當單純的娛樂屬性無法涵蓋遊戲，騰訊發起了一場針對遊戲的觀念革命。11月21日，騰訊遊戲對外發布全新品牌體系，正式啟用新品牌標識，沿用9年的品牌主張“用心創造快樂”升級為“Spark More/去發現，無限可能”。

作為騰訊最受關注的業務之一，騰訊遊戲的這一改變，似乎並不是簡單地換個口號這麼簡單。騰訊集團營運長任宇昕表示，“這不只是品牌事件，事實上也是一次遊戲認知的升級，一次價值追求和使命願景的重要升級。”

作為騰訊互動娛樂市場營銷體系負責人，騰訊集團副總裁、騰訊影業執行長程武，日前就騰訊遊戲品牌升級接受了記者的採訪，闡述了騰訊遊戲進行品牌升級背後的深層次思考。

騰訊遊戲品牌升級源自認知升級

在程武看來，騰訊遊戲此次品牌升級源於“對遊戲認知的變化”，“是在對遊戲本質、對遊戲產業發展以及對騰訊遊戲業務未來發展方向不斷思考之下的一個循序漸進、自然而然的結果。”

遊戲是什麼?程武認為，每個時代都會給出不同的答案，但回看歷史長河，我們不難發現，遊戲，其實一直是人類的天性。

正如任宇昕在內部公開信中提到，從古至今，作為人類與生俱來的能力，遊戲讓孩子更自然地與成人互動，習得生活的常識與本領;遊戲讓人基於明確的規則，運用智慧，發揮潛能，共同協作，克服障礙，達成目標。

遊戲也是人民傳習文化的紐帶。從遊牧民帳篷裡的羊拐骨，到金字塔石雕上的非洲棋，從熱烈的巴西戰舞，到風雅的日本歌牌，遊戲一直存在於不同的時代和民族之中，伴隨著人類文明和科技的發展，不斷更新自身的形態，與我們的生活休慼與共。

在程武看來，騰訊自從開始做遊戲，就不只是埋頭做產品研發和運營，管理團隊在內部對遊戲到底是什麼一直都在討論，許多討論早已不侷限於電子遊戲，而是深入到遊戲與人、與人性的關係，以及遊戲和藝術、文化的關係。

這也恰好解釋了為什麼作為一家網際網路公司，騰訊曾一度攜手聯合國教科文組織共同啟動一個旨在保護全球各地傳統遊戲的專案，深入孟加拉、蒙古、巴西、希臘、摩洛哥和肯亞等地，涉及任宇昕在公開信裡提及的羊拐骨、非洲棋、巴西戰舞等許多不同民族的傳統遊戲。

如今，進入資訊時代，科技的發展重塑了遊戲的形態，電子遊戲的發展，讓遊戲在人群和時空上，呈現出了前所未有的廣泛普及，而這也讓遊戲在人類社會裡扮演越來越受矚目的角色。

“我們多年前就開始堅信一種看法，就是遊戲是繼文學、繪畫、音樂、舞蹈、雕塑、戲劇、建築、電影之後的第九藝術，相比文學、電影等文化形態，遊戲有更強的互動性和藝術包容性，可以說是一種可以融合其他各類藝術的平臺型藝術，而且與科技有很好的結合，是一種比較特殊的數字文化載體，只是現在還處在很年輕的階段，所以我們一直在自發的在對遊戲的價值和邊界進行探索，這為此次重新整理埋下了種子。”程武表示。

早在2012年騰訊提出泛娛樂戰略時(新文創戰略的前身)，騰訊就以遊戲為基礎，在文學、動漫、影視等領域開展多元合作與嘗試，例如邀請了譚盾、蔡志忠、陸川、尹鴻等文化領域大家，成立泛娛樂大師顧問團團，邀請陳可辛導演參與《天涯明月刀》的打造等。而近年《王者榮耀》等流行遊戲與敦煌、故宮等文博機構以及越劇等傳統戲曲的有機就結合，則是在新文創戰略思路下，遊戲業務追求更高文化價值的系列創新嘗試。

2010年，騰訊遊戲提出“用心創造快樂”時，整個行業還處在快速成長期，騰訊遊戲率先打造整體品牌，開始基於對遊戲的理解做品牌表達，當時在只關注產品營銷甚至流行低俗營銷的遊戲行業看來，已經是一個創舉。但九年過去，今天，中國已經成為全球頭部遊戲市場，單是國內大概有6億-7億人在玩遊戲，這個數字在9年前只是1.4億人左右，對於今天的使用者來說，遊戲的價值甚至已經不再能用快樂來概括，而是像文學、影視一樣，成為一個非常大眾化的社交方式和文化需求。

最近十年，中國遊戲產業年均增長高達27.7%，移動網際網路和智慧裝置迅速普及、手機遊戲的興起，更讓遊戲逐步成為大眾最為喜聞樂見的數字文化體驗之一，也給整個產業帶來了新的機遇和可能。

豈止是娛樂!

