騰訊遊戲打破低迷，馬化騰提到的“季票”又是什麼？

8月14日，騰訊釋出了2019年第二季度財報。據披露，騰訊二季度收入888.21億元，同比增長21%；淨利潤為241.36億元，同比增長35%，非通用會計準則下，淨利潤為235.25億元，同比增長19%。


收入同比增長21%，主要是受商業支付服務及其他金融科技服務、手遊及其他數字內容銷售所推動。

就手遊的業務而言，同比26%的增長顯然騰訊在手游上已經走出了去年下半年的頹勢。

網遊打破低迷，手遊增長26%

在歷經三個季度的低迷之後，騰訊的遊戲業務在2019年Q2迎來了新的增長。

據財報披露，騰訊二季度網路遊戲收入總額237億元，同比增長8%，其中，智慧手機遊戲收入(包括歸屬於社交網路業務的手遊收入)222億元，同比增長26%，環比增長5%。

遊戲收入的增長，主要原因是遊戲版號恢復審批後，騰訊的遊戲發行量開始增加。報告期內，騰訊共釋出了10款遊戲，包括自研的AR遊戲《一起來捉妖》以及角色扮演遊戲《妖精的尾巴》及《拉結爾》，而第一季度只發布了1款遊戲。《王者榮耀》收入錄得同比增長。

此外，Q2的遊戲收入增長，也得益於今年3月份代理髮行的《完美世界手遊》，該遊戲的收入遞延至二季度才體現。而外界關心的《和平精英》自今年五月份推出以來，日活賬戶數已經超過5000萬，並開啟了商業化，但也由於收入遞延的問題，該遊戲的收入對Q2財報收入貢獻有限，將在Q3體現。

不過，從第三方機構監測到的資料，《和平精英》的收入貢獻不容小覷，再加上7月份騰訊推出的三款新遊戲：《跑跑卡丁車》《權力的遊戲：凜冬將至》以及《龍族幻想》，騰訊的遊戲收入或在Q3得到爆發。

除《王者榮耀》《完美世界手遊》外，《紅警OL》和《PUBG mobile》等產品的增長亦是騰訊Q2手遊增長的主要貢獻者。

與手游回暖不同，騰訊的PC端遊戲收入仍繼續下滑，報告期內的收入同比下跌9%至117億元，環比下跌15%。但財報指出，《英雄聯盟》的流水收入仍然錄得同比增長，其原因是受惠於電競主題的皮膚道具銷售。

6月份，《英雄聯盟》推出全新的遊戲模式《雲頂之弈》（自走棋），帶動遊戲日活好使用者時長的增長。《地下城與勇士》報告期間，商業化程度降低。

在對外投資方面，今年上半年，騰訊總計投資了168.01億元，投資的公司主要從事社交網路、網際網路平臺、科技以及其他網際網路相關業務，其中有新投資也有追加投資。

另外大家關心的騰訊待遇情況，根據二季度財報，截至6月30日，騰訊總共有56310名員工，上半年的總酬金為242.59億元，這樣算下來，騰訊員工上半年的平均酬金約為43萬元，每個月約為7萬元。

季票到底是什麼？

而在財報當中，提到遊戲時，Gamewower發現騰訊CEO馬化騰提到了一個詞“季票”，這個詞是首次出現在騰訊財報當中，“最近幾個月，我們加速了遊戲業務的創新步伐，成功釋出多款不同品類的新遊戲，為部分旗艦遊戲推出新模式，並進一步擴充季票服務。”

在騰訊的財報當中後續提到，現在是我們為多款主要遊戲推出季票的初期階段，有助提高該等遊戲的付費意願。我們的資料顯示，使用者在季票的消費可在很大程度上作為現有道具銷售模式的補充，同時亦促進遊戲內活躍度的提升。

很顯然的一點，騰訊看上去在探索道具收費制度外另一種的收費模式。

實際上，一開始看到“季票”這個詞的時候，Gamewower有點懵，騰訊在什麼遊戲當中推出季票了？

對於季票模式，其實在全球的一些遊戲廠商早就有了嘗試，通常來說，季票服務是指某款遊戲後續的DLC服務，也就是內容的更新，購買了季票就保證你可以擁有暢玩後續內容的權利。

當然，也有一些廠商的季票是按照時間來算的，這裡就要提育碧了，育碧的季票一般以年為結算單位，在這一年裡如果某個遊戲更新了DLC，你就可以暢玩，同時還可以獲得一些特殊的遊戲獎勵。到了第二年，不好意思，你還需要繼續購買季票享受廠商的一些服務。

比如《全境封鎖2》》就在今年年初發售了首年的季票，按照官方的闡述：



騰訊的季票是什麼

對於騰訊的季票模式，其實目前基本上僅限於《和平精英》這個遊戲，名字應該是賽季手冊。


這個模式其實也並不算首次出現，在海外的《PUBG Mobile》上，騰訊去年就開始嘗試了這個收費的模式。

簡單來說，賽季手冊的定義是玩家在每個賽季開始的時候可以花錢購買一個叫“精英手冊”的物品，在精英手冊當中可以做直接解鎖很多遊戲內的獎勵。

當然，這些獎勵對於遊戲的平衡性帶來的改變很小，而非RMB玩家也可以通過做任務，投入時間的方式去獲得這些獎勵當中的一部分，而普通玩家的手冊不叫精英手冊，叫“勇士手冊”。

這就是騰訊目前所說的在嘗試探索的“季票模式”，希望在道具收費制之外再探索一個新的收費方式出來。

其實，本質上去看，這項服務還是與“季票模式”有一定區別的，育碧這些廠商的季票方式更像是一個年度的VIP購買，其它廠商的季票方式是為後續內容包的付費，可以看做再買一次遊戲。

而騰訊的季票模式，是隨著賽季的推出而推出，儘管看上去不是道具式收費，但其實根本當中依舊是道具收費，只是一次性打包給使用者眾多的獎勵，且這些獎勵是該賽季獨有的獎勵。

這更像是皮膚式的商業模式上的一個進化和變種，騰訊說會在後續的遊戲當中也開始嘗試這一模式，就目前來看，最有可能也最適合的顯然是《王者榮耀》這款產品。

這個模式首先需要龐大的使用者基數做支撐，因為一些無法改變遊戲平衡性的改動如皮膚、動作這些，追求的本身就是一個“薄利多銷”，很傳統的RPG有著本質的區別。

而真正的“季票”模式，從字面意思應該是訂閱式的收費模式，這是目前遊戲廠商均在嘗試的一個模式，蘋果在今年推出的Apple Arcade，谷歌正在準備做的Google Stadia都算是嘗試訂閱式。訂閱式模式才有可能給遊戲市場帶來一個本質的變化。

作者： Gamewower  
來源：遊戲觀察
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/5Mcx4DGK2fK16NsjP3coBA