遊族《盜墓筆記》中國港臺地區上線首周：穩居iOS免費榜第一、暢銷榜前10

由遊族網路自研、南派三叔正版授權的MMO手遊《盜墓筆記》1月6日正式上線中國港澳臺地區，上線首日即空降中國港臺區iOS免費榜第一，並獲得App Store和Google Play的精品新遊推薦。


上線首周，《盜墓筆記》穩居中國港臺地區雙免費榜TOP1，同時登上中國港臺地區雙暢銷榜TOP10並表現出強勁的增長趨勢。


因地制宜設計產品發行策略，積極創新多樣化運營手段

為更精準觸達中國港澳臺地區使用者，遊族根據當地使用者的文化習慣和認知，因地制宜地調整產品發行策略，精細化深耕當地市場，透過多樣化的運營活動不斷提升產品在中國港澳臺地區的競爭力。本次遊族特別邀請了台灣當紅藝人陳零九、邱鋒澤作為《盜墓筆記》品牌代言人，還有多位頭部紅人、綜藝大咖助陣，力邀玩家共同開啟探險之旅。

在宣傳層面，產品以台灣正火的恐怖風格作為擊穿點，以恐怖墓地、禁忌解謎以及探險尋寶為面展開，利用恐怖的故事化的離奇事件為議題宣傳點，打造墓地探險奪寶的風潮，引發社媒討論及媒體關注。

在內容層面，專案組打造了不同風格的代言人TVC及高質量品牌和廣告素材，充分覆蓋Facebook、YouTube、巴哈姆特、Twitch、垂媒PR、電視廣告、資訊流、OOH等線上/線下渠道，為本次上線全面造勢，吸引更多中國港澳臺使用者。截至上線前一天，《盜墓筆記》已有超40萬玩家進行預約，截至目前產品線上線下總曝光達1800萬。


持續強化“盜墓筆記”IP影響力，打造全球化精品遊戲

一直以來，遊族都十分重視具有東方奇幻色彩的“盜墓筆記”IP的開發與經營。在2021年9月，遊族曾於中國內地市場上線名為《新盜墓筆記》的MMO手遊。《新盜墓筆記》公測首日創角人數即突破200萬，第二日突破300萬。同時在公測榮獲硬核聯盟超明星推薦後，產品持續奪得行業多個重量級獎項，如華為最佳MMO遊戲、OPPO最佳新遊獎、vivo年度最佳角色扮演遊戲、小米2021年最佳遊戲、第十三屆CGDA最佳遊戲關卡設計獎等，收穫業界一致認可。2022年，《新盜墓筆記》持續推進穩健的長線運營策略，確保每月一次版本更新，流水及各項使用者資料均保持在穩定水平。

2022年，遊族圍繞“盜墓筆記”IP持續強化精品研發和全球發行工作，致力於在全球範圍內擴大“盜墓筆記”IP的文化影響力。透過本地化調優，遊族在去年10月份順利推動《新盜墓筆記》出海歐美及東南亞市場，英文名為《Time Raiders》。該產品在10月上線歐美和東南亞超100個國家和地區，掀起了東方奇幻冒險潮流。在遊戲內，《Time Raiders》打造了一個神秘龐大的東方地下世界，遊戲場景極具本土特色，同時呈現鮮明的中國文化核心和神秘的東方玄學，從世界觀架構到美術特效，均突出中國風元素。自上線以來，共獲App Store、 Google Play和AppGallery三端推薦。其中包括App Store的37次應用商店首頁和101次應用商店型別頁面上的推薦、43個國家和地區的Google Play新遊推薦和亞太發行地區AppGallery推薦。


未來，圍繞《盜墓筆記》手遊，遊族將透過持續的產品最佳化和精細化運營，努力將其打造成長線運營產品，從而鞏固公司在中國港澳臺市場的核心優勢。同時遊族也將結合不同地區的使用者特性與產品玩法，持續最佳化《盜墓筆記》上線版本和產品策略，推動這款產品早日與全球其他區域的玩家見面。