8月22日，小米釋出了2018年第二季度財報，也是其上市後的首份財報，受到了極高關注。財報釋出後，小米昨日收盤價17.68港元、上漲1.61%，但依然低於上市時發行價18.5港元。
雖然股價依然破發，但上漲說明投資人信心回升，對於小米來說是件好事。事實上，今年Q2收入同比去年增長了68.3%、淨利潤增長25.1%，對於一家上市公司來說是很健康的。另外值得關注的是，小米手機銷量為3200萬臺、小米8自6月5日開售以來當月銷量超110萬臺，成績也是相當不錯的。
然而，作為年度旗艦的小米8口碑似乎一般，由於設計過於接近蘋果被貼上“iPhone X山寨版”的標籤。事實上，今年小米手機背面都長一個樣，還有網友作圖調侃；另外在設計上反而被vivo、OPPO反超，那麼為什麼小米還能賺錢？我們由淺入深地來分析一下。
小米8價效比高、備貨量改善
今年的劉海屏手機很多，華為、小米、OV都推出了不少，但為什麼只有小米8飽受詬病？很簡單：太像了。華為、OV還會改改相機設計、換個極光色或是漸變色後蓋，劉海尺寸也要小一些，但只有小米8幾乎照搬。不過，小米8有一個賣點是其他品牌不具備的——便宜。
在魅族16釋出之前，小米8是市場中價格最低的驍龍845手機，僅為2699元起。競爭對手呢？OV的中端機都要賣到3000元左右、NEX和Find X更是直逼5000元大關；華為的nova 3被調侃為“易烊千璽代言後麒麟970就能賣3千”、榮耀10其實也差不多。
工信部最新資料顯示，中國手機使用者已達15.2億戶（包括一個人用多個號碼的情況），而小米輻射的使用者群大部分是追求高價效比、頻繁使用網際網路，對配置也較為看重，顏值倒是其次，這個市場的使用者數顯然也是幾千萬。
另外，由於市場競爭激烈，選擇更多的使用者不再會像以往苦苦等待“期貨”，這導致小米8的供貨有了較大改善，在一定程度上也提升了小米Q2的收入。
海外收入增長
其次，小米手機出海在今年Q1時已經頗有成效、Q2繼續猛增。今年Q1，小米已經超過三星成為印度第一大手機品牌，其中紅米系列低端機型最為暢銷。而在Q2，小米不僅坐穩印度市場第一、還拿下印尼市場第二，使其收入同比大漲151.7%。
雖然所謂的“西歐出貨量同比大漲2700%”略有點水（因為此前根本未進入西歐市場），但小米已經在義大利、法國開設直營店，接下來應該尋求與運營商的合作，在消費能力更高的西歐市場開啟局面。
小米於印度市場推出子品牌POCO
可以預見的是，小米海外市場重心在一段時間內還是集中在印度等發展中國家，因為蘋果在這裡毫無競爭力、華為的海外主場在歐洲。事實上，小米也意識到印度市場產品結構相對單一、利潤太低的問題，近日釋出POCO子品牌及首款機型F1，F1相當於小米8的廉價版，同樣配備驍龍845處理器，但機身和螢幕材質、雙攝均有縮水，價格僅為2000元左右，以此開啟印度的中高階市場。
loT及網際網路業務發揮生態威力
小米集團賺錢的另一個法寶，則是loT物聯網裝置及網際網路業務。事實上，小米對自己的定位一直是一家網際網路公司、而不是硬體公司，網際網路收入同比增長63.6%（收入40億元）、loT同比增長104.3%（收入104億元），證明了這兩大業務的潛力。
從loT+網際網路收入共計144億元、佔據Q2總收入近32%的比重可以看出，小米與蘋果的業務結構方向有些相似，都在減少對手機的依賴。事實上，小米生態系統要更加龐大、多樣化，從插座到攝像頭、體溫計到空調應有盡有，如果沒有龐大體系和市場支撐，雷軍也不敢說出“硬體綜合利潤不超5%”的營業方針。
小米手機需要創新、並且賣得更多
那麼，既然小米已經成長為一個綜合硬體、甚至是生活方式品牌，手機是否不再重要呢？自然不是。就像蘋果無法放棄iPhone一樣，手機是小米最響亮的招牌、也是MIUI的入口、loT物聯網裝置的最佳控制終端，小米需要繼續大力發展手機。
今年小米手機被華為子品牌榮耀超越，其實是一個危機訊號。做價效比不是隻有小米可以，而出色的工業設計、自研技術卻需要更多投入。澎湃SoC基本停擺、MIX系列設計落後於OV、拍照遜色於華為，也沒有什麼“很嚇人的技術”，小米手機顯然不能用8年前的“發燒”繼續走下去了，還需要找到新的路。
至於小米8模仿iPhone X這種事，真心希望小米設計師們以後不要做了，人家OV都用真全面屏或是水滴屏了，不是嗎？