日本區遊戲ASA投放觀察：休閒熱潮持續，國產遊戲投放佔比超20%

一直以來，我們的近鄰日本都是全球最重要的遊戲市場之一。針對移動遊戲領域來講，日本使用者擁有較強的付費能力和較高的忠誠度，可謂是非常高質量的使用者。以往，日本市場一直被認為是一塊難以攻破的“孤島”，不過，隨著越來越多國產遊戲的前仆後繼，日本手遊市場也開始逐漸接受中國以及其他非日本本國產的遊戲產品，中國遊戲在日本取得成功的案例也越來越多。


另外一點值得關注的是，不同於全球範圍內7:3的安卓和iOS裝置佔有率比例，在日本市場，iOS裝置的佔有率接近70%，因此，在日本市場發行移動遊戲，AppStore的重要性要更勝一層樓，而作為蘋果官方在AppStore生態內推出的競價搜尋廣告Apple Search Ads（ASA），自然也得到更多重視。本文中，量江湖通過對日本地區移動遊戲ASA投放力度TOP200榜單的整理，對移動遊戲品類，以及國產遊戲在日本市場的競爭情況進行一次概覽式的分析。

日本市場ASA投放TOP200型別分佈：休閒遊戲熱潮持續

為避免誤解，首先我們先將分類規則進行闡述：本次調研中，將所有核心為抽卡和卡牌養成的遊戲歸類為卡牌，不再細分核心玩法；而其他不以抽卡作為主要付費模型的角色扮演遊戲歸類為RPG；養成類包括戀愛遊戲和寵物養成遊戲；MOBA等多人同時線上競技遊戲歸類為多人競技；所有題材為體育的遊戲，無論是否有抽卡元素，一律歸為體育遊戲；麻將、紙牌和將棋等傳統桌上游戲歸類為棋牌。


從型別分佈總體來看，在日本市場進行Apple Search Ads投放的移動遊戲中，大頭仍然是休閒遊戲，這與全球各個地區市場的大勢相吻合。值得注意的是，作為日本手遊市場中的傳統大品類，卡牌遊戲僅有19款，在數量上已經沒有明顯領先，與其數量相似的模擬經營遊戲也是日本手遊市場中比較受歡迎的品類，共15款。此外，數量較多的還有RPG品類，這個品類中包括一些不以抽卡作為核心的放置RPG、單機RPG等等。值得關注的是，過去業界普遍認為日本使用者不喜歡強聯網和強社交的遊戲，但自從國產遊戲開啟大門後，日本使用者也逐漸接受了相關品類的產品，例如非對稱競技遊戲《第五人格》、戰術競技遊戲《PUBG Mobile》等等，此外，一直被認為無法適應日本市場的國產大品類MMO遊戲也在日本市場開啟了一片天地，如4399的《魔劍傳說》等等，在本次統計中，共有5款MMO遊戲在日本市場進行ASA投放。此外，包括麻將、花札、將棋等等日本使用者喜聞樂見的傳統棋牌型別遊戲，也在ASA投放上拿出了較強力度。

國產遊戲競爭日趨激烈，日區ASA投放TOP200國遊佔比超20%



本次調研，量江湖統計了在日本市場進行Apple Search Ads投放力度最大的前200款遊戲產品，排名以單個App成功競價AppStore廣告的關鍵詞個數為基準。

通過觀察榜單發現，在日區ASA投放力度TOP200的遊戲中，共有49款國產遊戲（含香港公司推出的產品），其中來自中國大陸地區的遊戲42款，中國香港地區的遊戲為9款。總數上，國產遊戲佔據日區投放力度最強TOP200的近25%，中國大陸地區的產品佔比超過20%。對比數年前，僅有來自樂元素、6 waves、奇酷工場等公司寥寥數款遊戲參與日本移動遊戲市場競爭的狀況，當下，國產遊戲在日本當地取得了更多商業的成功，同時，也意味著國產遊戲出海日本市場的競爭不斷加劇。

另一方面，榜單中排名前列的國產遊戲，多數也是在國內市場具有相當聲望的成功產品。如榜單的TOP50中，包括網易旗下的《第五人格》（Identity V）和《率土之濱》（大三國志），掌趣旗下的《拳皇98》（THE KING OF FIGHTERS '98UM OL），遊族旗下的《少年三國志2》（三國志ブラスト-少年ヒーローズ）及其代理髮行的《塞爾之光》（ステラアルカナ-愛の光と運命の絆），4399的《魔劍傳說》，海彼遊戲的《弓箭傳說》（アーチャー伝説），紫龍遊戲的《風之大陸》，以及莉莉絲的《萬國覺醒》等等。此外，排名第52的《モバイル·レジェンド: Bang Bang》則是上海沐瞳推出的，在以印尼為代表的東南亞市場爆紅多年的頭部MOBA產品《無盡對決》（Mobile Legends）。

此外，包括unlockgame、萌動世紀、迪果網路、非奇科技等在國內報導較少的公司，也攜自家產品出現在了本次榜單中。

結語

從本次統計結果來看，可以提煉出兩個重點，一是日本移動遊戲市場的趨勢正在發生變化，在中國遊戲及其他非日本本土遊戲的衝擊下，日本使用者飛速得到教育並接受了多人競技、MMO等以前在日本並不流行的核心玩法；二是國產遊戲正越來越多地登陸日本市場並取得成功，除了騰訊、網易等巨頭企業，莉莉絲、遊族等中國優秀遊戲企業的代表，以及在國內市場很少發聲的遊戲公司，也在不斷嘗試參與日本移動遊戲市場的競爭，在可以預見的未來，國產遊戲在日本遊戲市場，除了要和其本土產品競爭，也要面對大量國產遊戲的挑戰——大量成功產品在ASA投放力度榜單上的現身，意味著日本這塊iOS裝置佔比近7成的市場裡，Apple Search Ads的投放已經成為了加強競爭力的主要手段之一，量江湖建議，有志於日本市場的遊戲企業和開發者，可以考慮儘快研究Apple Search Ads的相關資訊，為之後的競爭做好準備。

來源：量江湖
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