2020 遊戲應用營銷現狀報告：美國超休閒遊戲一季度增長 656%

2020 年，新冠疫情突襲全球，催生了“宅經濟”下手遊安裝的持續激增。使用者互動、變現方式都在動態中變化。面對新常態的不確定性，作為手遊營銷人員的你是否有很多問號？？？


AppsFlyer 最新發布《2020 遊戲應用營銷現狀報告》，從區域市場增長、使用者互動、收入、作弊等四個方面，全方位解析了 2020 年第一季度的全球手遊行業趨勢。採用的資料樣本覆蓋 380 億使用者安裝，統計監測超過 20000 個移動應用，所監測日均活躍使用者達 45 億，付費使用者達 2.2 億。我們梳理出以下亮點：

1.超休閒遊戲繼續引領安裝量攀升

2020 年 Q1 超休閒遊戲日均活躍使用者持續走高，但會話量略微下降。超休閒遊戲因其靈活的時間安排和輕鬆的精力投入，一向是遊戲使用者消磨碎片時間，緩解日常壓力的極佳選擇，因此受到了許多使用者的青睞。





而值得關注的是，美國超休閒遊戲應用安裝數量同比增長 656%，成為世界最大超休閒遊戲市場，俄羅斯、中國、印度等其他市場也在逐步看漲。


2.關注增量更要關注質量

由於新冠疫情的影響，遊戲留存普遍較去年下滑。除中度遊戲外，其他遊戲子型別的使用者粘度普遍下降，原因是疫情期間各遊戲類別大量湧入了新使用者，拉低了整體的使用者質量。


遊戲應用解除安裝情況依然嚴重。從安裝系統來看，Android 系統的平均解除安裝率均高於 ios 系統，且遊戲子型別 30 天內解除安裝率都超過 50%；從安裝型別來看，非自然安裝的平均解除安裝率普遍高於自然安裝。



應對留存和解除安裝挑戰，再營銷是效果顯著的營銷方式。採用再營銷的手遊，2019 年 Q4 30 天留存率提升 104%。


3.應用內作弊水漲船高

在全行業努力下，安裝作弊明顯下降，各個遊戲子型別的應用安裝作弊率均呈現逐月下降趨勢。


與此同時應用內作弊依舊猖獗，相比於 2019 年，2020 年 Q1 的應用內事件作弊比率上升，其中中度遊戲與重度遊戲的作弊比率升至新高，分別達到了 29% 與 59%。


來源： AppsFlyer
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