2020年超休閒遊戲發行的七個建議

近年來，超休閒類遊戲獲得了前所未有的飛速發展，越來越多的超休閒類遊戲作品登上了遊戲排行榜首位。應用資料研究公司 App Annie 的《2020 年移動市場研究報告》顯示，2019 年度休閒街機遊戲的下載量佔到遊戲下載總量的 47%。

休閒遊戲之所以廣受歡迎，主要得益於其下載速度快、容易入手且不需要投入太多時間或費用。由於遊戲市場競爭日益激烈，因此設計與眾不同的遊戲作品，吸引更多玩家，已經成為了遊戲開發者愈加緊迫的任務。

為了幫助這些遊戲開發者打造併發行成功的超休閒遊戲作品，Gismart 的 BD Tamara Feiman 提出了以下七大建議。

1、留下良好的第一印象

由於手機遊戲數量龐大，大多數遊戲作品與玩家僅有一面之緣。因此，給玩家留下深刻而持久的第一印象，對於遊戲作品來說至關重要。超休閒遊戲更是如此。這類遊戲首先會展示一個快速、簡單的教程，最理想的情況下，無需開發者的解釋，玩家就會繼續玩下去。

我們要牢記 3 秒視訊廣告原則，即抓住玩家開始遊戲時的 3 秒鐘，這是吸引潛在使用者注意力的黃金時間。此外，進行點選通過率（CTR）測試也有助於瞭解遊戲作品的市場潛力。

實際上，比起遊戲內容，遊戲作品的藝術風格、遊戲主題和遊戲機制往往更能影響其市場潛力。因此，遊戲開發者應該更加註重對原型樣品的改善調整，而不是在一開始就為遊戲設定更多關卡，新增過多內容。

有時候，遊戲開發者還需要對玩家熟悉的部分遊戲玩法或機制進行重大調整。如果這些調整能夠更好地發揮作用，創造出引人注意、甚至引起熱議的內容，只要能幫助遊戲作品脫穎而出，那麼就值得借鑑。

2、打造男女皆宜的作品

Newzoo 的資料顯示，50% 的手機遊戲玩家年齡在 31 歲以上，46% 的手機遊戲玩家是女性。在開發遊戲時，瞭解這些資料非常重要。

此前，遊戲作品在開發時多以男性玩家為目標受眾，因為男性在玩家數量中佔主體。但隨著女性玩家數量的增加，遊戲行業也在發生變化，因此，遊戲開發者也要注重遊戲作品對女性玩家的吸引力。

要想吸引更多女性玩家，必須減少在遊戲玩法和遊戲內容上的性別偏見。在很多時候，只有多樣化的遊戲內容，才能吸引性別佔比均衡的玩家群體。提高遊戲作品的市場推廣潛力，並有助於遊戲作品的營銷和盈利。

不過，某些特定的型別或主題的確更受某一性別的歡迎。舉例來說，以足球為題材的 Cool Goal! 這款遊戲已經在全球範圍內獲得了成功，玩家數量超過 5000 萬人。而在這款遊戲的玩家群體中，男性玩家佔比高達 98%。

3、用美術設計留住玩家

結合遊戲焦點內容，進行優美的遊戲設計也非常重要。大多數獨立遊戲開發者都是年輕人，更喜歡採用深色系的復古風格。而超休閒遊戲玩家則更傾向於陽光、明亮、時髦的設計。

因此，瞭解玩家的喜好至關重要。對於遊戲開發者來說，首先要注意觀察熱門遊戲的設計，並借鑑這些設計。其次還要了解常識，根據主題的不同，選擇對應的顏色——例如，綠色意味著“通行”，紅色則意味著“停止”。

選擇正確的顏色，新增適當的設計，都可能改善遊戲作品的表現。Cool Goal! 曾取得在 61 個國家遊戲榜上排名第 1 的傲人成績，而在試發行階段，我們就通過調整遊戲中足球場的顏色，將其執行首日的使用者留存率從 38% 提高到了 42%。


在玩家的體驗過程中，玩家的遊戲感受也應該被反映在角色的動作和情感上。遊戲開發者可以在遊戲設計或動畫中增加表情表情包或趣味舞蹈，從而增加玩家的停留時間，並增加遊戲執行首日的使用者留存率。


4、合理推進變現過程

據 AppAnnie 的報告預計，2020 年將是移動領域有史以來收入最高的一年。全球廣告支出將達到 1850 億歐元，約合 2400 億美元。廣告投放明顯推動了移動領域的營收增長。

