2020戰國元年，國產乙女遊戲年度觀察報告

一起去看星空啊？

呵，男人。為了吸引我的注意，真是無所不用其極。

並非說笑，這些花樣百出的宣發手段，的確是今年乙遊扎堆、競爭激烈所致。

2020年可以說是國產乙女遊戲的戰國元年：騰訊、網易、完美、米哈遊，大廠紛紛下場，小廠在夾縫中輾轉求生，也不乏閃光之處。

針對今年已經公測的國產乙女遊戲，硬糖君經過真實體驗，結合近期流水，為大家做了一份乙遊市場年度觀察報告：

• 各家產品孰優孰劣，今年戰績如何？
• 大小廠為何紛紛殺入乙女遊戲賽道？真能賺錢嗎？
• 乙遊同質化日趨嚴重，誰能殺出紅海，成為下一任王者？
  

疊紙《戀與製作人》人生若只如初見

在眾多新遊衝擊下，《戀與製作人》依然以3100w流水位居10月第一。即使不計約三分之一的海外收入，也贏過《未定事件簿》《時空中的繪旅人》兩個對手。

作為國產乙遊的先行者，疊紙憑藉《戀與》和《暖暖》換裝系列兩張王牌，長期穩坐國內女性向遊戲公司頭把交椅。《戀與製作人》2018年達到驚人的12億流水，2019年也有6億，2020年的月度流水呢基本在2000~4000w上下搖擺。今年總預期流水會在3.5~4億元之間。

經過今年這一波乙遊亂戰，最慌亂的當屬疊紙。畢竟運營了三年的遊戲，畫面已經顯露不足。立繪，是乙女遊戲的第一印像，跨不過這個門檻，很難掀起水花。《戀與》粉紅好嫁風的UI現在看來也有些過時。

但誰第一個入場，誰就是標準的制定者。在這類劇情向遊戲中，玩家的雛鳥情結非常強烈，這是《戀與》目前還能立於不敗之地的根本原因。

《戀與》的文案，尤其擅長表達戀情的細膩動人之處，所謂“陪伴型乙女遊戲“，情感是一天天慢慢培養出來，玩家的黏著度很高。

很多夫人表示，雖然時不時被狗疊操作氣到想退坑，可是已經把遊戲玩成了日常，難以割捨陪伴了這麼久的男主們。


但強烈情感的負面作用也是很明顯的。遊戲之外，粉絲飯圈化使得各家“夫人”間常起摩擦。官方處理事件時的曖昧態度以及逼氪過度，更導致疊紙今年大小風波不斷。

此外，隨著遊戲的持續更新，主劇情的網越撒越大，草蛇灰線伏筆千里，最後真能掌控好這一攤，順利收攏嗎？會不會反覆吃書，又或像柯南的黑衣組織一般永不完結？

第一個吃螃蟹的疊紙，究竟能保持領先地位到何時呢。這是目前最令人好奇的問題。

米哈遊《未定事件薄》直男公司的乙女遊戲

《未定事件薄》7月30日開測，8月流水4000w，9月2000w，10月1800w，11月1100w左右，算是穩中有降的平滑曲線。

鑑於米忽悠自帶的黑紅體質，《未定》上線時又雙叒出現抄襲說。部分UI同《逆轉裁判》、《彈丸論破》之間有微妙即視感。

不過，硬糖君實際體驗下來，《未定》的觀察推理和蒐證過程難度很低，名為辯論、實則甩牌，並沒有太多懸念，和《逆轉》這樣需要大腦瘋狂運轉的解謎玩法差別還是較大的。說如何相似，恐怕屬於越級碰瓷。

拋去這些雜音，硬糖君個人觀點，《未定事件簿》是今年新上的國產乙女遊戲中品質最優秀的一款。

首先說立繪，畫風寫實向中略偏二次元，sr以上的卡面進化後有兩次改變，很有誠意。最值得稱道的是動態live2d，人物微表情和動作都非常生動流暢，點開還能聽到不同的環境音效。

近未來感的簡潔ui也很耐看。米哈遊的技術實力製作2d乙遊還是能形成降維打擊的。

其次，配音還是大家熟悉的姜廣濤、趙路等人，本作中的演繹非常貼臉，小陸總一聲疊一聲的“姐姐”，把年下奶狗+霸道總裁的反差萌演繹得淋漓盡致，俘獲無數玩家的心。很難得的是，各種市井小配角也相當出彩。

劇情背景雖然是2030年的近未來，較之其他遊戲的懸浮感，《未定》更加真實富有生活氣息，著眼於社會問題。作為一名社畜，玩起來代入感很強。正道的光照耀著女主，終於有一門心思搞事業的女主了：


