上線一年多衝上付費榜1，Muse Dash刷屏抖音

抖音短視訊平臺忽然掀起了一陣“魔性”的模仿秀。如果你最近一週有開啟抖音，那麼你絕對無法避開眾多女網紅（甚至有男網紅）對下面這張GIF的模仿。



這張GIF來源於一張動態桌布，桌布將音遊《Muse Dash》中的角色和《DARLING in the FRANXX》的女主角02，《輝夜大小姐想讓我告白》中的早阪愛放到一起，並配上了一首極具節奏感的音樂。

隨著音樂卡點扭動的女角色使整個畫面的視聽體驗十分“魔性”，如果你還沒有觀看過，不妨觀看下面的視訊來感受一下。



而這波網紅模仿的熱潮，也讓付費音樂遊戲《Muse Dash》又火了一把，雖然在音遊中，《Muse Dash》不算小眾，但從整個遊戲市場的巨集觀角度看，《Muse Dash》和它所屬的音遊，是不折不扣的小眾品類。

音遊登上付費榜第一，Muse 繼續 Dash

七麥資料顯示，11月15日心動網路發行的《Muse Dash》就登上了iOS遊戲付費榜榜首，在這一時點的5日之前，《Muse Dash》的付費暢銷排名還在40~60之間。



結合《Muse Dash》近3個月的付費暢銷榜排名資料來和抖音的熱門情況來看，直到登頂之前應該與本次抖音的模仿風波關係不大。而在11月10日有人將動態桌布的短視訊釋出在抖音之後，這股熱潮才開始湧動：在抖音平臺的模仿風波已經形成擴散趨勢的同時（也就是15日），《Muse Dash》也登上了iOS遊戲付費榜榜首。

當然，必須指出的是抖音平臺一直有音遊愛好者在分享《Muse Dash》的相關內容，而11月10日的視訊可能並非是該平臺最早的三角色配樂扭動視訊，但11月10日的視訊投稿是較早期的相關視訊中（且帶有#MuseDash 標籤），人氣最高的。

遊戲被髮掘的過程一波三折。原視訊引發網紅集體模仿後，許多人只是被刷屏後認為節奏感較強，比較適合模仿才開始接力，並未對視訊中的角色產生認知。之後在一些賬號的“科普”之下，相關視訊又開始加上“Wallpaper Engine”（Steam平臺的動態桌布軟體）的標籤，而後又有賬號開始追根溯源，才漸漸有網紅在模仿時加入了“MuseDash "的標籤。

到目前為止，播放量較高的相關視訊中，兩種標籤和不附帶任何標籤的視訊都有著一定數量。

但是在老玩家看來，這為《Muse Dash》帶來的影響並不完全是積極的。從上面的傳播覆盤可知，大部分從抖音平臺進入的玩家對《Muse Dash》沒有較為具體的觀念，許多人只是被反覆刷屏時被魔性的視聽體驗所吸引，最後在某個視訊中點選了標籤。而抖音的#Muse Dash現在如下圖所示。



標籤內的內容並沒有給這些感興趣的新人足夠的導向提示（至少排在前面的視訊沒有），這讓一部分人對《Muse Dash》的認知產生了偏差。如果一個完全不瞭解這款遊戲的人通過上面的傳播鏈路轉化進來，他到現在可能還不清楚《Muse Dash》是一款舞蹈遊戲，還是跑酷音樂遊戲。

有一部分人甚至以為《Muse Dash》是一款“賣肉”遊戲，這讓老玩家十分惱火。



位元組流量的狂奔

在年初，有從業者感嘆，最近幾年中國遊戲行業最大的變數可能是位元組頭條，它的出現也許將會改變中國遊戲市場的格局。

雖然位元組遊戲到目前仍未拿出足夠重量級的中重度遊戲產品投放在國內市場上，但其關於遊戲方面的動作接連不斷，在外界看來，位元組跳動已經箭在弦上。

今年4月，尚在疫情期間，位元組跳動遊戲業務負責人嚴授釋出微頭條稱，位元組跳動遊戲業務將會在2020年繼續招聘超1000人，以滿足多條遊戲產品線的研發需求。嚴授表示：“我們很看好遊戲這個方向，會有耐心地持續投入。遊戲是內容行業，只要有耐心，內容行業是很難被壟斷的。”



之後凱撒文化釋出公告，與位元組跳動旗下朝夕光年資訊科技有限公司簽署了長達10年的《戰略合作協議》。公告表示，此次合作目的在於發揮雙方優勢，整合資源，在遊戲發行、渠道、運營、IP、衍生品、市場、廣告、資本等方面實施全面戰略合作。

與此同時，位元組系引以為傲的流量優勢也在不斷顯現。通過聯合運營、獨家代理等合作方式，開發商能夠和位元組跳動進行收益分成，曾有遊戲工作室對媒體提到，與位元組跳動簽訂獨代（獨家代理），平臺給遊戲帶來的流量會成指數倍的增長。

以《萬國覺醒》、《雲上城之歌》、《黑潮之上》為代表的近期熱門新遊，其背後都有位元組系的身影。



而在近日，抖音平臺熱門的直播帶貨模式也被從電商領域移植到了遊戲領域。有部分遊戲公司已經驗證了在抖音直播間掛“小風車”（引流頁面），再為主播買量，藉由主播以與電商直播“帶貨”同樣的套路將使用者匯入到遊戲中。

而本次《Muse Dash》的再度爆火，則驗證了另一個方向的營銷套路——驅動頭部網紅進行模仿接力，製造熱點的同時讓使用者對遊戲形成認知。當然在具體操作層面，如何造梗，如何選擇網紅，如何控制ROI等細節問題雖然還有待推敲，但本次“無心插柳”的《Muse Dash》已經給讓人看到了效果。

圖/Muse Dash

來源：遊戲幹線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/XVAj6xfQtrNN7LH8SqIOqg