Ohayoo新作登頂免費榜，位元組穩坐休閒遊戲發行一哥？

抖音、西瓜視訊為Ohayoo提供了充足的彈藥。

Ohayoo的這款新休閒遊戲又要霸榜多久？

3月29日，由位元組跳動旗下Ohayoo休閒遊戲發行平臺推出的《寶劍大師》（更名前為：《做個大寶劍》）登頂IOS遊戲免費榜，大有階段性霸榜趨勢。


這也是進入2020年以來，除《我想和你彈一彈》、《戰鬥少女跑酷》之外，Ohayoo釋出的第三款休閒遊戲產品。

從時間上來看，《寶劍大師》於3月23日上架IOS，僅一週時間後，該作就登頂IOS免費榜，由此可見Ohayoo在休閒遊戲領域強大的發行能力。

需要提出的是，根據App Annie資料顯示，2019 年度休閒街機遊戲下載量佔遊戲下載總量的47%，伴隨著休閒遊戲市場的火熱，競爭也日益激烈。

當下，《寶劍大師》迅速脫穎而出，是得益於遊戲本身的可玩性，還是全歸功於Ohayoo的發行？值得我們一探究竟。

這是真的大寶劍

《寶劍大師》是一款以3D風格為主的模擬題材休閒遊戲。

從玩法上來看，該作的遊戲門檻並不高。遊戲中，玩家根據圖紙,切割打磨相應的材料，再用一方類似刨子或砂紙的工具給寶劍開鋒，打造出跟圖紙匹配度較高的寶劍即可。


整個遊戲過程較為真實，隨著各種打磨工具的轉動，一些類似礦石粉末的素材不斷散落，“嗤嗤”的音效也與現實中的打磨聲一樣，似乎在提醒玩家要小心操作，切勿傷手或出錯。

如果玩家出現手抖或過度打磨現象，材料上殘缺只能留在寶劍上，想要復原只能重新遊戲，有著一定的不可逆性。PS：處女座且手抖的小夥伴，請謹慎入局哦。

在做完打磨和開刃工作後，玩家可通過木塊、可樂、機器人等物品，測試刀劍的鋒利程度。這一遊戲過程將為玩家提供相應的遊戲獎勵，即遊戲金幣。金幣則可用來升級或解鎖測試材料。


此外，遊戲中可通過觀看內建廣告視訊，賺取更多獎勵。而這也是休閒遊戲一貫使用的變現策略，休閒+廣告模式。

總的來看，《寶劍大師》融合了傳統打造工藝，玩家通過該遊戲不僅能學習打造工藝常識，還能獲取瞬間解壓的遊戲快感。

在一定層面上，這也表現出該作易上手、能解壓、可隨時隨地玩的休閒遊戲特性。

可以說，《寶劍大師》能夠用一週的時間衝上IOS遊戲免費榜，遊戲本身的可玩性就是要素之一，而另一利好因素則源自Ohayoo的發行。

量體裁衣的發行策略

作為位元組跳動旗下商業化團隊，抖音、西瓜視訊等構成的頭條系流量矩陣，為Ohayoo發行休閒遊戲提供了莫大便利。

根據熱雲資料顯示，3月23日至3月30日，《寶劍大師》於巨量引擎累計投放創意組142個，3月28日，投放創意組達到最高數70個。


值得提出的是，從七麥資料提供的IOS遊戲免費榜來看，《寶劍大師》自3月24日起處於快速上升趨勢，並於3月29日登頂免費榜。


從時間線上來看，該作在巨量引擎投放廣告素材數與免費榜排名趨勢較為吻合，這表明二者之間有著一定關聯性。

而在投放媒體分佈上，抖音佔53.42%的《寶劍大師》廣告投放素材佔比，西瓜視訊佔比36.99%，今日頭條佔比7.53%，以及佔比較少的火山小視訊和皮皮蝦。

除了常規的投放外，Ohayoo一直專注於為產品量身定製的宣發策略，強調沉浸式曝光廣告與精準定位使用者的資訊流廣告相結合，形成彙集效應。

以上線5個月至今，仍然穩居iOS免費榜Top 20的《我功夫特牛》為例。通過“武俠”、“魔性”等文案梗和抖音短視訊傳播，該作打造了2019年休閒遊戲神話，根據統計《我功夫特牛》相關話題視訊數超3.3萬，總計曝光在71.5億以上。