為了儘快實現盈利，大多數獨立遊戲開發者一般會在玩家第一次玩遊戲時就插入廣告。而如果插入過早，就往往會擾亂玩家的遊戲流程，引起他們的不滿。

所以第一次遊戲的體驗應當構建起遊戲對玩家的吸引力。因此為遊戲作品設定恰當的廣告形式就非常重要。應用內購也是如此，作為遊戲的又一重要盈利工具，過早地引入也會引起玩家的反感。

遊戲盈利需要考慮的因素很多，其中游戲時長、遊戲次數都是非常重要的因素。有些遊戲開發者會在每一輪遊戲中新增更多內容，這可能會創造更高的日活躍使用者平均收益，但同時也會降低遊戲的使用者留存率和持續時間。

比較好的基準是這樣的——遊戲首日的使用者留存率不低於 40%，第 7 天的留存率不低於 10%，每位使用者的平均獎勵次數和遊戲次數達到 5 次。達到這樣的水平，遊戲作品就可以擴大營銷活動，來進一步提升排名了。

舉例來說，Domino Smash 在新增了“3 把鑰匙開 9 個箱子”的隨機抽獎機制後，平均每位使用者觀看獎勵視訊的次數增加了 30%。先設定一箇中期目標，達成後可以獲得 3 把鑰匙，這有助於增加玩家的遊戲積極性。之後，新增加的有獎視訊觀看次數則將提高使用者留存率，促進遊戲的變現。


5、激勵玩家進步

許多超休閒遊戲的開發者都非常依賴於遊戲本身，通過激發玩家的遊戲動機，來推動他們提高遊戲得分，但事實上，這還遠遠不夠。超休閒玩家並非如此簡單，他們更喜歡多變的遊戲玩法，在這樣的變化中，玩家能夠意識到自己的進步。

如果遊戲使用的是積分系統，那麼開發者就應當創造多個關卡，並在難度、設計、獎勵等方面加以引導，幫助玩家通過新的關卡。所有的超休閒遊戲都應該為玩家設定獎勵，例如提供新的皮膚、更換背景、提高星級等。

當然，想留住遊戲玩家並不一定非要調整遊戲的難度。特別是只有少數玩家認為一款遊戲“非常困難”或“非常簡單”的時候。這個時候往往是玩家自己的問題，而非遊戲開發者的研發問題。

6、貼近流行趨勢

每當討論遊戲創意時，最常見的建議就是讓遊戲脫穎而出。一款遊戲能夠脫穎而出固然重要，但另一方面，遊戲作品也要緊跟潮流，貼近當下流行趨勢。

遊戲開發者需要分析目前在 YouTube、Instagram 或 Tik Tok 上的流行趨勢，來了解哪些型別的遊戲更容易成功。遊戲開發者還可以關注遊戲排行榜和應用商店，瞭解使用者的選擇和喜好。

嵌入超遊戲（Meta Game）和中、硬核遊戲（Mid/Hardcore Game）裡具有的額外獎勵機制，如每日任務、每日獎勵、戰利品盒、商店等，都是超休閒遊戲可以借鑑的流行趨勢。

7、儘早與發行商溝通

現在許多遊戲開發者都會製作關於遊戲理念的視訊，並在開發最簡化可實行產品（MVP）之前，通過玩家和可能的發行商對這些理念進行測試。遊戲開發者應該儘早與遊戲發行商溝通，後者會根據自身經驗告訴遊戲開發者哪些理念有用，哪些沒用。

遊戲開發者可以先建立 6 秒的短視訊，進行“動圖練習”。通過這種方法，開發者就可以掌握遊戲的機制和示意圖解，並在早期階段評估遊戲理念。

如果開發者沒有儘早與發行商溝通，那麼他很可能會在耗費了數小時寶貴的開發時間後，卻又要為了避免過於繁重的審查，或是撤銷多餘的功能，而不得不一次次進行重新調整。


據預測，2020 年超休閒遊戲的受歡迎程度將持續增長，因此遊戲開發者也將面臨更大的壓力。因此開發者在創造遊戲時，必須要加強對遊戲業常識的把握，因為開發者在創造遊戲時往往會過度思考，而將遊戲作品複雜化。

玩家在結束了一天的工作後選擇玩的遊戲，選擇標準都在於簡單。而簡單也正是超休閒遊戲的最大特點。因此，遊戲開發者一定要記住：不論如何完善，最重要是保持簡潔。

本文編譯自《How to get your hypercasual game successfully published in 2020》，作者 Tamara Feiman 是  Gismart 的 BD 業務研發主管，負責尋找、參與並指導具有潛力的遊戲工作室，幫助其創造熱門遊戲產品。

作者：照夕子編譯
來源：白鯨出海
原地址：http://www.baijingapp.com/article/27522