ironSource:各類遊戲加大在超休閒遊戲的投放力度

遊資網 發表於 2020-11-20
根據 AppsFlyer 在 11 月 11 日釋出的調查報告表明,超休閒類遊戲的安裝總量在全球範圍內同比增加了 90%,其中由市場營銷活動所帶來的非自然安裝量更是增加了 250%。而在下載量激增的同時,超休閒遊戲的變現也取得了不錯的進展。

據 ironSource 的資料,各大遊戲廠商在超休閒遊戲內投放廣告的支出正大幅增長。

最新調查結果表明,2019 年 1 月至 2020 年 5 月期間,各大遊戲廠商在超休閒遊戲內投放廣告的需求大幅上升:插屏廣告和激勵視訊廣告支出分別增長了 160 %以上和 70 %。

ironSource:各類遊戲加大在超休閒遊戲的投放力度

各大遊戲廠商在超休閒遊戲內投放的插屏廣告和激勵視訊分別增長了 160% 以上和 70%,圖片來自 ironSource
所有遊戲型別(包括街機、博彩、益智、角色扮演和射擊遊戲),都紛紛在“超休閒遊戲”上加大廣告支出。其中,益智類遊戲和街機類遊戲在“超休閒遊戲”上投放廣告的支出飆升幅度最大(超過100%)。

ironSource:各類遊戲加大在超休閒遊戲的投放力度
所有遊戲型別在“超休閒遊戲”上的廣告支出增幅,圖片來自 ironSource

資料包告還顯示,在“超休閒遊戲”投放廣告與在“應用內購買類遊戲”內投廣告的的 ROAS 幾乎相同。對於廣告主來說,超休閒遊戲正成為一個不錯的獲客渠道。而對應的,超休閒遊戲的廣告變現也有了更大的空間。

據 SensorTower 的資料,美國依然是超休閒遊戲最大的市場。在美國,因新冠疫情采取一些封鎖措施後,遊戲內投放的廣告觀看率相比封鎖前有大幅提升。

ironSource:各類遊戲加大在超休閒遊戲的投放力度
新冠疫情采取一些封鎖措施後,美國市場遊戲內投放廣告的觀看率,圖片來自 ironSource

來源:白鯨出海
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