內容型休閒遊戲分析（一）——填色遊戲

內容型遊戲演變


典型以音樂類遊戲舉例，《Dancing Line》更偏向沉浸式音樂競技遊戲體驗，關卡之間難度提高，面向使用者更偏向於休閒遊戲中音樂垂類使用者，以追求挑戰突破為目標；而《音躍球球》以流行音樂為主打，難度適中，使用者圈層更廣，包含泛娛樂使用者（休閒遊戲&飯圈&音樂類），同樣是休閒遊戲，玩法定位不同，後者更多面向泛娛樂類使用者，不僅僅是遊戲玩家，受眾更廣；

App Store內容型遊戲

目前休閒、超休閒的內容型遊戲比如我愛拼模型、來切我鴨、寶劍大師、切肥皂，遊戲系統如下：


1. 以每個城市的名勝古蹟作為遊戲內容，從內容層面豐富性強、使用者認知度高；

2. 建築以一個城市作為一個組，以環球打卡城市作為目標，目標清晰、明確；

3. 單個關卡內3D效果展示全面，每關完成還會配有該建築背景介紹，富有儀式感；

從營收層面：

1. 廣告以插屏和激勵視訊結合，同時也有內購付費點；

2. 每完成1個建築會有一次插屏，激勵視訊主要是拼模型場景下獲取提示、解鎖新模型、貨幣翻倍；

3. 內購分為會員、充值、禮包、去廣告；

從活動層面：

1. 活動也是不同主題、不同城市的圖鑑，通過消耗鑽石、金幣、觀看廣告或者直接購買解鎖。


1. 整體系統與經濟迴圈系統較為簡單，核心是關卡內的體驗，從3D視覺效果、音效、震動反饋表現都非常逼真，而且還有一些小亮點豐富體驗；

從營收層面：

1. 全部都是廣告營收，包括插屏和激勵視訊，插屏每1~2關一次插屏，激勵視訊核心圍繞獎勵翻倍設計。

小結一下：


填色玩法提供的使用者價值

填色遊戲特點

1. 玩法難度我體驗介於我愛拼模型和寶劍大師/切肥皂之間，需要花費一定的眼力和精力，但是因為顏色已經標記好，所以難度不高，但是需要集中注意力，沉浸其中；

2. 單圖花費遊戲時長大概是5分鐘以上，隨著圖片難度不同，時間不同；

3. 填色對比建築模型，拆分更加細緻，色彩拼接更加豐富，從一個描邊畫到一幅上色的完整畫的成就感體驗更強，具備較強烈分享的意願；

填色遊戲的追求

1. 從背景來說，塗色本、填色是從小就會接觸，非常熟悉的一種玩法；

2. 充分滿足即使不會畫畫、不懂美術的使用者，也能從一張描邊圖變成一張精美絕倫的畫作的成就感和滿足欲，通過利用數字填色，get了對普通人來說很難獲得的技能和體驗；

3. 填色遊戲更是一種壓力釋放、放空自己、休閒放鬆的途徑，暫時忘卻現實生活的種種不快，沉浸在填色中，感受填色帶來的強烈正向反饋和成就感。

Paint.ly體驗


1. 從單局體驗來說，既然作為內容類產品，多元化、豐富化體驗就很重要，缺少背景音樂的加持；

2. 從目標建立層面，目前核心繫統沒有建立明確的遊戲目標，一股腦給使用者所有內容，讓使用者自己按照分類、喜愛任意挑選，內容之間缺少聯絡度，就類似一個繪畫大全；


從營收層面：

1. 廣告和內購混合型營收；

2. 廣告以每局結束後插屏以及關卡內提示和獲取新圖的激勵視訊為主，因單局時間較長，猜測廣告應該以激勵視訊為主，尤其是獲取新圖廣告位為主；

3. 內購是訂閱模式，可解鎖所有圖片（包括不可通過廣告獲取的）；

4. 另外還可能有推廣營收，比如跟不同品牌合作推出的主題圖片，本質是作為一種宣傳推廣的方式獲取營收。

對Paint.ly等填色遊戲的思考

在體驗了我愛拼模型、寶劍大師等一系列內容型遊戲後，我反而對Paint.ly更為喜愛，如果說前面幾個遊戲就像是一條路，路往哪個方向走已經跟你規劃清楚，那麼Paint.ly更像是一個開放世界，我可以自在探索，沒有外圍的目標、壓力督促我，我只需要沉浸在每張圖、每幅畫的創作中、完成畫作的喜悅中；

Paint.ly可以是什麼樣？

打造一個填色社群


1. 從填色內容來說，借鑑《音躍球球》的思路，以主推明星填色、影視劇填色、二次元動漫、遊戲人物填色等吸引除了休閒遊戲使用者以外的，飯圈使用者、二次元使用者，擴充套件使用者群體；

2. 從內容種類來說，不僅僅侷限於現有的一張一張獨立的圖片，可以開拓類似套裝的內容類別，類似於將我的小家、我愛拼模型這種套裝體系的內容作為更高階的填色內容；

變現層面

1. 如果做成一個填色社群，同時利用填色吸引泛娛樂使用者的活躍、沉澱、留存，那麼產品的變現可以更多元化；

2. 廣告變現，售賣流量，激勵視訊為主，插屏為輔，因為插屏對使用者體驗影響確實較大；

3. 合作推廣，當獲取的流量，填色可以當做其他流量的入口，比如明星宣傳、專輯推廣、小說/影視劇/動漫/遊戲推廣；

4. 內購層面，會員、禮包售賣；

5. 甚至可以直接做賣貨，填色完成後同步推薦填色相關實物內容產品的售賣，甚至可以支援使用者自定義DIY；

活動層面

1. 第一方面是創作者扶持和吸引，促進更多創作者持續輸出優質內容，吸引使用者；

2. 第二方面使用者層面可推出主題套裝售賣，或者結合當下流行熱點話題、內容、人物進行主題活動包裝，促進合作推廣、賣貨等。

作者：焦裕璐
來源：騰訊遊戲學院
原地址：https://gameinstitute.qq.com/community/detail/133384