超100家頭部遊戲廠商角逐，“超休閒遊戲”正在席捲全球！

近年來，超休閒遊戲（Hyper-Casual）的崛起，已經成為了人所共知的趨勢，特別是對於海外市場而言，這個品類已經成為了免費榜上難以忽視的部分，佔據著榜單中最為“吸量”的位置。

以App Annie每月釋出的全球遊戲公司下載排行榜為例，2017年7月，榜單上還能見到一些傳統大廠的身影，但到了今年7月，仍然堅挺的也只有騰訊，其餘9家則是清一色的超休閒遊戲廠商。


可以說，超休閒遊戲已經成為了當下最炙手可熱的遊戲品類，它使用者基數龐大、吸量能力強、講求創意，對於中小型CP來說，選擇進入這個品類的機會成本更低。

當然，隨著超休閒遊戲市場的日益紅火，想要分一杯羹的廠商早已不止於中小CP，一些大廠也展開了佈局。在手遊那點事看來，隨著全球廠商的入局，該市場的體量將會被再度推高，但隨之而來的，則是機會與風險並存。

一、2019年的新風口——超休閒遊戲正在屠榜全球


超休閒遊戲吸量能力強勁一直是業內共識，近日GameAnalytics的客戶運營總監Ivan Bravo也通過一篇部落格分析了他所瞭解到的市場情況。據悉，自2018年Q2至2019年Q1，頭部超休閒遊戲產品的日均新增為9.4萬、次留超過40%。

這些資料直接表現在榜單上，以美國iOS遊戲免費榜Top10為例，過去一個月裡，除了7月26日《Pokémon Rumble Rush》擠進第8位、8月21日《My NBA 2K20》擠入第1位、8月29日《Pokemon Masters》拿下第1位之外，其餘時間均被超休閒遊戲佔領。


此外，歐美其他主要市場的情況也與美國無太大區別，英國iOS過去一個月的遊戲免費榜Top10甚至完全淪陷，加拿大、法國、德國等地區的Top10榜單也成為了超休閒遊戲的天下。

當然，超休閒遊戲的強勁勢頭，並不是最近一個月才出現。早在去年，該品類就開始迅速崛起並席捲歐美各大主要市場的免費榜，並形成如今的統治態勢。而它在歐美市場的強勢表現，自然引來了無數廠商的關注。

為了方便讀者對超休閒遊戲市場的進一步瞭解，手遊那點事統計了美國、日本、韓國三個地區，iOS遊戲免費榜Top200中涉足超休閒遊戲領域的廠商數，統計的時間段為過去一個月：


二、超100家頭部廠商入場角逐，單廠商最多已推出586款遊戲


據統計結果顯示，目前在主要市場佔有份額的超休閒遊戲廠商總數高達101家。需要注意的是，此為近一個月榜單的統計結果，實際數量還會更多。而目前的過百家廠商，也已經能說明該領域的受關注程度。

結合廠商和地區劃分來看，比較有代表性的是中國、日本和美國。雖然超休閒遊戲佔統治地位的現象發生在歐美市場，但位於表格前兩位的卻是亞洲國家。


撇除兩家未知地區的廠商來看，最讓人意外的莫過於中國，以21家頭部超休閒遊戲廠商的數量位列全球第一，此外日本則以19家位列第二，排在第三、四、五的則是美國、法國和土耳其。

值得肯定的是，雖然國內手遊市場以中重度遊戲為主，但在超休閒遊戲這個新興領域，國內廠商的追趕速度卻十分之快，在上榜的21家廠商中，發行產品數量少於20款的超過半數，可見數量領先的原因，是新廠商的積極入局。

且不光數量，國內廠商在海外的表現也算亮眼。以近一個月的美國iOS遊戲免費榜Top100為例，上榜的國內超休閒遊戲廠商就有7家，榜單常客包括Cheetah Mobile、Solo X、Wedobest等。


此外，日本也以19家超休閒遊戲廠商位列第二。實際上，超休閒遊戲在日韓早有崛起的態勢。但與韓國的情況不同，日本不單只是該品類遊戲在崛起，涉足超休閒遊戲領域的廠商也十分之多。

