登頂免費榜 頭條發行的“特牛”超休閒遊戲是如何做到的？

近日，一款武俠風Roguelike超休閒遊戲《我功夫特牛》在APP Store遊戲免費榜單上已經霸榜兩天。據七麥資料統計，這款上線一個多月的超休閒產品，從最初免費榜400多名一路成長到今天的第1名，日下載量突破21萬，這樣“特牛”的成績是如何做到的呢？


超休閒遊戲風口之下 近期Roguelike產品成為熱門

2019年超休閒遊戲迎來了爆發式的發展，Roguelike產品《弓箭傳說》成為國產的標杆之作，曾經長期霸佔遊戲免費榜單，並取得了收入上的突破。另外一款核心玩法與《弓箭傳說》一般無二的產品《暴走大俠》，也曾經打入過排行榜前二十。


《我功夫特牛》由PeakX Games研發，位元組跳動旗下商業化團隊Ohayoo負責發行，Ohayoo曾經發行過超休閒遊戲爆款《我飛刀玩得賊6》和《消滅病毒》。這款Roguelike超休閒產品作為後起之秀，在推廣方面也獲得了抖音的支援，遊戲官方申請了“我功夫特牛”的抖音號，進行遊戲相關短視訊的宣傳。而#我功夫特牛的抖音話題熱度在近期攀升很快，很多第三方玩家與MCN製作了相關視訊，目前該話題短視訊已經有超過9363萬次的播放。


據七麥資料統計，遊戲上線初期只有1000左右的日下載量，卻在一個月後達到了21萬多的日下載量，霸榜APP Store遊戲免費榜兩日也說明了這款產品已經成為超休閒市場的領頭羊。

《我功夫特牛》遊戲體驗上進行創新 戰鬥隨機性設計在敵人屬性與技能上

《我功夫特牛》的登頂與爆火或許跟兩款Roguelike超休閒產品的下架有關，但最重要的原因還是這款產品本身存在吸引使用者的新閃光點。從核心玩法上來說，《我功夫特牛》仍然採用Roguelike闖關戰鬥，隨機獲取道具的獎勵機制，但是具體的戰鬥體驗上進行了大量的創新。


在傳統Roguelike遊戲中，走位是非常重要的技能，玩家面對地圖的隨機性，要懂得合理利用地圖資源作為躲避敵人攻擊的掩體。而在《我功夫特牛》中刪除了隨機地圖的概念，玩家在豎屏戰鬥介面中遇到的每一關地圖，除了背景不同完全沒有地圖資源。這樣的設計簡化了遊戲操作，玩家只需要把重心放在對抗敵人上即可。


由於地圖的簡化，敵人技能和屬性的設計成為遊戲戰鬥深度的重要挖掘方向。《我功夫特牛》中敵人的血量有多少之分，敵人的攻擊距離有遠近之分，攻擊速度有快慢之分，敵人的技能也有近戰和遠端之分，面對不同技能和屬性的敵人需要採用不同的應對策略。

在操作上，《我功夫特牛》將傳統Roguelike遊戲全方向多角度控制，調節為只能左右控制，並在通關一定關卡後解鎖自動攻擊功能，完全可以交給電腦掛機操作。這樣的操作策略簡化了玩家的操作，也避免了遊戲刷刷刷玩法下“肝度”爆表。


為傳奇裝備加入榮譽值系統 提供闖關之外的武林大會玩法


一款成功的遊戲必須要學會設計良好的經濟迴圈系統，而《我功夫特牛》在傳統Roguelike金幣升級兌換裝備的基礎上，提出了榮譽值和高階傳奇裝備的概念，增加了遊戲的深度提升了使用者粘性。

在遊戲前期關卡中，玩家隨機可以獲得傳奇裝備“屠龍刀”、“金箍棒”的試用，這類特殊裝備都具有吸血、暴擊、持續傷害等攻擊特效，玩家在前期關卡中可以憑藉裝備的碾壓輕鬆通關。而試用這類裝備的爽感會吸引玩家去獲得永久裝備，傳奇裝備的獲取渠道目前只有武林大會一種。


相比普通關卡，武林大會是額外的挑戰模式，對於《我功夫特牛》這樣一款單機遊戲來說，這個可以爬榜的活動也帶有PVP的意味。玩家每天有三次機會(次日0點重新整理次數)進行挑戰，規則是所有裝備及內功加成在本關卡之內無效，但是可以使用裝備提供的額外能力。


通過武林大會可以獲取大量的金幣，悟性值，榮譽值，計算方式如下：開局獲取20點悟性值，80點榮譽值。後續每5關可以獲取10k金幣，跟5點榮譽值。金幣用來進行心法的購買和裝備升級，悟性值用來升級心法、榮譽值用來換取傳奇裝備。

更加複雜的屬性設計，讓《我功夫特牛》相比《弓箭傳說》變得更加具有策略性和博弈性，玩家技能、心法、裝備、飾品等不同效果的組合將根據關卡敵人進行調整。而超休閒遊戲一直存在遊戲玩法過於簡單，長時間遊玩會快速消耗玩家新鮮感的弊端在一定程度上得到緩解。

