又一款免費榜登頂的休閒遊戲，Ohayoo這次的操作你看懂了嗎？

5月21日，App Store上架了一款休閒遊戲，名字叫《王藍莓的幸福生活》，不久就登上了App Store免費下載榜榜首。

面向大眾的休閒遊戲闖進App Store免費下載榜並不少見，但這款遊戲卻有些獨特。

它是Ohayoo的首款抖音達人IP定製遊戲。

它是一種相對少見的遊戲研發方式，同時也是一次成功的IP定製案例。


王藍莓是誰？《王藍莓的幸福生活》又是什麼？

扎著羊角辮，臉頰左右各抹上一塊腮紅，下巴有顆痣，操著一口辨識度極高的東北口音，遊戲圖示中質樸的女孩兒就是王藍莓，她同時也是抖音平臺上的原創動畫IP形象，是同名創作者所虛構的一名角色。


入駐抖音三年多，百來條視訊，上千萬粉絲，過億的點贊量，這是王藍莓創下的成績，抖音官方在今年還為其頒發了“輕漫計劃2020-2021年度創意風格獎”。


粗略觀察，王藍莓的成功離不開她高辨識度的音畫——熱忱幽默的東北口音，七八十年代的宣傳畫畫風，頗具懷舊感的物什、裝扮……

仔細打量，王藍莓的成功離不開她的懷舊、生活感——“同一個世界，同一個媽媽”、“我爹就是這樣”、“細節做得好”這些都是視訊底下常見的網友評論。


平日裡的“嘮嗑”、童年的趣事，外加上一雙善於發現的眼睛，構成了抖音上“王藍莓”的生活。

這些“生活”很大程度上也是遊戲《王藍莓的幸福生活》的主要內容，絞盡腦汁延長看電視的時間、繞開考試成績的話題、應付家庭作業……

《王藍莓的幸福生活》沿襲了原IP的人物、畫風、配音，融合了聊天解謎玩法與放置經營玩法，裡子則是IAA的商業模式，這套組合拳並不新鮮，新鮮的是遊戲全方位、無死角的懷舊“包裝”，是生活細節與套路、反套路的有機結合。


遊戲的故事得從東北女孩王藍莓的童年說起，整一過程就是家徒四壁的困難戶奔向小康家庭的過程，劇情覆蓋了王藍莓的家庭日常、校園生活、童年遊戲等場景，裡面有80後耳熟能詳的電視、單車、縫紉機三大件，也有刻進90後靈魂裡的《還珠格格》主題曲。


總體來說，與一般的放置休閒遊戲相比，《王藍莓的幸福生活》妙在這麼幾個地方：

其一，音畫表現先聲奪人。美術風格與原IP保持一致，角色著裝、傢俱、道具設計卻相當講究，突出一個“年代感”。


其二，妙趣橫生的劇情對話。這塊內容是遊戲的精髓，對話多取材自網路段子或生活情景，玩家所扮演的王藍莓每天都在與父母、老師“鬥智鬥勇”，而且每場對話還設計了1到3個正確答案，可以說這些對話的設計充滿了“話術”，一個不注意，就會被官方所套路了。


它甚至引出了一批專門衝著錯誤答案去的玩家：


其三，藏在細節裡的生活感與溫情。遊戲主場景並不是一張靜止的場景圖，翻箱倒櫃找爸爸的私房錢是樂趣之一，看王藍莓一家的互動小劇場更是引起了玩家們的共鳴。


登頂iOS免費榜的背後

以“對話解謎”為核心，讓玩家在放置經營遊戲中有了更明確的遊戲目標與體驗感，這些玩法上的探索創新讓《王藍莓的幸福生活》在玩家群體中有著不錯的評價。


遊戲本身的品質保障與Ohayoo的發行策略，助力遊戲登上了iOS免費下載榜。

遊戲是為“王藍莓”這一IP量身打造的，發行策略也一樣，Ohayoo圍繞著原IP以及懷舊核心，從不同圈層入手，最後實現了一石激起千層浪的效果。

首先是王藍莓自己發起的童年遊戲視訊，四個遊戲示範瞬間將觀眾帶回學生時代，“暴露年齡”、“全國統一”是評論區裡的常見字眼，粉絲對「王藍莓竟是我自己」這一話題表現出了由衷的認同感。



懷舊視訊發酵後，在抖音平臺引起了更加廣泛的使用者參與，前後共有800+UGC跟拍內容，引起大量玩家的共鳴與自發傳播，側面印證了官方切入角度的精準、覆蓋面大。


在懷舊之外，與遊戲內容相關的視訊形成了第二波攻勢。據資料分析平臺Data Eye統計，這些視訊素材多基於遊戲內容進行二次劇情創作，文案自帶網路流行因子，又充分結合遊戲賣點。


明星、抖音輕漫計劃頭部二次元達人的加入則為遊戲帶來了其他圈層、領域的玩家，比如前段時間因潘嘎之交再度走紅的明星謝孟偉，他的代表作品《小兵張嘎》同樣是80後、90後的童年回憶，為遊戲曝光帶來1+1＞2的效果。


