榜單一月一換血，休閒、超休閒遊戲出海美國還有機會嗎？

在美國市場，休閒與超休閒遊戲們還在如火如荼地鏖戰著，單從資料角度看，休閒與超休閒遊戲的市場大盤還在增長。

SensorTower近日報告指出，2019年Q2期間，結合App Store與Google play兩大渠道資料來看，休閒遊戲季度環比下載量增幅高達20.6%，在2019年Q2季度達到3.2億次。而從收入分佈看，休閒遊戲雖不及策略、角色扮演等品類，但2019年Q1-Q2期間，平均每季度佔據5.99億美元（約42.46億元人民幣）的市場盤子。

美國市場同樣是超休閒遊戲的樂土。

從流量資料來看，根據GameAnalytics客戶運營總監Ivan Bravo對2018年3月-2019年3月期間的超休閒遊戲分析指出，相較其他遊戲品，超休閒遊戲流量最大，平均每日新增9.4萬使用者。同時，超休閒遊戲DAU也是休閒遊戲的3.5倍。


而在以往，留存對於超休閒遊戲來說是難以攻克的難題，在巨大的流量下，相比其他品類，超休閒遊戲的次日、七日留存率較低，但這種情況在北美地區相對緩和。

在今日釋出的Adjust移動增長地圖中就指出，在所有網際網路應用中，遊戲應用留存率最高，次日留存為34%，七日留存為15%。休閒遊戲是七留較低的主因，但就地區而言，北美使用者留存情況最佳。


而在資料之外，進入2019年後，不少報告都指出，美國App Store免費榜單呈現月度重新整理態勢，每個月App Store免費榜單TOP10都會輪番被不同超休閒遊戲重新整理。因此接下來，龍虎報將結合App Annie榜單資料，給出目前美國App Store免費榜單頭部超休閒遊戲體驗情況，進而探索目前美國地區休閒、超休閒遊戲出海趨勢。

手感提高、仍有換皮，美國App Store免費榜單TOP10的超休閒遊戲最近什麼樣？

在本月，美國App Store遊戲免費榜單頭部TOP10中，仍然幾乎被超休閒遊戲全覆蓋。除了恐怖解謎遊戲《Granny：Chapter Two》（恐怖奶奶）位居第9外，其餘產品均為超休閒遊戲。其中，Voodoo在榜遊戲共有3款，分別是《Dig it！》《Uphill Run》與《Crazy Kick!》。


而對比上月美國地區App Store免費榜單，榜單隻上僅有兩款產品堅守在榜，其餘8款均被重新整理替換。在榜的兩款超休閒遊戲分別是上述提到的《Dig it！》以及Cood job Games發行遊戲《Color Fill 3D》。其中《Dig it！》是超休閒遊戲TOP10中，暢銷榜排名最高的遊戲產品。


接下來，我們具體觀察新入榜單的遊戲產品，如果通過體驗感受來劃分，大概有以下幾類：玩法簡單，但重視操作手感與遊戲爽快感的產品、趣味解謎類產品、考驗即時策略的產品以及部分換皮產品。

榜單中，佔據榜單的遊戲《I Peel Good》，是曾經發行過《戀愛球球》的Lion Sudios旗下產品。其玩法非常簡單，當玩家利用不同工具為水果或蔬菜削好皮即可過關。


而這款產品的亮點在於，相比以往超休閒遊戲較為簡單或者粗糙的遊戲建模與操作手感，《I Peel Good》為玩家實現了較好的3D水果或蔬菜形象，配合震動效果，模擬出較為真實的削皮場景，在遊戲的同時具備一定的爽快感。在通關之後，還會出現相應水果或蔬菜的介紹，非常適合更年輕的兒童玩家體驗。


而從這款產品出發，龍虎報發現，不少超休閒遊戲在操作手感上都花了心思，使簡單的玩法體驗更有爽快感。比如，位列榜單第11位的《Collect Cubes》。


遊戲中，雖然玩家將所有小方塊收集至螢幕下方球的位置就能通關，但每當玩家將方塊推到下方時，結合震動效果，就會有類似磁鐵吸到方塊的觸感

另一種頭部超休閒遊戲為考驗玩家局內即時策略以及反應的產品，其中包括排名第2的休閒射擊類遊戲《Water Shooty》與排名第7的足球休閒遊戲《Cool Goal》。

此外，在榜單中，我們也發現了一些應用老玩法的換皮產品。比如排名第3的《Dinosaur Rampage》明顯模仿了《黑洞大作戰》《擁擠城市》的玩法。而另一款排名第4的《Sand Balls》也與Voodoo旗下排名第五《Dig it！》玩法非常類似，但美術效果略有不同。


國產休閒、超休閒遊戲出海美國，還有機會嗎？

其實，從已經出海的產品上看，這則問題的答案便是肯定的。就在剛剛過去的數月內，時空幻境旗下三消類休閒遊戲《消消莊園》（Matchington Mansion）與海彼遊戲旗下動作類休閒遊戲《弓箭傳說》（Archero），均在2019年為國產休閒遊戲品類出海美國市場開啟更多切口。

比如《消消莊園》在2019年Q2季度下載量超過430萬次，超過戰術競技遊戲《PUBG Mobile》以及拼寫遊戲《Word Story》，在美國名列季度下載量首位。而《弓箭傳說》名列第5。

這兩款遊戲新品的突圍，同樣給予我們一些啟發。譬如，《弓箭傳說》在融入ARPG與Roguelike元素後，簡單的玩法下卻成倍的加強了遊戲性與玩家代入感。同時，裝備、武器、技能等多元化的養成系統，也在廣告變現之外，為超休閒遊戲的商業變現帶來更多可能。根據App Annie資料顯示，從2019年6月-9月，僅計算《弓箭傳說》內購收入便已超過3500萬美元，其中美國佔據大頭。


當然，雖然休閒、超休閒遊戲出海，整體勢頭很好，但就在市場增長的同時，美國本土遊戲競爭力非常強勁。據SensorTower資料表明，截至2019年Q2，美國手遊收入第一仍是季度總收入達到1.46億美元（約合10.34億人民幣）、動視暴雪旗下手遊部門King期間產品《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush）。而截至2018年末，這款上線6年的產品全年收入還在同比增長6.5%，在全球範圍內已獲得超過15億美元（約合人民幣）的收入。


從這點來看，美國休閒使用者對待產品較為“長情”，經典休閒類產品在美國市場依舊強勢。國產休閒遊戲出海，尤其是三消遊戲，想要破局還要找到更多切入口。

而總的來說，通過我們對榜單產品、市場資料的觀察，可以肯定的是，目前美國休閒、超休閒遊戲市場尚未飽和。此外，此類遊戲更需玩法融合與創新，玩家也更樂於接受美術、畫面、操作手感更好的遊戲產品。因此，要想找到突破口，這些地方可能成為大部分廠商需要解決的課題。此外，在買量層面，出海廠商必備的技能水平也需要更高。


作者：辰七  
來源：遊戲龍虎報
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