但過於緩慢的感情進展，也讓部分玩家感覺甜度過低，希望能加強戀愛部分的刻畫。就算女主已經有“木頭”和“鋼鐵直女“的暱稱，曖昧初期也完全可以寫成戀情最dokidoki的階段。

《未定》品質可圈可點，但它的內容積累處於明顯劣勢。能感覺出它上線時劇情儲備其實並不充分，研發團隊產能不足，更新緩慢。

遊戲本身的氪金點也並不多，只能用活動來拉。最新一期萬聖節活動姍姍來遲且沒有配音，女主設定過多引發了“代入黨”vs“女主黨”的玩家之爭，可能導致未來流水走低。

而且，甄嬛再好，也只是“菀菀類卿”。相似度高的後來者，想要替代玩家心中純元皇后的位置，太難了。

網易《時空中的繪旅人》迴歸日乙傳統

值得玩味的是，10月23日《時空中的繪旅人》公測當天，疊紙突然放出《戀與深空》PV狙擊。年輕人不講武德搞偷襲，可見疊紙對網易這位二次元老前輩相當忌憚。

那結果如何呢？

開測8天，《繪旅人》總流水超過1600w。這個戰績似乎和《未定》首月接近，但硬糖君認為它屬於典型的開服即巔峰型，續航能力較弱，11月流水，預估約為2100w。

《繪旅人》的初印象，很能讓目標玩家驚豔：畫風纖細優雅，配樂空靈夢幻，世界觀架構巨集大，戰鬥需要卡組技能搭配，也較之前純拼數值大小的玩法略有深度一點。


但深入玩下去，就能發現它的矛盾之處：成也二次元，敗也二次元。對乙女遊戲的初心，宛如一把雙刃劍，打磨出它的華麗風格，卻也註定了先天缺陷。

《繪旅人》的劇情框架採用時下流行的平行世界多次穿越型，可以高度精煉為《從零開始穿過命運石之門能拯救你的魔法少年小圓嗎？》。看過此類動漫原作的話，遊戲劇情和懸念顯得不那麼新鮮。

架構上，它非常接近傳統日式單機乙女遊戲：初始共通線交代世界觀背景後，需要先走完陸辰、艾因兩位男主的個人線，才能選擇羅夏線，一步步接近真相。最後，走向司嵐線，揭曉這個世界真正的祕密。四個男主的故事層層遞進，人物形象逐漸豐滿。

然而這樣的問題是，開局過於平淡，前兩位男主因為缺乏足夠的鋪墊和細節刻畫，顯得形象空洞、情感突兀。很容易讓玩家在早期無法代入而造成流失，體驗不到後期漸入佳境的劇情。

傳統乙女遊戲敢於這樣做，是因為採取買斷制付費形式，玩家進入遊戲前已經全額付費。《繪旅人》既然使用類《戀與》的內購抽卡模式，和這樣的劇情節奏本質上是矛盾的。

最後，很難想象一次性講完了整個劇情，遊戲後續如何發展？打出“光輝未來”結局之後，我和我推的未來又在哪裡呢？

製作組給出的答案是：會繼續穿越到其他平行宇宙，展開全新故事。這相當於場景和人物立繪全部重做，劇情和人設也有海量更新，工作量是大於一般遊戲資料片級別的，更新週期恐怕會十分漫長。

無利不起早，網易能否讓專案組順利實現這一願景？將來我們會知曉。

《繪旅人》不是網易首次試水乙女手遊。早在2018年端遊《逆水寒》大熱時，網易就曾推出過男女雙線戀愛遊戲《遇見逆水寒》。

無心栽柳柳成蔭，這個衍生遊戲剛好填補了當時市面上沒有古風戀愛遊戲的缺口，熱度極高，甚至帶動很多不玩端遊的玩家入坑。

然而，《遇逆》一手好牌卻沒有打出王炸。原本只是餐後甜點級別，初期沒有收費系統也沒有版號。等正式運營後，竟然因為未能預先獲得完整版權，被迫修改劇情和人設，引發玩家退坑潮。


