美國區ASA投放TOP200觀察：休閒遊戲佔半數，國遊佔比10%

作為全球最大的遊戲市場之一，同時也是規模最大、競爭最激烈的海外市場，美國是遊戲出海繞不開的一塊區域——根據Newzoo提供的資料顯示，2019年，美國遊戲市場規模達到369億美金，超過了中國的365億美金；另一方面，據EEDAR釋出的資料顯示，美國遊戲使用者超過2億，而其中有90%的使用者會通過智慧手機或者平板等移動裝置進行遊戲。


就蘋果的Apple Search Ads（ASA）執行的iOS來講，2018年Q2，iOS系統在美國佔比為38.7%，而當時間來到2020年Q1，iOS系統在美國的佔比提高到了44%。站在遊戲出海的角度，我們通過對美國最近的Apple Search Ads投放力度TOP200榜單（ASA投放力度排名基於單個App歷史成功競價AppStore廣告的關鍵詞數）的縱覽式觀察，進行一些分析。

美國市場ASA投放TOP200型別分佈：休閒遊戲佔半數

為方便分類統計，本次調研中將桌面棋盤、紙牌等遊戲歸為棋牌類；字謎、找茬、時間管理、解謎、數獨等玩法統一歸為休閒；以抽卡為核心的RPG遊戲為卡牌，非抽卡為核心的RPG以及單機RPG歸為RPG類；部分換裝、兒童遊戲歸入養成類。


就美國區ASA投放TOP200的型別分佈來看，美國與同為全球主流市場之一的日本在大趨勢上類似，休閒類遊戲佔據了200款遊戲中的近一半，高達96款。這與量江湖之前的觀察文章《日本區遊戲ASA投放觀察：休閒熱潮持續，國產遊戲投放佔比超20%》中，日本市場的休閒遊戲佔比相像，在6月底的觀察中，日本市場遊戲ASA投放TOP200中，有高達95款休閒遊戲，與本次觀察的美國市場非常相似。

不過，對比同為6月底觀察的港臺市場，美國市場的休閒遊戲佔比則更高，據量江湖此前統計，中國香港市場遊戲ASA投放TOP100型別分佈中，休閒遊戲佔比為32%；台灣市場遊戲ASA投放TOP100型別分佈中，休閒遊戲佔比為28%。港臺市場休閒遊戲佔比較低，主要是因為大量精品MMO和卡牌類遊戲在投放上仍然強勢，佔據了更多位置。

另一方面，美國市場遊戲ASA投放TOP200中，佔比較高的還有歐美市場傳統的優勢品類模擬經營，此外，射擊、競速、體育、互動劇情等細分領域也均有出現。由於北美的“車槍球”傳統，射擊和競速等品類的佔比，美國市場要高於日本和港臺。

國遊佔據10%，投放佔比相對較低

本次統計中，認定國產遊戲的標準和資料來自搜尋引擎搜尋、應用商店、官網資訊以及白鯨出海等平臺，由於部分開發者賬號歸屬認定較困難，統計可能有遺漏之處，歡迎讀者指正。

在本次統計的美國區ASA遊戲投放TOP200中，共發現20款國產遊戲（其中2款產品來自香港公司），佔統計總體比重約為10%。對比量江湖此前在5月和6月分別觀察過的俄羅斯市場和日本市場均佔比較低，其中，俄羅斯市場ASA投放共統計到385款（TOP385，非全部）產品，其中國產遊戲佔比約12%，而日本市場統計了200款產品，其中國產遊戲佔比約為20%。

在美國區ASA投放TOP200的國產遊戲中，型別分佈相對平均，主流趨勢中佔比最高的休閒遊戲，在20款中國遊戲中有4款，另外有MMO遊戲2款，卡牌遊戲2款，策略遊戲3款，模擬經營2款，棋牌遊戲2款，RPG遊戲2款，體育遊戲1款，養成遊戲1款，競速遊戲1款。

除了跟隨大勢的休閒遊戲之外，MMO、卡牌和策略這三個中國大陸市場的強勢品類同樣是本次美國區遊戲ASA投放TOP200中，國產遊戲的主流，此外，針對北美市場的特性，中國開發者也推出了類似《蜘蛛紙牌》玩法的產品，以及北美玩家喜聞樂見的競速遊戲。在本次統計的國產遊戲中，比較知名的有深圳前海樂易的《Blaze of Battle》、點觸科技的《Call Me Emperor》（叫我萬歲爺）以及龍騰簡合旗下的《War Eternal》等。就品類來說，除了《Blaze of Battle》和《War Eternal》兩款參與到競爭激烈的SLG領域的策略產品外，《Call Me Emperor》這種極具東方特色的升官遊戲也大膽開啟了在北美市場的競爭。

附美國市場ASA遊戲投放TOP200榜單：


結語

相對來說，美國市場ASA遊戲投放TOP200的狀況反映了美國作為全球主要遊戲市場中，對休閒遊戲持續熱潮的高敏感度，但值得注意的是，在休《Call Me Emperor》等。另外，通過觀察我們可以發現，美容美髮、換裝、寵物養成、現實模擬（修理、烹飪）等均是值得關注的領域。量江湖提醒，有志於海外市場的開發者，在競爭激烈的休閒遊戲領域之外，可以重點關注一些細分領域，並可以嘗試通過Apple Search Ads的投放獲取流量。

來源：量江湖
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Rl-OzrxCZq7xZYTSRTK6cQ