真無線耳機戰場：小米進、蘋果退

配圖來自Canva

 

小米、華為、蘋果，真無線耳機市場，新兵老將混戰……

 

近日，市場調查機構Counterpoint Research公佈了二季度全球真無線耳機市場的調查情況：“目前處在第一位的還是蘋果，並且以極其明顯的優勢存在，接下去的分別是小米，三星，捷波朗和JBL四家，華為被甩在了後面。”

 

在真無線耳機出現之前，普通使用者對有線耳機的要求，僅為是否是原裝耳機，耳機市場競爭壓力相對小。原因在於早些年蘋果、三星、vivo、OPPO都會配送耳機，使用者不需要單獨購買，所以耳機購買需求不高。

 

而今，主流的手機品牌商基本不配送原裝耳機，需要單獨購買的使用者們也就有了更多的“主意”，特別是對音質、音色、定位感等有了新的要求，更重要的是方便攜帶的真無線耳機，取代了有線耳機在使用者心中的地位，這讓手機品牌商看到了新的施展空間和新的收入來源。

 

顯然，作為智慧手機標配，真無線耳機成為了智慧手機品牌商戰火延伸的最前線。

 

真無線耳機市場戰火紛飛

 

醫療、教育、交通、手機等行業因技術革新迎來了新風口，耳機行業亦然。

 

不同於有線耳機存在諸多限制，無線耳機佩戴舒適、方便攜帶、快速連線、低延遲高續航等優勢，讓其很快成為受歡迎的智慧單品。特別是在智慧手機巨頭蘋果口碑、技術、服務的加持下，AirPods成為真無線耳機的代表，引領耳機走向全新時代。

 

新技術開啟新市場，諸多手機廠商和傳統耳機廠商紛紛入局，推動了真無線耳機市場的發展。

 

根據 IDC 釋出的報告，2020 年上半年中國無線耳機市場出貨量為 4,256 萬臺，同比增長 24%。其中真無線耳機佔比 64%，同比增長 49%。另外，諮詢機構Strategy Analytics預計，AirPods和真無線耳機市場的增長仍將繼續。到2024年，收入將超過1000億美元。

 

同一市場不同品牌商，競爭、摩擦不可避免，真無線耳機市場燃起戰火。

 

在諸多入局者中，智慧手機品牌商尤為顯眼，蘋果、三星、小米、華為在內的諸多智慧手機品牌商輪番向消費者“獻技”，整個真無線耳機市場呈現蘋果領頭，小米、華為、三星緊跟的行業局面。

 

具體資料來看，蘋果以35%的市場份額繼續全球領跑；小米以10%的市場份額位居其後；三星名列第三，市場份額為6%；丹麥捷波朗（外文Jabra）與JBL市場份額均為3%，分別位居第四與第五位。而在國內市場表現出色的華為無緣前五，其他（Others）品牌市場份額總和為43%。

 

真無線耳機市場格局初定，但可以發現，相比真無線耳機發展初期，蘋果市場份額縮減了一大半，而小米、華為則快速擴張。所以說商場如戰場，不到最後關頭，誰勝誰負皆有可能。

 

蘋果AirPods失去絕對優勢

 

不可否認，AirPods依舊是行業標杆，但並不是所有人都買得起，這讓其他真無線耳機品牌商有了可乘之機。

 

從市場佔有率不斷下降，可以看出蘋果 AirPods 正逐漸失去先發優勢。

 

Strategy Analytics 資料包告顯示 ，2019 年蘋果真無線耳機 AirPods 的銷量接近 6000 萬，銷量同比增長100%。而且，真無線耳機市場 71% 的營收被蘋果拿走。而到了2020年，蘋果AirPods 市場份額直線下降到35%。

 

其實，這一結果不難解釋。

 

一方面，對蘋果生態使用者來說AirPods是最佳選擇，對Android智慧手機使用者來說卻不是。因為，雖然安卓系統可以連線使用AirPods ，但會缺失無法顯示電量、佩戴狀態以及摘下耳機自動暫停等部分功能。

 

