又一款號稱能賺錢的手遊，登頂了蘋果免費榜

《陽光養豬場》被擠下蘋果免費冠軍位之際，又一款打著「能賺錢」旗號的手遊接續了它的霸榜勢頭。

產品名為《愛上消消消》，2月10日上線。在你不曾多留意它的日子裡，此作從榜單百名開外，一路攀升至高位區間，最後於2月25日躍居榜首。


哪裡來的一匹黑馬？蘋果商店資訊顯示，遊戲出自一家來自香港的開發商米嘉（VEGA）。過去幾年，開發商一直在做超休閒遊戲，而這回推出的新品，則是一款輕度的消除類休閒手遊。

產品如何？試圖降低眼光，筆者也尋不出其亮點。若橫向對比同類中的佼佼者，你可能會覺得本作有些「糙」，它在底層設計上缺漏了時間、道具收集等可玩性要素，並且在關卡設計與視覺展現方面，同樣是一副欠打磨的樣子。


如此簡陋的製作，卻出現在蘋果免費榜最顯要的位置。憑什麼？原來，它靠的是《陽光養豬場》那番以現金回報來誘導下載、遊玩的套路。

根據 App Growing 資料顯示，《愛上消消消》最近幾天加大了買量力度，尤其是2月25日，新增廣告超過了10條，而買量素材所強調的，也都是遊戲能讓玩家「賺錢」的特性。


不過，它的模式更直接，不搞貨幣體系，不做積分牆，不搭任務系統，而是用紅包獎勵和現金提現來刺激使用者留下來、玩下去。


緊接著，使用者的注意力就被廠商賣給了廣告主：為了幾毛錢的蠅頭小利，使用者得在遊戲裡觀看十幾分鐘的視訊。

《陽光養豬場》初步接入我們視野時，筆者就覺得很快就有廠商會效仿這套「網賺+遊戲+廣告變現」的商業模式。後繼者絕不止《愛上消消消》一家，事實上這款遊戲的開發商也在另一款放置類產品中如法炮製。

所以，現金激勵的流量玩法會在遊戲圈內氾濫嗎？我想，儘管這套打法門檻低，極容易被複制，但因為可持續性較低的情況，或許它最終成不了氣候。

首先，這套模式的核心非常「不遊戲」——吸引人的應該是玩法內容而不是經濟回報。瞅一眼《愛上消消消》的評論區，你就會發現，來光顧本作的人，愛上的只是錢錢錢。


而當他們發覺遊戲其實根本滿足不了其核心訴求之後，這些人就只會迅速流失。

再者就是，跟風的人一多，這個生態勢必就會陷入惡性競爭。三個和尚沒水喝，所謂「下沉市場」裡的使用者經過三五回篩選後，廠商最終也不得不面對竭澤而漁的局面。

而增加廣告投放單價，又或是進一步壓低流量獲取成本，對這個模式來說都不是很現實。

還有一個問題，能夠套這種模式的遊戲品類並不多，目前市面上能見到的主要集中於休閒遊戲品類，而這類遊戲的玩法內容較為單一，使用者粘性一般，廠商很難靠其形成穩固的正向迴圈機制。

說到底，筆者還是那句話，遊戲的流量價值被進一步挖掘或許是件好事，但作為一名玩家，我自己真心不希望，遊戲被如此另眼相待。


來源：遊戲葡萄
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/vZPQFdiFRukNPIt2P1bqlw