360釋出《中國遊戲行業觀察報告》：2020Q1遊戲增長規模顯著

近日，360智慧商業釋出了《中國遊戲行業觀察報告》，報告顯示，2020年Q1，中國遊戲市場使用者規模6.5億人，環比增長0.3%；遊戲市場實際銷售收入達732億元，環比增長25.2%，遊戲增長規模顯著。

PC遊戲銷售收入降速收緊 行業產業鏈日趨完善

2020年第一季度受疫情影響，引起宅文化深化，使用者娛樂需求被放大。其中移動遊戲市場份額進一步擴大，市場銷售收入553.7億元，環比增長37.6%，移動遊戲收入約佔市場總份額的四分之三，達75.6%。



PC遊戲方面，2020年Q1使用者規模為2.9億，同時，PC遊戲銷售收入為164.1億元，增速為-2.7%，較2019年Q4的-6.7%，下降有所放緩，表明遊戲使用者的消費意願和消費能力有所提升，同時360在Q2較Q1增幅20%左右，全年預計在20億+以上，充分表明PC遊戲銷售額在進一步提升。

從360使用者對遊戲的關注度來看，圍繞疫情前後一直處於高點波動，僅次於電商，遠超金融、教育、醫療健康等行業，還有更大的發展空間。與此同時圍繞IP持有方，遊戲開發者，遊戲發行商/運營商，遊戲分發，支付平臺，遊戲直播，電子競技，遊戲分享社群和玩家的遊戲產業鏈條已經日趨完善。



360遊戲使用者肯花錢 華東沿海地區玩家集中

相較於Newzoo調查的中國遊戲玩家遊戲動機，360遊戲玩家的遊戲動機特點更加明顯：以探索世界、挑戰和社交為主要驅動行為，並且願意在遊戲方面投入金錢。遊戲氪金、購買遊戲硬體、探索更多遊戲等方面，360遊戲玩家動機調查資料均高出Newzoo。其中，雲遊戲等新形態遊戲被更多消費者接受，6月關注度環比增速38.1%，位居遊戲型別第三，僅次於賽車跑酷（50.9%）和飛行射擊（48.0%）遊戲。



報告中通過愛美家長型、購物達人型、健身達人型、快樂遊戲宅、理財達人型、品質享樂型、穩重事業型、自我逐夢型八大消費者顆粒度定義不同使用者的遊戲行為。並對頁遊、端遊、手遊使用者群體提供了詳細畫像。



在使用者群體上，頁遊和手遊使用者均以19-34歲、初高中學歷的男性為主，並在地域分佈上呈現由東向西遞減、從沿海向內陸遞減，且下沉市場潛力高；端遊人群則集中在廣東、浙江、江蘇等發達地區，同時新一線城市人群更偏愛端遊。



遊戲行業投放波動式上升 助力經濟復甦

遊戲類別和行業投放方面，頁遊、手遊和端遊的型別差別較大：

頁遊方面，2020年上半年角色扮演類頁遊（包括傳奇題材）佔比穩定在77%-80%左右，其中，傳奇類角色扮演頁遊佔比59.31%，非傳奇類角色扮演頁遊佔比19.40%；小遊戲佔比維持在10%-12%，棋牌、策略及射擊類頁遊佔比較2019年稍有下降。



手遊方面，不同型別遊戲佔比較均勻，吃雞、MOBA、棋牌、小遊戲、沙盒和策略遊戲佔比均超過10%，其中吃雞遊戲佔比17.3%，MOBA遊戲佔比16.7%，沙盒遊戲佔比上升。

端遊方面，MMORPG佔比17.5%，吃雞類遊戲佔比14.8%，射擊遊戲佔比14.1%，佔據端遊遊戲型別前三。其中，吃雞類遊戲較19年有所增長，MOBA及棋牌類遊戲在上半年佔比稍有下降，開放世界/沙盒型別遊戲佔比上升。

行業整體投放趨勢來看，18年頁遊整體較為平穩，19年有明顯上漲，20年呈波動式上升趨勢；18年手遊行業投放波動較大，19年Q3起呈現波動上升趨勢，進入20年後趨於平穩。

2020上半年，在經受了疫情的考驗過後，中國遊戲行業在規模持續擴大的基礎上，為經濟的高質量發展貢獻自己的力量。