上線首日免費榜登頂、暢銷榜第4，那個Supercell回來了？

丨人們對Supercell的熱情，又被《荒野亂鬥》點燃了。

你被《荒野亂鬥》刷屏了嗎？

國際服運營半年之後，《荒野亂鬥》國服終於上線了。6月9日上午，《荒野亂鬥》國服版正式開放，Supercell的第五款產品也進入到中國大陸市場。


截至發稿，《荒野亂鬥》已經登頂免費榜，並且進入到暢銷榜Top 4。


App Store上，蘋果又一次拿出了大半的版面，來為Supercell的新品站臺。

朋友圈裡，時不時就能看到有人分享遊戲的主題海報和視訊，以及開箱開出的新英雄。


直播平臺上，《荒野亂鬥》國服被排在了很靠前的位置上，相應的主播也吸引了大量關注。

這一切看上去就像是幾年前《皇室戰爭》上線時候的樣子，大家對Supercell新品的熱情，又一次被點燃了。

《部落衝突》《皇室戰爭》等，都曾經是引領時代的遊戲，激發過無數的跟風仿品。也是Supercell不同時期的收入支柱。然而從北美等部分市場的資料來看，《荒野亂鬥》上線首周、首月的表現，都遜於曾經同一時期的《皇室戰爭》。

如今進入中國大陸市場後，“完全體”的《荒野亂鬥》還能在收入層面再上一個臺階，成為Supercell新時期的絕對主力嗎？開服當天的榜單表現、傳播熱度是否代表著，曾經的Supercell強勢迴歸？

三年之後的《荒野亂鬥》

2018年底，在經歷了一年半的Soft Launch之後，《荒野亂鬥》在全球多個地區的市場上線了。


此時距離《荒野亂鬥》第一次出現在大眾面前，已經過去了不短的一段時間。遊戲也在表現形式上有了明顯變化，比如從豎屏改成橫屏，UI介面以及選單也都有過相應的調整優化。


外服先行開放半年，國服則姍姍來遲。《荒野亂鬥》在今年3月拿到版號，定檔於6月正式上線。從Supercell首次公佈《荒野亂鬥》，到今天開放國服，已經過去整整三年了。

如果有國內的玩家此前接觸這款遊戲，再重新開啟《荒野亂鬥》國服，可能會有煥然一新的感覺。


這也是另一位葡萄君的直觀感受。相比較早期的版本，新的介面元素下，《荒野亂鬥》呈現出了“很充實”的面貌。


目前新玩家進入遊戲之後，很快能玩到的，主要是寶石爭霸和荒野決鬥兩種模式。升幾級之後，還會解鎖亂鬥足球玩法。

寶石爭霸模式下，雙方以3人為團隊，展開爭奪寶石的對抗。寶石會從地圖中心處緩慢生成，供玩家拾取，如果玩家被擊殺則會全數掉落。先取得10顆寶石的隊伍會進入15秒的結算倒數計時，這段時間內保持寶石數量領先即可獲勝。


亂鬥足球在對抗的基礎上，外加了一層簡易的足球玩法，在一片不大的球場上設立一些障礙物，先進球兩次的一方會被判定獲勝。

荒野決鬥則是一個極其輕度的、迷你版的大逃殺，堅持到最後的一名玩家勝出。擊敗其他玩家、打破箱子可以收集能量塊，從中能獲得生命、傷害加成。期間還要注意躲避由外向內收縮的毒霧。


這三年間，《荒野亂鬥》的英雄數量從最初的15個逐漸擴充到了近40個，先後更新了新的皮膚和玩法。組隊方式上也做了調整，從最初建房間的模式，變成了更靈活的組隊匹配。



此外，遊戲的周邊系統也在逐漸完善，比如加入和Battle Pass類似的“亂鬥金券”系統，設定了英雄、皮膚、角色經驗以及幾種貨幣的獎勵。同時“任務版”機制針對性地組織了每日任務、賽季主題任務，鼓勵玩家儘可能嘗試不同的英雄。這些周邊機制都給長期遊戲設定了更多的目標。

國服玩起來有什麼不一樣

國服上線之前，我曾體驗過國際服前期的內容。從最核心的對抗體驗來看，《荒野亂鬥》國服的確沒有明顯的變化，因為國服沒有在實際玩法上做改動。


不過回到國服，沒有了國際服的延遲甚至動輒掉線的情況，這方面的遊戲體驗明顯改善了不少。

儘管從一些玩家的反饋來看，上線第一天，國服的伺服器似乎也有一些小狀況。不過可以預見的是，這些都不會成為一直存在的問題。畢竟在當前的環境下，一個稱得上“有來頭”的手遊新作，開服當天沒有炸服，首先就是一個很穩定的開局了。

而更直觀的差異，是當前的組隊系統，在微信/QQ的社交體系加持下，形成的遊戲社交體驗。


以微信為例，社交軟體上好友關係直接帶入就不用多說了。通過遊戲，玩家也可以直接邀請不線上的微信好友，好友列表中，每個人的等級、獎盃數也一目瞭然。


這些要素顯然都有一些帶動遊戲熱情的設計意圖。而在這個基礎上，遊戲內的組隊系統似乎在盡一切可能，來強化組隊的便利性。


玩家在主介面時，系統會輪播當前線上、可邀請的隊友。已經有隊伍的好友，你也能清楚地看到他所在的隊伍人數、是否還有空餘位置可供加入。看到正在對戰的好友，玩家可以加進去觀戰。而對於對戰中好友的邀請，也可以一直保留到對戰結束後返回主介面。