在對遊戲認知重新整理的過程中，程武發現，“遊戲的存在場景已不再侷限於娛樂範疇，而是成為一種全新的文化表達和體驗方式，它對人在興趣、積極性、協作意識、解決問題等許多方面的激發作用也開始被更多研究和關注，所以也越來越多地在教育、醫療、科研、公益、商業等領域被加以運用，這讓遊戲未來的可能性大大增加。”

正是這些認知促成了騰訊遊戲的品牌升級。在程武看來，“遊戲遠不止於眼前所見。作為文學、繪畫、舞蹈、音樂、雕塑、戲劇、建築、電影之後的‘第九藝術’“，程武認為，”相比傳統的文化形態，數字化的遊戲其實還很年輕，它將最優秀的文化與最前沿的科技融入自身發展，不斷展現出獨特的互動性、社交性和包容性，面向未來，遊戲的價值，一定還有更大的空間。“

隨著玩法、題材和體驗的創新，遊戲正成為傳承和弘揚傳統文化、推動中國文化走出去的新型載體。可以看到，近些年來，尤其是將泛娛樂戰略升級為新文創之後，騰訊遊戲對遊戲的文化內涵以及傳統文化的融入開始了更為系統的關注和探索。

在《王者榮耀》正式上線的近百個英雄中，超七成都是經典傳統文化IP。騰訊遊戲與敦煌研究院共同研發的楊玉環“飛天”主題皮膚也大受歡迎，有超過7000萬使用者下載，成為穿戴率第二高的皮膚，近期的上官婉兒越劇“梁祝”皮膚也引發廣泛關注。另外，靈感來自於北方少數民族傳說《尼山薩滿傳》的節奏音樂遊戲《尼山薩滿》，不僅有深厚的神話故事背景，畫風也採用大量中國風的剪紙設計元素，獲得了玩家高度評價，在taptap上獲得了9.6分的好評。這還只是騰訊內部幾個畢業生打造的一個探索性作品，但從這些案例可以看出騰訊對遊戲不斷提升文化內涵的價值導向。

遊戲不僅成為一種文化體驗，程武同時認為，網路遊戲也推動了電子競技產業的蓬勃發展，構建了人與人之間更豐富的情感連線與互動。

得益於遊戲的間接推動，電競已經成長為一個獨立的行業，也成就了許多電競健兒的夢想。2018年電競首次進入雅加達亞運會，中國電競斬獲兩金一銀的好成績，讓無數中國人倍感自豪。在此背景下，騰訊電競以賽事驅動多領域佈局，提出“電競運動城市發展計劃”，與海南、上海等多個省市展開了多維度合作，打造電競運動城市名片。

“不僅如此，遊戲也在被逐步應用於教育、醫療、公益等眾多領域，成為解決社會問題的全新解決方案。”因此，騰訊遊戲專門推出了追夢計劃，對功能遊戲展開系統的探索，陸續推出了19款探索性的作品，其中不乏在社會上引發廣泛關注和好評的作品，比如公益遊戲《見》，讓普通人切身體驗到視力障礙人士的日常生活與出行，引發了大眾對視障群體生活狀態的關注。另外，像《電是怎麼形成的》這款遊戲直接為玩家提供了多種發電裝置和實驗室，玩家可以自己動手進行實驗，理解電形成的原理，成為科普類遊戲的一個代表性作品。

程武相信，這些還只是開始，未來，隨著人們對遊戲理解的加深，以及像人工智慧、虛擬現實等前沿技術的發展和應用，將會讓遊戲充滿更多的全新可能。因此，近年來，騰訊遊戲在科技創新方面也一直在持續探索，包括與全球一流的技術、軟體廠商包括Intel、Qualcomm、Unity、ARM等成立聯合實驗室，探索5G、雲、AI技術與遊戲碰撞的可能。