2020年全球超休閒遊戲非自然安裝量增長250%

AppsFlyer 在 11 月 11 日釋出的調查報告表明，全球手機遊戲安裝總量在新冠疫情期間增長 45%。其中超休閒類遊戲的非自然安裝量同比增幅高達 250%。

這份名為《The State of Gaming App Marketing（遊戲應用營銷現狀）》的年度報告分析了全球市場中的 92 億次遊戲安裝，對全球市場的趨勢進行了深入分析。

AppsFlyer 公司遊戲產品總監 Adam Smart 表示：“疫情期間誕生了許多新玩家，超休閒類遊戲的安裝總量在全球範圍內同比增加了 90%，其中由市場營銷活動所帶來的非自然安裝量更是增加了 250%。”

報告表示，與 2 月資料相比，2020 年 5 月全球手遊內購營收環比增幅達到 25%。這一增長主要由休閒類遊戲所驅動，該品類的 5 月內購營收總額相比 3 月資料上漲了 55%。


在今年 2 月至 8 月期間，全球應用內購營收增長了 67%；不過在同一時間段內，全球應用內建廣告的營收下降了 16%。

此外，iOS 平臺中的應用內購消費總額在此期間攀升了 22%，這主要是因為疫情期間消費者在遊戲中耗費了更多時間。在安卓（Android）平臺上這一增幅為 20%。


AppsFlyer 遊戲部門負責人 Brian Murphy 表示：“雖然遊戲應用的安裝量在今年前幾個月中增長強勁，但實際上全球手遊市場依然擁有較大的增長空間。”

“安裝量方面的增長和多方玩家的入駐讓遊戲市場的營銷費用大幅上升，市場營銷人員需要實施成本更低的推廣策略。手機遊戲最容易被忽視的廣告策略是再營銷（Remarketing），即重新吸引玩家、讓他們再次加入遊戲，這其實是決定 2020 年營收業績的關鍵。”

該報告還指出，獲客策略是決定疫情期間手遊營收增幅多少的最重要因素之一。

本文編譯自 Non-organic installs for Hyper Casual mobile games jumped 250%。

來源：白鯨出海
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