此外，《我功夫特牛》打破休閒遊戲圈層，衍生出潮牌、動畫等遊戲IP形式產品，最終實現IP聯動8000萬播放，衍生動畫賬號周漲粉10萬+的成績。

回到當下，《寶劍大師》投放素材文案主推“休閒不傷腦”、“沒WiFi也能玩一天”等休閒遊戲特點，並結合“看我一支大寶劍，千軍萬馬來相見”等影視內容梗，在傳播層面上，為遊戲造勢引流。


從資料上來看，上線剛過一週的《寶劍大師》在抖音上有超過4200個相關視訊，約6745萬次播放，大有爆款趨勢。


回溯歷史，從2019年春節《消滅病毒》走入大眾視野，到《音躍球球》、《我功夫特牛》等爆款頻出，再到2020年《小妹鬥地主》、《腦洞大師》等人氣產品，成立1年的Ohayoo一直在驗證自己的休閒遊戲發行方法論。

而這一年，Ohayoo是幸運的，也是值得肯定的，如果用一句話概括，莫過於“出道即現象級”。

量化到質變的Ohayoo平臺

從現階段來看，Ohayoo在產品量級上已有不小的規模。

包括連續推出的多個休閒爆款在內，目前Ohaoo發行的休閒遊戲數量累計超過60款，其中不乏流水成績突出的產品。


這些休閒產品的成功，也驗證了Ohayoo的發行策略可行。接下來，尋求更多潛力或優質的研發合作無疑是其當務之急。

用Ohayoo自己的話來說，即“從一個爆款，到一種模式”。

據相關媒體報導，2019年9月，Ohayoo啟動了精品引入計劃，後續正式將Ohayoo定義升級為平臺。力圖從從孵化遊戲專案到產品運營，讓遊戲的生產有據可循。

由於缺少巨集觀資料的研發與發行支撐，很多好遊戲沒有成長起來，另一方面，休閒遊戲盈利模式的不健全，遊戲整體收入和成長空間受限，更使開發者們感到有心無力。

成為平臺之後的Ohayoo，以前期的立項研發、中期的優化調整和商業變現到後期的發行策略為產品發展線，全方位構建扶持開發者的服務形態。

今年2月份Ohayoo又上線了開發平臺，為開發者提供了自主發行的功能。

這在一定程度上，表明當下的Ohayoo不再滿足於推出更多買流量、賺快錢的超休閒遊戲，更多的是立足於休閒遊戲市場，構建自己的休閒遊戲產業格局。

此外，Ohayoo也試圖站在玩家的角度，為玩家提供好玩的遊戲，同時也讓玩家可以享受遊戲之外的樂趣。為此，Ohayoo在打造遊戲產品文化符號、打造更多IP形式場景方面開啟探索。


例如，《我功夫特牛》通過多元化增長手段和長線運營策略，打造武俠文化符號，不僅在國內得到使用者熱捧，在日本、韓國等地區也形成了良好的文化傳遞。以及《功夫》動畫小劇場等IP形象聯動的孵化專案，也開始以更多形式出現在更多場景中。

在本質上，遊戲是讓玩家能夠更簡單地獲得快樂，而平臺則為開發者和玩家之間構築起溝通的橋樑，使三方都能得到更長久的發展。

正所謂，始於遊戲，不止於遊戲，而Ohayoo要走的路仍需不斷嘗試。

作者：七刀流·G  
來源：競核  
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/l3P5_lEuIJhyno-tNTswVA