由此，Android使用者想享受和蘋果生態使用者同樣的服務，還需要透過安卓上的第三方工具“AirBattery”來實現，或者即使使用第三方工具也於事無補，功能上的不匹配讓蘋果 AirPods失去了很多潛在使用者。

 

另一方面， 價格一直是普通使用者購買耳機時的主要考量，而國產真無線耳機有蘋果AirPods 無法比擬的低價優勢。

 

據悉，蘋果官網在售的AirPods 價格分別為1246 元、1558 元、1999 元，而華為FreeBuds 悅享版售價379元、OPPO Enco W31售價299元、漫步者 LolliPods售價299元、小米Air2s售價399元。

 

誠然，蘋果AirPods是最好的選擇，但不同消費者對功能、價格、樣式的需求不同，所以蘋果AirPods不是所有人的最佳選擇。而隨著小米、華為入局，蘋果一家獨大的局面或將發生改變。

 

當下，蘋果AirPods主導地位猶在，但絕對優勢已然不在。

 

小米低價搶眼，加速奔跑

 

銷量排名公佈後，有網友調侃：真無線耳機市場小米歡喜蘋果愁。原因在於，小米出人意料的坐上了亞軍的寶座。

 

猶如智慧手機市場裡的“角色”一樣，蘋果的標籤是高階手機，而小米的標籤是價效比高手機，而這一標籤在真無線耳機市場同樣受用。作為蘋果AirPods之後的第二大真無線耳機品牌商，小米全靠價效比“出圈”。

 

在價格方面，小米Air秉承小米集團長期以來的“高價效比”打法，在諸多599、699、799甚至更高耳機定價的包圍圈裡，撕開了口子。

 

據悉，小米真無線藍芽耳機Air 2，售價399元；小米藍芽耳機AirDots，售價199元；小米真無線藍芽耳機Air2 SE，售價169元……在價格方面，小米真無線耳機簡直是沒有最低只有更低。

 

再有，在技術創新的基礎上，全面加快產品迭代、更新速度，也是小米真無線耳機制勝策略之一。據市場報告，從2018年11月釋出首款真無線耳機市場以來，小米迄今已經推出了五款真無線耳機。

 

只是，銷量高並不代表質量優，小米真無線耳機品質詬病不少。在眾多科技博主測評影片裡，關於小米真無線耳機穩定性、續航、延遲、音質、音色的評價，吐槽比好評多得多，並且有蘋果AirPods的標準在前，小米Air品質顯得暗淡無光。

 

接下來，小米真無線耳機還需加速奔跑，以極高價效比優勢接受市場考核。

 

新兵老將，持續混戰

 

如今，想入局真無線耳機市場的廠商都入局了，還有不少初創者趕在入局的路上。

 

細數，除了蘋果、華為、小米、三星、OPPO、魅族等智慧手機品牌商之外，1MORE、mifo、漫步者等品牌，在市場上的呼聲也越來越高。加上，各種不知名的初創企業，推出了不少真無線耳機，整個真無線耳機市場魚龍混雜，混戰不停。

 

近期，小米、華為也積極籌備新一代真無線耳機的研究、生產、釋出，意圖先聲奪人。

 

9月23號，FreeBuds和Freelace real之後，華為FreeBuds Pro真無線降噪耳機正式首銷。還有訊息透露，華為在多地提交了MateBuds的商標申請，計劃進一步擴大MateBuds產品線。

 

同樣的，有訊息爆料，外媒在藍芽認證組織的資料庫中找到了一款名為Mi Active Noise Cancelling Wireless Earphones的音訊裝置，據推測應該就是小米新款無線耳機的資訊。

 

毫無疑問，真無線耳機市場下一階段，各大廠商要比拼的除了服務、技術之外，還要考慮到品牌影響力、渠道運營能力以及產品相容度等問題。而市場從混戰走向標準、統一的局面，必將改變現有的市場格局。

 

方今，市場呈現“新兵進、老將退”的現象。未來，真無線耳機市場持續混戰，或許會產生不一樣的結果。

 

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110