我記憶中的那個方應看，展眉好看 ，皺眉也好看

官方OOC，最為致命。《遇逆》原本也是有和《戀與》一爭高下的可能，卻錯失良機。現在月流水100多萬，只能說時也命也。


騰訊《光與夜之戀》雖遲但到，鵝失前蹄

鵝廠別的不好說，鈔能力無人質疑。《光與夜之戀》的砸錢力度肉眼可見：林友樹的配樂，森川等知名日本聲優配音，期待度完全拉滿。

但二測開啟後，《光夜》口碑迅速翻車——傻白甜瑪麗蘇，out！霸道總裁尬撩，out！壞心眼女配雌性競爭，out！

0202年啦，新生代女玩家早就不吃這一套了！文案中各種錯漏，不知道是真情實感的土，還是故意搞笑，倒是很適合做吐槽視訊。

另外寫實畫風，卡面過於成熟，彷彿古早臺灣言情小說。然而臺言早就退流行了。順便說，網易也宣佈要研發一款韓系寫實風乙遊。

也有人認為，《光夜》就是想主打下沉市場。但這恐怕是將騰訊想象得過於老謀深算了。

更大可能是，鵝也只是沒摸清狀況。證據就是《光夜》官方已經回應，承諾後續對劇情推翻修正、重要卡面回爐重製。


誠意足夠。但成果如何，三測我們拭目以待。

星輝天拓《少女的王座》小廠出品，黑馬潛質

雖然出自小廠，但《少女的王座》在之前測試中表現不錯，畫風華麗可換裝，西幻風格側重劇情，包含權謀要素，人設較之其他幾部個性更為鮮明，定位顯然指向更年輕、更重度的二次元女性使用者。目前臺服剛剛上線，國服正在等待版號。

硬糖君對這款乙遊最大的好奇在於，中文配音啟用了幾位網路新鮮人。畢竟，流水的乙遊，鐵打的聲優。人氣大咖們連續在幾個遊戲裡出場，就算不串戲也難免審美疲勞，也不利於中配生態的良性發展。就是不知這些新聲音給我們帶來的是違和還是驚喜？


臺服測試中，暴露出程式實力不足易發熱閃退、卡池設計不友好等小廠難以避免的問題。不過，百花齊放才是春，對多元化的小廠硬糖君一直是鼓勵為先。

國產乙遊戰國元年 過盡千帆皆非朕心所繫

為什麼今年會有如此多廠商出現在乙女遊戲賽道？首先是准入門檻低。


很多廠商認為，有精美立繪、知名聲優，以及尚可的文案就能成功。專案團隊體量小，研發成本不高，2d美術、配音體系在遊戲研發行業裡都已相當成熟，無需過多技術層面的探索。

第二個關鍵因素是預期市場空白。《戀與》2018年初爆火，將乙女遊戲受眾從早期日本遊戲、橙光緩慢培育出的小眾市場，急速擴大化並推向主流視野。許多廠商認為乙女使用者規模大、消費能力高，市場又空白，想盡快來分這塊蛋糕。

如果按2018、2019年立項，兩年研發期，剛好今年製作和測試完畢，所以2020年出現了乙女遊戲的集中爆發期。


可分蛋糕的人多了，到手的就變少了。在榜單之外，還有一些掉隊選手：《掌門太忙》，華清飛揚出品，文案輕鬆歡脫頗受玩家好評，但畫面、ui稍嫌競爭力不足。8月開測當天曾登頂ios免費榜，10月流水降至330w，11月已經跌到200w出頭。

大廠完美的《夢間集天鵝座》，今年1月上線，至本月雙端流水都跌至10w以下，即將進入各個資料機構無法統計的區間，前景堪憂。


很顯然，這已不是做出一個乙遊就能輕鬆賺錢的時候了。

作為二次元遊戲的垂直細分品類，乙遊在充分競爭狀態下，也呈現出二次元壁壘高、贏家通吃的鮮明特質，玩傢俱有二次元的一些共通點：

首先，對遊戲品質挑剔，但真正入坑後忠誠度很高。其次，更喜歡分享遊戲日常，進行同人創作，在微博、lofter等平臺自發傳播力強。

特殊之處在於，由於女性玩家更多關注娛樂，深受偶像文化影響，對遊戲官方十分嚴格，對紙片人本身則極度寬容。

我們不難判斷，今年市面新上的這幾款，也許能賺錢、能回本、能存活，但都不具備爆款潛質。他們之間的品質和定位差異，尚處於戰術而非戰略層面。

同質化問題日趨嚴重之際，下一個乙遊爆款產品何在？突圍點可能是什麼？

疊紙倉促放出的《戀與深空》pv，雖然未經打磨，被嘲動作僵硬審美網紅，但10w+的評論卻給出了幾個可能的答案：次世代畫質、3d人物和場景、強玩法推動。


疊紙，比其他人出發早，也更早跑向了這場比賽的第二圈。其他廠商，還準備永遠跟在領跑者後方嗎？


來源：娛樂硬糖
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/BEei40t2S7k71PCTwh02OQ