意外的是，在「王藍莓竟是我自己」話題下點贊量最高的視訊不是王藍莓、不是明星或其他Kol的視訊，而是輕漫計劃達人MR.BONE的動畫作品。Ohayoo的多圈層營銷還是有其先見之明的，不僅靠童年懷舊這一簡單質樸的情感觸及目標群體，同時也靠一些另類的手法帶來更多的玩家。


一整套組合拳下來，與遊戲相關的話題「王藍莓竟是我自己」在抖音平臺熱度持續走高，隔日衝上top10，且連續上榜三天，截至目前話題曝光量超過2.5億次。


為什麼你要關注它？

王藍莓作為一個原創動畫IP，在Ohayoo的精心打磨下成了又一個爆款休閒遊戲。

在這個事實陳述裡，GameRes看到的是Ohayoo的一個新遊戲製作方式，一個建立在豐厚休閒遊戲開發經驗與發行經驗基礎上的製作方式。

經歷了一兩年的高速發展，依託於廣告變現的休閒遊戲越來越不好做，除了這一型別玩法複製成本低、生命週期短等問題，行業競爭加劇、CPI成本上升等也讓開發者進退兩難。

《王藍莓的幸福生活》就是Ohayoo提供給開發者的一個破局思路，圍繞一個擁有一定受眾的自創IP做定製遊戲，不僅可以通過IP自身的號召力為遊戲引流，也能圍繞IP做出差異化的休閒遊戲。

在具體的實踐過程中，Ohayoo也摸索出了一套方法論，從動畫角色IP到遊戲上線，“王藍莓”經歷了IP適配測試、定製立項、敲定研發、一期監修及三方討論、版本研發、最終監修等環節，經市場檢驗，這套方法是具備可行性的。

而在這一過程中，GameRes也看到了Ohayoo這種遊戲定製方式的幾個關鍵點。

第一，利用Ohayoo自身豐富的玩法庫對IP進行玩法定製。

在《王藍莓的幸福生活》的立項階段，Ohayoo基於定製積累的玩法庫，對IP適用的玩法進行吸量測試，不僅驗證了“對話”玩法的可行性，也敲定了遊戲的目標使用者，即對“懷舊”主題有共鳴的80後、90後。

確定基本方向後，團隊依據IP特徵、目標使用者制定了基礎的策劃方案、對遊戲亮點進行提煉，比如將“對話解謎”關卡置於整個玩法的核心地位，比如在生活感的營造上，採用簡潔的UI佈局來突出客廳這一主體場景，且隨著遊戲進度更換傢俱、裝修，還安排了特定的人物互動場景，讓玩家萌生一種“家境越來越好”的生活感。


第二，成熟的資料分析工具。面對非垂直的大眾使用者，休閒遊戲經常需要依賴資料分析來調產品，提高留存率與廣告點選率。在《王藍莓的幸福生活》的實際體驗中，遊戲目標被分散到各個小玩法中，每個目標的完成難度、等待時間都被控制在合理範圍內，玩家不至於迅速產生疲勞，減少玩家流失。

除了產品調優，Ohayoo還能通過資料分析對熱門的短視訊進行創意提取，以此為基點來實現遊戲化。

第三，與IP方的緊密協作。

在遊戲製作過程中，Ohayoo與“王藍莓”IP方對人物性格、畫風、對話內容等均有深度探討。製作團隊對該IP的理解是雙向的，他們既準確抓住了“王藍莓”原有的視訊內容的敘事風格、人物特徵，同時對這IP背後的粉絲構成、使用者畫像也有深刻的洞察，從而創作出符合這一群體的玩法與遊戲內容。

從動畫IP到實際的遊戲內容，可以清晰地感受到這種定製化方法的成功之處，它不僅僅是在美術、配音上與原作貼合，更是在精神核心上與原作相互呼應。

這種定製是深度化的，由製作團隊精心準備的上百個不重樣的對話關卡，表現出了與“王藍莓”相一致的特性—生活感與幽默感兼備，它甚至讓玩家以王藍莓的身份去說一些小時候沒能說出口的話，見證一些父母長輩的祕密，這些內容得到了不少玩家的認同。

雖然這些對話關卡需要製作團隊持續投入資源創作，但它也讓我們看到了休閒遊戲的更多可能，從玩法創意向內容創意轉變，從數月一款向長線運營發展。

Ohayoo依舊在路上

在2020年底，Ohayoo的定製團隊就在琢磨如何將“王藍莓”這一IP做成合適的遊戲，從立項到上線，他們把IP定製遊戲的各個環節摸了個清。

Ohayoo在立項初期就開始放大資料驅動的優勢，進行吸量測試、從熱門內容中提取創意並融入到實際的遊戲製作中，又在產品調優中根據IP特性、資料分析優化玩法，繼而在營銷階段用多元化的打法放大IP與遊戲的效應，結合過往的休閒遊戲開發、發行經驗，Ohayoo在IP遊戲定製上走出了一條路。

而在這條路上還可以有更多的開發者，一起進行更多的探索。



原文：https://mp.weixin.qq.com/s/-stFuBWdy97VJxw5pwVkmA