裝備兌換與回收加入網路熱梗 體力兌換與資源獲取加入商業化設計


傳奇類、掛機類MMO遊戲推廣廣告中經常會出現“裝備可回收”、“神裝免費兌換”等噱頭，玩家進入遊戲後會發現裝備回收換取的金幣並沒有想象當中那麼多，免費兌換的裝備大概率是不如商城裝備更加強力的，所以這些廣告詞都成為玩家嘲諷遊戲和代言人的熱梗。

而在沒有內購設計的《我功夫特牛》中，裝備的兌換和回收似乎真的對玩家非常有用。遊戲中的裝備獲取，可以通過關卡掉落、觀看廣告獲取，也可以在參與武林大會後與遊戲內NPC達叔換取。得到的裝備可以通過金幣和材料進行升級，獲取到更加高階的數值屬性。達叔這個NPC模仿傳奇類遊戲中吳孟達拍攝的廣告，讓玩家第一時間便知曉這個NPC的功能。


裝備的回收在遊戲中是單獨設計的一個功能，被淘汰的不用裝備，碎片可以在此回收變現金，用來升級內功，裝備。回收標題欄為“大哥回收”，也利用了傳奇類遊戲廣告詞中成龍回收裝備的鏡頭。大哥回收下面的標語為“其實一開始我是拒絕收的”，直接映照成龍“霸王防脫”的廣告詞，一語雙關達到詼諧搞笑與點明模組功能的作用。

《我功夫特牛》作為一款還沒有加入內購的遊戲，廣告變現是唯一的商業化手段。遊戲中加入了體力值的設定，玩家每次闖關需要消耗5點體力值，體力值上限為20點，每次觀看激勵廣告可以獲取5點體力，每天有10次機會。當10次體力值獲取機會用完後，只能通過等待時間來進行自動回覆。


體力值之外，闖關過程中玩家會遇到隨機的心法、裝備補給，可以通關觀看廣告獲得單局的使用許可權。在闖關結束後的結算階段，玩家可以通過觀看廣告將金幣會裝備獎勵翻倍。單純使用廣告作為商業化變現的策略，對於使用者會突出遊戲的友好度，沒有內購產品會讓整體遊戲更加親民和平衡。但直接將廣告與遊戲內資源獲取掛鉤的方式，也在加速玩家對於遊戲熱情的消耗，越多廣告的觀看將直接幫助使用者越快完成遊戲關卡目標的挑戰。

破解版、刷存檔、廣告外掛仍是《我功夫特牛》的未來隱憂


作為超休閒產品的 《我功夫特牛》不僅要面對該品類短平快特點帶來的使用者快速流失問題，一些使用者追求更好遊戲體驗的第三方手段也成為蠶食這款遊戲幾大隱患。首先《我功夫特牛》是沒有強制繫結性的賬戶系統的，玩家進入遊戲即生成一個全新的UID，只可以進行改名，當玩家刪除遊戲重新下載後，就會生成一個全新的UID，之前的存檔不再儲存。

而遊戲中有一些固定爆出史詩裝備的關卡和寶箱，玩家可以運用這個賬號機制，不斷進行遊戲刪除與下載，直到刷出自己想要的裝備屬性。


另外這款遊戲在玩家群體中已經出現了安卓破解版本，破解版本中刪除了廣告、裝備可以隨意獲取、更加可以利用其它玩家的裝備存檔，直接天胡開局。針對iOS系統雖然還沒出現破解版，但是已經有玩家利用越獄版蘋果手機安裝快速觀看廣告外掛，只要1秒時間即可觀看完長達30秒的廣告，快速獲取激勵獎勵。

對於玩家來說，破解版、刷存檔與運用廣告外掛的方式優化了遊戲體驗，快速獲得了快感，但是也在加速整款遊戲新鮮感的流失。因為遊戲的新關卡的設計、裝備的推出是按照官方正式伺服器的難度進行策劃的，快速通關的“神仙”玩家將逐漸體驗不到遊戲的後續樂趣。

對於遊戲官方來說，目前這些隱憂的存在雖然只覆蓋了小部分的玩家，但是卻代表遊戲正式服使用者的流失與收入的減少。作為一款需要持續更新關卡和資源的Roguelike單機向產品，讓玩家找到捷徑快速消耗遊戲內容將減少整款產品的生命週期。

綜合來看《我功夫特牛》的成功來源於產品本身的高質量製作，對於戰鬥模式的優化創新以及高於Roguelike超休閒產品的遊戲核心。強有力競品《弓箭傳說》和《暴走大俠》在近期的下架也為《我功夫特牛》提供了表現的舞臺，但沒有內購設計也暴露出產品商業化多元能力不足的劣勢，破解版與越獄外掛的線下交易也在破壞著整個產品的生態平衡，開發團隊在更新遊戲未來內容的同時也需要提升對這些隱憂的關注。

作者：神能
來源：遊戲茶館
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