這兩天，騰訊一個上線快一年的寵物遊戲突然在朋友圈刷屏了

一款叫做《電子寵物大作戰》的 H5 遊戲，最近在微信朋友圈裡流行開來。其玩法類似拓麻歌子，玩家領養可愛寵物，對其進行模擬飼養。

過去24小時內，在葡萄君的微信好友裡，至少10位曬出了遊戲的截圖。與同事交流後，發現他們朋友圈裡的同類分享更多。可見，這款遊戲或許已在一部分人的朋友圈中，形成了刷屏之勢。


微信指數能精準反映出這款寵物遊戲的熱度。在4月23日，「電子寵物」關鍵詞的微信搜尋指數出現井噴式增長——原本平滑得像蠕蟲的曲線，瞬間抬升，指數隨之飆升至765.1萬。資料背後，是人們在尋找這款 H5 的入口。


疑惑緊跟其後：這是從哪裡冒出的遊戲呢？

公開資料顯示，《電子寵物大作戰》原來是騰訊新聞 XRUSH 工作室於2020年六一兒童節期間推出的 H5 營銷。啊，居然是一個過時的專案。


官方資料表示，該 H5 當初上線半天，訪問量便突破了1000萬 pv。不過，從葡萄君的感知來說，相對如今的朋友圈刷屏，這款遊戲此前幾乎是無人問津的狀態。

微博話題#電子寵物大作戰#，原先有且僅有一條內容，即一名使用者在2020年6月2日釋出的微博。時隔了近一年時間，才有人陸續參與話題分享。


在抖音、知乎、B站、小紅書等平臺中，遊戲的攻略、安利、討論等相關內容，也是在近幾天內集中出現。也就是說，過去一年裡，《電子寵物大作戰》在各大社交平臺上，幾乎沒有激起一點水花。

這無疑讓人感到困惑。失去時效性之後，它怎麼就突然火了？

有跡可循的是，微信熟人社交正是《電子寵物大作戰》的傳播路徑。

這款 H5 既有拓麻歌子的傳統玩法，如 RPG 成長體系；但相關玩法同時還兼具了網際網路元素。舉個例子，寵物漲經驗、升級，需要和好友的寵物進行對戰；而對戰亦有限制，玩家需要給對方寵物送禮物增加友誼度，才可交戰。


你無法直接新增好友的寵物。產生上述互動的一大前提，在於玩家得把自己的電子寵物海報分享給好友，或者是曬到朋友圈；其他人將通過海報二維碼領養寵物，並與玩家的寵物發生對戰關係。


這就是為什麼一時間會有那麼多人在朋友圈裡曬《電子寵物大作戰》的海報。只有拉更多好友加入，寵物才能有對戰，有成長。

我們雖然搞清楚了傳播鏈路，但仍然不知道這款過時的 H5 突然爆紅的源頭在哪裡。

是因為兒童節這個節點又快到了嗎？可五一還近在眼前。

是因為這款遊戲非常好玩嗎？坦白說，它的玩法內容不足以讓人們持續玩下去，有個別好友告訴葡萄君，他們只是圖一新鮮才進行嘗試。

是因為大家童心未泯，想從這款遊戲裡再續寵物機情懷嗎？有可能。在葡萄君的朋友圈裡，傳播此遊戲的，均是25-35歲的成年人。他們不只是接觸過寵物機，也經歷過騰訊《QQ寵物》由盛轉衰。

2018年9月，已經運營13年的《QQ寵物》正式停運。但在此之後，虛擬寵物並沒有隨之消亡。從《旅行青蛙》，到區塊鏈寵物養成遊戲，再到《胡桃日記》這樣的「人形寵物」遊戲，它們依然能夠形成流行趨勢。

從這個視角來看，人們對陪伴感的需求，或許是《電子寵物大作戰》如今重燃熱度的一個重要原因。


來源：遊戲葡萄
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/-Psy21Tn9XGsrH0BEf7etQ