就在我為了截圖開啟遊戲，在主介面掛機的短短几分鐘內，就先後收到了四五次遊戲邀請。不難看出，《荒野亂鬥》使出了渾身解數想讓你和好友組隊一起玩。雖然這是開服第一天，大眾玩家最活躍的週期。但遊戲在調動組隊熱情上的嘗試可見一斑。


不過遊戲在分享設定上做得倒是很剋制，除了邀請離線好友之外，並沒有其他能直接關聯到聊天或朋友圈的內容。

此外，對於國內玩家來說，背靠社交軟體的賬號體系下，組建、加入戰隊社群，以及後續的交流也會更便利一些。不過從遊戲衍生出去的更長線的社交可能是後話。今天發生的一個小插曲卻讓我印象深刻。


就像任何一個火爆的遊戲，都逃不過各種廣告轟炸一樣。我們內部建立的“大串葡萄”戰隊，起初就因為沒有開准入驗證，混進來一個廣告機器人，刷屏了近100條以後，才被我踢出去。

前期收入表現不如《皇室戰爭》，但這可能就是Supercell想要的？

《荒野亂鬥》這款產品開發了4年、測試了17個月，是Supercell在前期投入時間最多的一款正式產品。此前測試期間，《荒野亂鬥》並沒有表現出Supercell式爆款的特徵。根據Sensor Tower測試，《皇室戰爭》在加拿大測試期間60天內曾達到220萬美元的收入水平，而《荒野亂鬥》同一時段收入僅為15萬美元。


一年多的測試期內，經歷一系列改動後，《荒野亂鬥》收入表現有明顯加強。Sensor Tower的資料顯示，2019年第一季度，《荒野亂鬥》收入達到了2億美元，單季度收入上超過了《部落衝突》和《皇室戰爭》。

不過就目前的上限而言，《荒野亂鬥》和《皇室戰爭》依然有一段明顯的差距。比如去年在海外市場上線以來，按App Annie統計，《荒野亂鬥》曾登頂過75個國家暢銷榜，而《皇室戰爭》的這項資料則高達147。

從去年的財報來看，相比2018年16億美元的收入和6.35億美元的利潤，Supercell2019年的表現有所下滑。Gamesindustry將其歸因於《荒野亂鬥》上線以來，不夠強勢的收入表現。作為新品，《荒野亂鬥》沒有達到2016年《皇室戰爭》，或是此前《部落衝突》的高度。這是去年Supercell收入下降的原因之一。


這也和《荒野亂鬥》的付費設計不無關聯。遊戲目前的付費模型比較剋制，甚至可以說有點佛系。主要的消費專案集中在經驗加成、英雄皮膚等少數幾項上。少有《皇室戰爭》那種進入一定階段後付費和強度掛鉤的體驗。

從一部分玩家反饋來看，已有的玩法內容，也普遍沒能激起他們的付費動力。以至於我們的群內有了這樣的討論：


不過與其說適合未成年人，倒不如說是對於各種型別的使用者都沒有明顯的門檻。這也和設計思路的逐漸確立有關。


一年多的測試期間，《荒野亂鬥》的畫面逐漸過渡到更大眾化的方向。從早期版本中有明顯的科幻元素（外星人、宇航員等），逐漸向更常見的形象（比如西部風格的人物）轉變。

“我們以前的風格可能有點像皮克斯電影，但現在我們更像卡通電視網（美國播放動畫片的頻道）。” 美術設計師Paul Chambers在接受The Verge採訪時這麼說，他提到美術團隊在儘可能地弱化暴力元素——“我們盡力避免一切不和諧的元素，很多武器都是弱化版的槍，而不是一種暴力的存在。”

這一點在肉眼可見的使用者構成上也能看到影響。我是以微信賬號登入的，粗略統計一下，遊戲內的顯示好友列表裡，至少有一半是女性玩家。除了《卡通農場》，以往Supercell的典型產品，可能很少有類似的使用者構成。



我隨手安利給身邊不常玩手遊的朋友，不止一個的反饋都是“還挺有意思的”。

或許正是因為這些原因，更大眾向的《荒野亂鬥》，前期收入表現，並沒有像《皇室戰爭》那樣，在上線的前幾個月乃至一年內很快表現出統治力。產品最終呈現出的，應該會是更長久、更穩健的收入曲線。當然也需要更長的週期來體現。

而這其實也完全符合業內一直以來對於Supercell的認知——依靠龐大的DAU，來撐起別人做不來、模仿不來的核心玩法。


只不過近些年，Supercell缺少一款看起來“很炸裂”的新品，而最新的《荒野亂鬥》又不是收入爆發型產品，以至於一些人開始覺得這家有傳奇色彩的公司“江郎才盡”了。

對此，前不久十週年回顧，CEO Ilkka Paananen的長信，可能是最好的回應：


你看，Supercell從未改變。

作者：安德魯
來源：遊戲葡萄
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/A3gCHyoLa6KUy54uAP4nbg