Mintegral助推《ABC Runner》連續多日登頂美國iOS免費榜 超休閒賽道兩大趨勢顯現

近日，由遊戲發行商JoyPac發行的一款名為《ABC Runner》的超休閒遊戲，連續多日登上美國iOS免費榜冠軍寶座，並同時霸榜免費遊戲類、免費家庭聚會類、免費益智解謎類多個榜單，成為超休閒遊戲賽道一顆冉冉升起的新星，為行業的創新及產品的推廣提供了全新思路。


相較於其它遊戲品類，超休閒遊戲易上手且遊戲研發相對簡單快速。在經歷2020年的快速增長後，2021年的超休閒遊戲賽道無疑更加擁擠。面對更加激烈的市場競爭，以JoyPac等為代表的超休閒遊戲發行商一方面不斷在遊戲玩法上升級創新，一方面則通過與專業第三方廣告平臺合作提高轉化效率。

混合玩法創新傳統題材

《ABC Runner》是一款將跑酷競賽與智力比拼相結合的益智類超休閒遊戲。遊戲中，玩家需一邊控制角色在跑酷競技中拔得頭籌，一邊需快速調動腦力回答拼寫問題，腦力與手速齊飛才能最終闖關成功。


《ABC Runner》作為一款主打文字益智品類的超休閒遊戲，其玩法脫胎於在英語國家家喻戶曉的填字遊戲“Scattegories”，並且在詞彙回答的內容上貼合玩家偏好，選取了與美國本土生活及文化息息相關的內容。

在遊戲玩法及畫面上，《ABC Runner》進行了大量創新。在遊戲中，使用了當下流行的“Battle Yoyale”大逃殺遊戲機制，玩家在每一局遊戲中都可以和1000名玩家同臺競技，通過一局一局的比賽淘汰其他玩家，最終成為本場比賽的勝出者。在畫面體驗上，遊戲使用了一種獨特的處理方式：在第一人稱視角下答題，通過第一人稱視角給玩家營造更強的代入感和參與感。

最終，《ABC Runner》憑藉英語國家家喻戶曉的填字遊戲，配合理解門檻低的大逃殺遊戲機制以及參與感極強的第一視角，為玩家打造了全新體驗，令人耳目一新的同時收穫了眾多玩家的喜愛。

可玩廣告提升轉化效果

好的廣告營銷往往能讓遊戲推廣取得事半功倍的效果。AppsFlyer去年11月釋出的《The State of Gaming App Marketing（遊戲應用營銷現狀）》報告中分析了全球市場中的 92 億次遊戲安裝。其指出，在疫情期間超休閒類遊戲的安裝總量在全球範圍內同比增加了90%，其中由市場營銷活動所帶來的非自然安裝量更是增加了250%。

此次，《ABC Runner》能取得如此亮眼的成績，自然離不開科學精準的廣告營銷。在遊戲推廣中，JoyPac選擇與移動廣告平臺Mintegral進行合作。後者在AppsFlyer去年釋出的《廣告平臺綜合表現報告》中，被評為全球綜合實力榜第6名；在近期Tenjin釋出的《2021超休閒遊戲營銷基準報告》中，取得了iOS平臺CPI中位數第一低、安卓平臺CPI中位數第二低的成績。

《ABC Runner》的推廣過程中，JoyPac聯合Mintegral，在前期根據產品的實際資料情況制定調優方案，保證遊戲在前期穩定起量後再做調整；中期，依託於搭建好的資料中臺，進行資料監控環節的自動化處理，將人力更多聚焦資料分析以及關鍵決策，降低人工成本；後期，根據量級與回收預估對各渠道做預算和單價調整，保證收益利潤最大化。

值得一提的是，Mintegral還為《ABC Runner》量身定製了大量可玩廣告創意。在可玩廣告中，使用者可以通過 10 至 30 秒的快速試玩,在下載遊戲之前體驗遊戲玩法。同時，JoyPac也通過跟蹤使用者在可玩廣告中的互動行為，進一步瞭解使用者的喜好，並對廣告進行持續優化，大幅提升了廣告的轉化效果。

據瞭解，在前期起量方面，相對純視訊素材，可玩廣告的平均轉化率提升了20%，在中期優化廣告創意階段，大量可玩廣告創意同樣起到了非常關鍵的作用，通過Mintegral方製作的可玩廣告素材，對比該平臺的視訊廣告素材，使用者的轉化率提升了10%。


JoyPac相關負責人表示，廣告投放的本質涉及創意和傳播兩大維度，傳播能力的差異在演算法、AI的驅動下有所減小，而廣告創意卻不能被機器所替代，成為了遊戲買量中的重要一環，也成為了制勝法典。未來，面對更加擁擠的超休閒遊戲賽道，除了遊戲本身的多玩法混合創新外，遊戲發行的競爭也將更加聚焦於廣告創意的競爭。

來自：鳳凰網