但值得指出的是，大部分日本的超休閒遊戲廠商是在統計日本地區的免費榜Top200時才出現的，這意味著這些廠商的產品大多隻出現在日本本土。

而以過去一個月為例，能夠擠進美國iOS遊戲免費榜Top100的日本廠商只有Geisha Tokyo、FTY、Mark App三家，遠低於中國廠商數量。其中比較有代表性的是Geisha Tokyo，它旗下的《Traffic Run》在最近一個月都保持在榜單上，而且排名都比較靠前。


就表格反映的情況來看，亞洲地區的超休閒遊戲似乎正在崛起。但就綜合而言，除了以上比較具有代表性的地區之外，目前全球涉及超休閒遊戲的廠商分佈還是以歐美地區為主。

三、崛起中拼實力，歐美仍然是全球學習榜樣


儘管廠商數量排名前兩位的是亞洲國家，且歸屬亞洲地區的廠商數量也不在少數，但單從國家的分佈情況來看，歐美在表格中所佔的比例才是第一位。撇除未知地區的兩家廠商，表格中的21個國家，有13個屬於歐美地區。


在歐美地區中表現最為亮眼的是法國，該地區的超休閒遊戲廠商除了在數量上佔有優勢之外，在質量方面也十分出色。


其中最具代表性的莫過於超休閒遊戲領域的“一哥”Voodoo。自2016年以來，它已經發布了超過15款在App Store全球下載榜上排名前20名的遊戲。談起超休閒遊戲廠商，很多人會在第一時間想到Voodoo。

自爆發以來，Voodoo就一直在超休閒遊戲領域保持著強勁的勢頭。以今年7月SensorTower釋出的超休閒遊戲全球下載榜為例，《Aquapark.io》成功奪得App Store下載榜Top1的位置，而產品玩法正是它拿手的.io。


除了Voodoo，還有一家法國廠商不得不提，那就是育碧。作為PC和主機端遊戲大廠的育碧，卻意外地對超休閒遊戲市場十分關注。

早在2016年，育碧就收購了Ketchapp。而不久前，育碧再次擴大自己在超休閒遊戲領域的佈局，收購了Green Panda 70%的股票。或許有著自身的考量，但超休閒遊戲市場的巨大潛力無疑是育碧積極佈局的重要因素。

另外，Vivendi旗下的Gameloft近期也在積極佈局超休閒遊戲品類。


除了法國之外，歐美地區的其他廠商同樣值得關注。例如美國的Lion Studios、土耳其的Good Job Games、白俄羅斯的SayGames等。

這幾家廠商產品的上榜頻率都十分之高，而且都是同時有好幾款產品上榜，部分產品的表現還非常搶眼。例如Good Job Games旗下的《Fun Race 3D》，這款跑酷類遊戲佔據了7月超休閒遊戲全球綜合下載榜Top1的位置。


另外就產品表現來看，除了土耳其的Good Job Games有較多亮眼的產品外，大部分市場表現較為優異的產品都來自歐美廠商。以近日美國Top10榜單為例，排除1家不是超休閒遊戲的廠商，再排除2家地區未知後，7個名額有5個屬於歐美國家。

總的來說，無論是數量還是質量，目前主導超休閒遊戲市場的還是歐美廠商。不過從前面的分析也可以看出，超休閒遊戲在亞洲地區出現了崛起的態勢，且亞洲廠商的數量也不在少數，儘管產品總體的市場表現不比歐美廠商的產品，但未來發展卻值得期待。

四、中國遊戲出海新方向？


目前，國內移動遊戲市場依舊以中重度遊戲為主，出海廠商也大多致力於海外的中重度遊戲產品。


但就近些年的市場趨勢來看，中國廠商重點關注的幾個海外市場，特別是歐美方面，超休閒遊戲已經佔據了絕對優勢的地位。同時從這些產品在歐美地區的市場表現來看，超休閒遊戲的吸量能力十分強大。

就手遊那點事的統計而言，雖然中國廠商數量在表格中的排位還算靠前，但結合國內整體的出海情況，國內廠商目前對海外超休閒遊戲市場的重視程度還有待提高。同時就產品表現，國內超休閒遊戲的表現形式也相對單一。

在筆者看來，面對如今國內遊戲出海以中重度遊戲為主的情況，結合超休閒遊戲市場的發展態勢，該市場或能成為接下來國內遊戲廠商出海的重點領域，但機會與風險並存，國內廠商也需要儘快在該領域提升內功，以應對超休閒遊戲領域的全球化競爭。

來源：手遊那點事