Liftoff最新報告：休閒遊戲成為移動遊戲行業增長神話

Liftoff釋出的《2019年使用者獲取趨勢和基準報告》指出，休閒遊戲吸引了廣泛的受眾群體並主導了市場下載量，成為移動行業增長的主要驅動力。

中國北京，2019年8月28日訊——移動應用營銷和再營銷平臺Liftoff今日釋出《2019年使用者獲取趨勢和基準報告》。報告顯示移動遊戲的增長步伐正在加速，預計今年的消費支出將佔遊戲行業市場總份額的60%。


該報告與移動應用監測和歸因平臺AppsFlyer聯合釋出。報告重點揭示了休閒遊戲以30億美元的應用內購買收益主導了整個移動遊戲市場。此外，這也表明休閒遊戲將對使用者的長期留存起到積極的作用。

舉例來說，僅益智遊戲一項的收益就比前一年增長了34%，而街機遊戲的收入更是前一年的兩倍。儘管獲取新使用者的成本很高，每新使用者獲取成本約為30.05美金，但和使用者對遊戲持續不斷的熱情相比卻顯得微不足道。

超休閒遊戲是休閒遊戲市場的一個重要組成部分，這些遊戲主要通過廣告盈利，也是變現的最佳媒介。根據應用分析公司Apptopia資料顯示，全球超休閒遊戲的下載量為6.3億，創造的應用內購買收益更是高達5300萬美元。Liffoff報告也揭示，超休閒遊戲正在迅速創造新的受眾群體，而非蠶食現有市場的使用者。App Annie此前的資料也進一步表明，一些超休閒遊戲使用者並不承認他們是玩家。

“休閒移動遊戲市場正在崛起，這得益於成熟的營銷環境。”Liftoff營銷副總裁Dennis Mink繼續談到：“雖然使用者獲取成本將出現適度的增長，但是驚人的兩位數轉化率表明使用者仍有意願為遊戲付費並不斷返回遊戲。但是，在銷售漏斗之初我們還需要說服他們，尤其當子類別提供的是一個令人上癮的核心迴圈。這種影響力將在潛力巨大但成本更低，使用者留存曲線更為健康的新興市場彰顯。”

社交博彩類遊戲也通過與使用者產生情感共鳴來佔領遊戲市場，同時也促進了良性地競爭。競爭與低風險投資的完美融合，為使用者留存提供了可靠的保障。正因為如此，社交博彩遊戲產業僅在2018年前幾個月就創造了12.7億美元的收入。Liftoff報告還指出，社交博彩類遊戲的玩家不僅回報率高，其使用者忠誠度也不可小覷。此外，西方的社交博彩類玩家比亞洲更為時尚。

AppsFlyer內容與移動洞察總監Shani Rosenfelder表示：“隨著時間的推移，社交博彩遊戲的營銷者將成為驅使使用者迴歸遊戲，並在此過程中實現變現最大化的專家。最近，我們看到應用內廣告以及將廣告融入遊戲玩法的推廣活動迅速發展起來，其目的就是通過絕大多數的非付費使用者變現。這部分使用者群體的數量非常可觀，也是市場的重要組成部分。”

社交博彩類遊戲在第一天擁有32.2%的使用者留存率，這一傲人成績一直保持到第30天。儘管如此，一些激勵使用者互動的廣告活動及資訊將依然受到玩家喜愛。

完整報告，請點選 https://info.liftoff.io/zh-hans/2019-mobile-gaming-apps-report/ 下載。

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Liftoff是基於效能表現的移動應用營銷和再營銷平臺，通過安裝後的使用者資料實現以每次行動成本為目的的使用者獲取和再營銷活動。通過先進的機器學習和相似使用者定向技術，經過Liftoff優化的營銷活動能夠推動安裝之外的行為召喚，其中包括酒店預訂、房間預定或續訂訂閱。此外，Liftoff的每行動成本模式還能通過獲取再營銷活動中活躍的付費使用者，幫助其客戶實現規模化和增長。Liftoff總部位於加州帕洛阿爾託，在紐約、倫敦、巴黎、首爾、新加坡和東京設有辦事處，並與全球頂級應用發行商和品牌合作。更多資訊，請訪問www.liftoff.io 。

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