精明的蘋果為什麼釋出了兩款不賺錢的服務？

經過 6 個月的等待，蘋果終於揭開了 Apple TV+ 和 Apple Arcade 的神祕面紗。其中 Apple Arcade 遊戲訂閱服務將於下週 9 月 19 日正式上線，TV+ 則稍晚一些，需要等到 11 月 1 日才正式上線。不同於 Apple Music 和 News+ 9.99 美元一個月的價格，TV+ 和 Arcade 在定價上打了對摺，僅為 4.99 美元一個月。

隨著它們的正式釋出，蘋果完成了旗下「服務版圖」的究極進化，開始等待市場的檢驗。

100 個獨佔遊戲

釋出會上，蘋果拉來了傳統遊戲大廠科納美、《怪物獵人》系列開發商卡普空和著名獨立遊戲發行商 Annapurna Interactive 為自己站臺。

這三家公司在舞臺上分別演示了自己專門為 Apple Arcade 開發的遊戲。場面雖然無法和 3 年前 iPhone 7 釋出會上宮本茂親自上臺演示《超級馬里奧：酷跑》相提並論，但能夠獲得眾多遊戲大廠的支援，意味著 Apple Arcade 能有一個好的開始。

會後的新聞稿裡，蘋果又列舉了 15 個即將隨 Apple Arcade 一同上線的新的獨佔遊戲，其中不乏來自育碧、萬達南夢宮、世嘉、史克威爾艾尼克斯等知名遊戲公司的作品。


對蘋果這樣一家現金儲備多到「富可敵國」的公司來說，拉幾家遊戲公司入夥不是難事。此前據 Cult of Mac 報導，蘋果在 Apple Arcade 專案上投入了 5 億美元作為保底收入，保證首批參與專案的遊戲開發商能獲得足夠的分成收入，也相當於用另一種方式買下了遊戲的獨佔權。

每個月收 5 美元的商業模式，並沒有太多「賺頭」。理想狀態下，即使 Apple Arcade 順利達到千萬級別的訂閱量，它每個季度能給蘋果帶來的收入也僅僅是 1-2 億美元的級別。相比蘋果一個季度 100 多億的服務收入，這點收入並不算多。

所以「獨佔」對蘋果來說非常重要，蘋果不是準備靠 Apple Arcade 賺錢，它需要通過 Apple Arcade，使使用者喜歡上某個遊戲，給使用者一個留在蘋果生態圈的理由。Apple Arcade 更多扮演了一個「穩定劑」的角色，幫助蘋果留住更多使用者。

Apple Arcade 面臨的最大矛盾在於，質量高的、已經足夠成熟的完整作品，不需要上 Apple Arcade 就能賣得出去。比如和蘋果一直關係密切的陳星漢，他的《光·遇》完全有條件登陸 Arcade，但對自己的作品有信心的陳星漢選擇獨立發行，保證自己作品可以被各個平臺的更多玩家玩到。這導致 Apple Arcade 上的遊戲數量或許夠多，但質量不一定是頂級的。

單就演示內容來說，釋出會上公佈的三個遊戲並沒有什麼亮眼之處，玩法上也缺乏新意，甚至給人一種「趕工」出來的感覺。這給 Apple Arcade 未來的命運增加了幾分不確定性。



免費送的 TV+

3 月蘋果公佈的四項新服務裡，TV+ 無疑是受關注程度最高的一個。

它標誌著蘋果正式殺入美國的視訊流媒體亂戰，與眾多競爭對手貼身作戰。其中包括 Netflix 這樣擁有億級訂閱使用者的流媒體領軍者，也包括迪士尼、AT&T 這樣的傳統影視版權發行巨頭。

蘋果一口氣公佈了 14 部原創內容，其中包括「海王」Jason Momoa 主演的奇幻劇《看見》（See），以及 Jennifer Aniston 主演的《晨間秀》（The Morning Show）。這些內容都具備相當的話題性，但從數量上說，這 14 部原創內容顯然無法與 Netflix 或亞馬遜成千上萬部的內容庫相提並論。這 14 部原創內容遠不足以讓蘋果在視訊流媒體的戰場上站穩腳跟。

作為一個視訊流媒體服務，Apple TV+ 4.99 美元的價格並不算貴，但想要使用者僅僅為 這點原創內容就付錢訂閱仍非常困難。釋出會上，庫克宣佈，從 9 月 10 日開始，凡購買任何新 iPhone、iPad、Apple TV、Mac 或 iPod touch 的使用者，都可以獲贈一整年的 Apple TV+ 訂閱。即使你只是買一個 150 美元的 Apple TV，也可以獲贈價值 60 美元的全年 TV+。


從這個角度看，TV+ 的目標並不是要戰勝 Netflix、亞馬遜或迪士尼，蘋果要面對的是在過去一年裡業績下滑的自己。

完整的蘋果體驗

在這場釋出會上，我們能看到不少蘋果「滯後」的地方。

硬體上，iPhone 11 Pro 上了廣角三攝，終於標配了 18W 快充頭……然而這些功能是安卓旗艦早就玩剩下的。軟體服務上，Apple Arcade 在遊戲品質上前途未卜，Apple TV+ 在內容數量上仍無法與主流平臺相提並論。

這些產品中，很多單獨拎出來都不堪一擊，但它們集合在一起，卻構成了蘋果最深的護城河。當你用著最新的 iPhone，複製一句話可以在 iPad 上直接貼上，可以直接向另一個蘋果裝置定向 AirDrop 檔案。工作之餘，你用 Apple Watch 記錄健身，同時戴著 AirPods 聽 Apple Music，和朋友互發 iMessage，追了 TV+ 上的一部劇，玩了 Arcade 上的兩個遊戲，然後還用 Apple Card 刷卡時，你才發現自己早已深陷在蘋果的「圍城」裡無法逃離。

這就是為什麼在 TV+ 和 Arcade 這兩個服務上，蘋果即使犧牲內容的數量和質量也要追求「獨佔」，它的根本目的並非靠這些服務創收，而是要不斷增加自身生態的粘性。當智慧手機的發展走向終點，越來越同質化，這些服務就會成為使用者繼續選擇 iPhone 的理由。

來源：極客公園