增設電競專業。其中中國傳媒大學、四川電影電視學院、北京吉利學院等高校已經設立了電競相關專業。

電子競技獲開始獲得廣泛認可。從“電子競技是洪水猛獸”到“健康的電子競技活動”，近年來，有關電子競技運動的輿論一路高歌，電子競技已經成為正面詞彙。從全球來看，2019年電子競技總觀看人數增長到4.54億，同比增長15.0%；核心電競愛好者的人數將達到2.01億，同比增長16.3%，其中，中國核心電競愛好者預計達到7500萬。


未來市場潛力巨大。據伽馬資料（CNG）釋出的《2018年中國遊戲產業報告》資料顯示，2018年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%。2018年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入佔中國遊戲市場比例為38.9%。

2018年中國移動電子競技遊戲市場實際銷售收入達462.6億元。2018年中國客戶端電子競技遊戲市場實際銷售收入達371.8億元。值得一提的是，2018年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入中，移動電子競技遊戲收入首次超過客戶端電子競技遊戲，佔比達到55.4%。


另據統計，2018年中國電子競技使用者規模達到4.28億人，同比增長17.5%。

近日，在2019全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度釋出會上，騰訊電競公佈近年商業化方面的一些核心資料。據騰訊互動娛樂市場平臺部副總經理戴斌透露，截止2019年6月，今年騰訊電競旗下賽事在版權授權的的收入已經突破了4.5億元，贊助總額達到4.4億元，作為電競賽事最核心的兩大營收來源，合計已達到近9億元。

坐擁電競生態位上的騰訊也在維護電競生態，為保障電競選手的權益，6月20日，騰訊電競官方發微博表示：為了能給在役或退役的電競運動員提供更好的職業保障以及人生新階段的機會。騰訊電競和北京郵電大學，廣州體育學院達成合作，為電競運動員提供再次走入校園的機會。在直播中不止一次提到自己想上大學的RNG打野“麻辣香鍋”看到此訊息恐怕會喜極而泣。（麻辣香鍋：劉世宇，遊戲ID：Mlxg，中國《英雄聯盟》職業選手，原KING戰隊打野選手，後轉至RNG戰隊。在2014年全國電子競技大賽取得冠軍，2016年LPL春季賽取得冠軍。2018年6月，入選2018雅加達—巨港亞運會英雄聯盟電子體育表演專案中國代表隊。）

如今騰訊在電競生態位上已綿密佈局。作為奠基者的王思聰為何不與騰訊合作呢？先看一下王思聰昔日言論。


“嫉惡如仇”的“紀檢委書記”不甘成為馬化騰“騰訊電競帝國”的一塊磚，扭頭走人也是可能的。

他也曾為了圓自己的“電競夢”披掛上陣，作為ADC為iG打過一場正式比賽，勝率100%。

只是如今，曾經的電競“帶頭大哥”王思聰伴著“舒服了”的嘲諷消失在風中。

（註釋：文末“舒服了”梗來自於LPL站隊RNG在季後賽止步八強，王思聰在微博評論：“舒服了”，引起RNG粉絲不滿。隨後iG不敵韓國戰隊SKT，網友紛紛跑到王思聰微博底下評論“舒服了”，以此回擊。王思聰本人並未迴應此事。）

作者： 郭曉康  
來源：盒飯財經
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Kda1nT9tyqYamBlNU-WUVA