擴大朋友圈 騰訊刺激遊戲回暖

7月24日，也就是騰訊與任天堂投資的寶可夢，宣佈合作研發新款遊戲後兩天，騰訊正式引入任天堂遊戲主機Nintendo Switch。而在前一天，騰訊還與華碩聯合推出遊戲手機，並要求火山小視訊等三款產品停止以直播方式傳播騰訊遊戲。

如此頻繁的動作，是騰訊對現金牛遊戲業務的刺激。去年，騰訊引以為豪的遊戲業務踩下剎車，到今年一季度，版號利好仍未在業績上顯現，網路遊戲營收與去年同期幾乎持平，手遊營收甚至同比下滑2%。不過，由於騰訊上半年的諸多佈局，高盛方面預計，受益於多款新遊戲，騰訊2019年二季度手遊營收將同比增長23%。

呼朋喚友

“今天，騰訊Nintendo Switch官方微訊號正式開通，騰訊與任天堂正在努力將國行Nintendo Switch帶給大家，相關訊息會在這裡第一時間同步釋出，歡迎大家關注。”7月24日，騰訊Nintendo Switch微信公眾號釋出第一篇文章。同日，騰訊Nintendo Switch也開通了官方微博，並對Nintendo Switch遊戲主機進行了視訊介紹。


記者就雙方合作的細節採訪騰訊遊戲相關人士，但對方未予透露。

Nintendo Switch是任天堂在2017年3月釋出的新款遊戲主機，使用者可以切換使用電視模式、桌面模式或掌上模式。

這是任天堂與騰訊就Nintendo Switch合作的具體落地。早在4月，任天堂就宣佈將與騰訊合作，把Nintendo Switch引進中國，但當時未公佈具體的發售日期和定價詳情。

在艾媒諮詢分析師李鬆霖看來，“和任天堂的合作，有利於騰訊在掌機領域發揮影響力，將騰訊遊戲的影響擴充到全平臺領域。另一方面，騰訊未來或能通過代理Nintendo Switch遊戲或獲取IP的形式發展其他平臺的相關遊戲版本，這次合作是騰訊在遊戲業務領域裡的補充”。

雙方的合作不止於此。7月22日，騰訊遊戲方面宣佈，騰訊遊戲天美工作室群將與任天堂投資的寶可夢合作，聯合開發寶可夢新遊戲。

天美工作室群為騰訊IEG(互動娛樂事業群)旗下負責研發精品遊戲的工作室，作品包括《王者榮耀》、《天天酷跑》等，以競技遊戲見長。寶可夢是圍繞寶可夢IP的公司，策劃過網路遊戲、周邊商品等內容。寶可夢與遊戲的經典合作案例是Pokemon Go，這款遊戲以移動裝置+LBS+AR的形式風靡全球。有觀點認為，騰訊與寶可夢很有可能合作開發一款寶可夢IP的競技遊戲。

攻守兼備

軟體之外，騰訊遊戲也在硬體方面尋找合作伙伴。7月23日，華碩ROG釋出了騰訊遊戲深度定製的ROG遊戲手機2。雙方針對內容適配硬體、核心效能進行了優化，騰訊還為這一系列手機提供了專屬道具和聯運。

“騰訊遊戲以往在PC和移動端有較高的市場影響力。隨著5G開始落地商用，未來在不同平臺的遊戲市場都有較大的擴充空間，騰訊在硬體上的佈局，或能為其全平臺遊戲市場開發搶佔先機”，李鬆霖說。

除了主動進攻，騰訊還不忘防守。7月23日，廣州智慧財產權法院應騰訊公司主張，釋出兩個行為保全禁令，要求火山小視訊停止以直播方式傳播《王者榮耀》，要求今日頭條、西瓜視訊停止以直播方式傳播遊戲《穿越火線》。

對此，騰訊公眾部人士向記者回應，“騰訊公司提起的訴訟旨在維護遊戲著作權。未經授權的第三方平臺以有償方式召集、組織主播對《王者榮耀》、《穿越火線》遊戲擅自進行商業化直播，以此非法牟利，侵犯了騰訊公司對遊戲享有的著作權，亦違反誠信原則和公認的商業道德”。

不過，比達分析師李錦清認為，“這是騰訊與位元組跳動在爭奪遊戲直播市場。對位元組跳動而言，直播是泛娛樂必需的拼圖之一，遊戲是重要的引流內容；對於騰訊而言，遊戲是營收的主要來源，在上下游都不能被人卡住咽喉”。

根據Analysys資料，2018年，中國線上直播市場規模376.5億元，同比增長32.76%，其中游戲直播市場規模達127.9億元，佔線上直播市場比重為33.97%。近幾年來，騰訊投資了虎牙、鬥魚、龍珠、呱呱視訊、紅點直播等，騰訊對遊戲直播的重視可窺一二。

刺激復甦

屢次佈局，“其實是為了刺激騰訊遊戲的業績復甦”，李錦清認為。

在整個2018年，騰訊網路遊戲一直表現平平。除了2018年一季度實現同比增長26%之外，增幅再未超過6%，並在2018年三季度、四季度出現了同比下滑4%和1%的情況。2018年全年，騰訊網路遊戲貢獻了增值服務58.9%的收入，為1040億元，但增幅從2017年的32%跌至2018年的6%。從季度業績來看，騰訊2018年四季度網路遊戲收入為242億元，較2017年同期下降1%，環比下降6%。

今年，騰訊的遊戲業務開始有所復甦，2019年一季度營收285億元，與去年同期基本持平，環比增長18%，網路遊戲所在的增值服務仍然是騰訊營收的大頭，以490億元的營收佔比57%。

雖然騰訊遊戲暫停了連續兩個季度的下滑，但與之前兩位數的增速相比，版號利好還未完全在遊戲業績上顯現。當時李錦清判斷，“這是因為2019年一季度，騰訊熱門的‘吃雞遊戲’還沒有拿到版號，騰訊遊戲業務復甦還需要時間。下個季度可能會出現量變”。

2019年二季度，拿到版號的《和平精英》開始公測。據官方介紹，《和平精英》上線一個半月，日活躍使用者超過5000萬。根據伽馬資料釋出的《2019年5月移動遊戲報告》，《和平精英》5月創造流水超過10億元。此外，騰訊發行的《妖精的尾巴：魔導少年》、《雲夢四時歌》等新遊也具備一定的創收能力。伽馬資料測算，相比於2019年一季度，騰訊遊戲月度新增流水接近20億元，市場份額進一步擴大。


根據高盛研究報告，騰訊2019年二季度手遊收入同比增加23%，這主要受益於版號審批及期內多個新遊戲推出，高盛維持“買入”投資評級，維持目標價418港元。截至記者發稿，騰訊股價為365港元，上漲1.95%。

來源：北京商報