擴大朋友圈 騰訊刺激遊戲回暖
如此頻繁的動作,是騰訊對現金牛遊戲業務的刺激。去年,騰訊引以為豪的遊戲業務踩下剎車,到今年一季度,版號利好仍未在業績上顯現,網路遊戲營收與去年同期幾乎持平,手遊營收甚至同比下滑2%。不過,由於騰訊上半年的諸多佈局,高盛方面預計,受益於多款新遊戲,騰訊2019年二季度手遊營收將同比增長23%。
呼朋喚友
“今天,騰訊Nintendo Switch官方微訊號正式開通,騰訊與任天堂正在努力將國行Nintendo Switch帶給大家,相關訊息會在這裡第一時間同步釋出,歡迎大家關注。”7月24日,騰訊Nintendo Switch微信公眾號釋出第一篇文章。同日,騰訊Nintendo Switch也開通了官方微博,並對Nintendo Switch遊戲主機進行了視訊介紹。
記者就雙方合作的細節採訪騰訊遊戲相關人士,但對方未予透露。
Nintendo Switch是任天堂在2017年3月釋出的新款遊戲主機,使用者可以切換使用電視模式、桌面模式或掌上模式。
這是任天堂與騰訊就Nintendo Switch合作的具體落地。早在4月,任天堂就宣佈將與騰訊合作,把Nintendo Switch引進中國,但當時未公佈具體的發售日期和定價詳情。
在艾媒諮詢分析師李鬆霖看來,“和任天堂的合作,有利於騰訊在掌機領域發揮影響力,將騰訊遊戲的影響擴充到全平臺領域。另一方面,騰訊未來或能通過代理Nintendo Switch遊戲或獲取IP的形式發展其他平臺的相關遊戲版本,這次合作是騰訊在遊戲業務領域裡的補充”。
雙方的合作不止於此。7月22日,騰訊遊戲方面宣佈,騰訊遊戲天美工作室群將與任天堂投資的寶可夢合作,聯合開發寶可夢新遊戲。
天美工作室群為騰訊IEG(互動娛樂事業群)旗下負責研發精品遊戲的工作室,作品包括《王者榮耀》、《天天酷跑》等,以競技遊戲見長。寶可夢是圍繞寶可夢IP的公司,策劃過網路遊戲、周邊商品等內容。寶可夢與遊戲的經典合作案例是Pokemon Go,這款遊戲以移動裝置+LBS+AR的形式風靡全球。有觀點認為,騰訊與寶可夢很有可能合作開發一款寶可夢IP的競技遊戲。
攻守兼備
軟體之外,騰訊遊戲也在硬體方面尋找合作伙伴。7月23日,華碩ROG釋出了騰訊遊戲深度定製的ROG遊戲手機2。雙方針對內容適配硬體、核心效能進行了優化,騰訊還為這一系列手機提供了專屬道具和聯運。
“騰訊遊戲以往在PC和移動端有較高的市場影響力。隨著5G開始落地商用,未來在不同平臺的遊戲市場都有較大的擴充空間,騰訊在硬體上的佈局,或能為其全平臺遊戲市場開發搶佔先機”,李鬆霖說。
除了主動進攻,騰訊還不忘防守。7月23日,廣州智慧財產權法院應騰訊公司主張,釋出兩個行為保全禁令,要求火山小視訊停止以直播方式傳播《王者榮耀》,要求今日頭條、西瓜視訊停止以直播方式傳播遊戲《穿越火線》。
對此,騰訊公眾部人士向記者回應,“騰訊公司提起的訴訟旨在維護遊戲著作權。未經授權的第三方平臺以有償方式召集、組織主播對《王者榮耀》、《穿越火線》遊戲擅自進行商業化直播,以此非法牟利,侵犯了騰訊公司對遊戲享有的著作權,亦違反誠信原則和公認的商業道德”。
不過,比達分析師李錦清認為,“這是騰訊與位元組跳動在爭奪遊戲直播市場。對位元組跳動而言,直播是泛娛樂必需的拼圖之一,遊戲是重要的引流內容;對於騰訊而言,遊戲是營收的主要來源,在上下游都不能被人卡住咽喉”。
根據Analysys資料,2018年,中國線上直播市場規模376.5億元,同比增長32.76%,其中游戲直播市場規模達127.9億元,佔線上直播市場比重為33.97%。近幾年來,騰訊投資了虎牙、鬥魚、龍珠、呱呱視訊、紅點直播等,騰訊對遊戲直播的重視可窺一二。
刺激復甦
屢次佈局,“其實是為了刺激騰訊遊戲的業績復甦”,李錦清認為。
在整個2018年,騰訊網路遊戲一直表現平平。除了2018年一季度實現同比增長26%之外,增幅再未超過6%,並在2018年三季度、四季度出現了同比下滑4%和1%的情況。2018年全年,騰訊網路遊戲貢獻了增值服務58.9%的收入,為1040億元,但增幅從2017年的32%跌至2018年的6%。從季度業績來看,騰訊2018年四季度網路遊戲收入為242億元,較2017年同期下降1%,環比下降6%。
今年,騰訊的遊戲業務開始有所復甦,2019年一季度營收285億元,與去年同期基本持平,環比增長18%,網路遊戲所在的增值服務仍然是騰訊營收的大頭,以490億元的營收佔比57%。
雖然騰訊遊戲暫停了連續兩個季度的下滑,但與之前兩位數的增速相比,版號利好還未完全在遊戲業績上顯現。當時李錦清判斷,“這是因為2019年一季度,騰訊熱門的‘吃雞遊戲’還沒有拿到版號,騰訊遊戲業務復甦還需要時間。下個季度可能會出現量變”。
2019年二季度,拿到版號的《和平精英》開始公測。據官方介紹,《和平精英》上線一個半月,日活躍使用者超過5000萬。根據伽馬資料釋出的《2019年5月移動遊戲報告》,《和平精英》5月創造流水超過10億元。此外,騰訊發行的《妖精的尾巴:魔導少年》、《雲夢四時歌》等新遊也具備一定的創收能力。伽馬資料測算,相比於2019年一季度,騰訊遊戲月度新增流水接近20億元,市場份額進一步擴大。
根據高盛研究報告,騰訊2019年二季度手遊收入同比增加23%,這主要受益於版號審批及期內多個新遊戲推出,高盛維持“買入”投資評級,維持目標價418港元。截至記者發稿,騰訊股價為365港元,上漲1.95%。
來源:北京商報
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