Liftoff：2020移動遊戲報告

DinK發表於2020-09-28

該報告分析了2019年6月至2020年5月期間，697款遊戲應用產生的3.14億次首次廣告互動、3億次安裝和650萬次應用內購。報告亮點如下：

新冠疫情封城令，成就策略遊戲元年

隨著消費者逐漸適應新冠疫情的新常態，Liftoff資料揭示了新的趨勢。玩家有意願在移動遊戲上投入更多的時間和精力，這對於中度遊戲和策略遊戲來說可謂利好。休閒遊戲和超休閒遊戲的留存率同比略有下降，第3日留存比2019年平均水平下降1.2%。

同時，策略遊戲和中度遊戲力拔頭籌，其成本最低（比休閒遊戲低1/3以上），ROAS位居各個遊戲類別之首。第7天后為17.2%，第30天后為39.5%，高於全球基準3%。付費獲取使用者熱衷於中度遊戲，平均留存率為15%，遠高於自然獲取使用者。

Liftoff執行長兼聯合創始人Mark Ellis表示：“移動遊戲比以往任何時期都更受歡迎，作為玩家在疫情期間的“避難所”，手機將繼續成為人們娛樂的主要來源。移動營銷人員應重新審視其使用者互動策略，充分迎合新玩家的需求進而增加其粘性，而不是僅僅滿足於安裝訴求。”

Android表現可圈可點，領先於iOS

Android和iOS平臺的競爭從未停止過。在今年“下載為王”的激烈競爭模式下，兩個平臺的表現不相伯仲。儘管兩者存在很多相似之處，但Android仍處於領先，並連續2年超越iOS。Android平臺的安裝成本為0.89美元，僅為iOS（3.91美元）的1/4。而Android的7天ROAS也高於iOS的2.8%，再次在移動營銷者面前彰顯實力。此外，Android平臺的CPI已連續兩年低於iOS。現在，移動營銷者是時候考慮如何通過Android平臺提升應用內購買，並獲得比iOS平臺更高的ROI。

獲得使用者安裝固然重要，但獲勝關鍵取決於互動

隨著移動使用者更為主動地尋求新的娛樂形式，新使用者的獲取成本達到歷史最低。全球CPI同比下降了66%，以1.47美元成為歷史低點。而所有遊戲應用的註冊成本下降了37.6%，以5.72美元成為歷史最低水平。

儘管玩家願意嘗試新遊戲，然而加深其互動卻並非易事。促成使用者達成應用內購買(IAP)的成本上升了24%，高達43.88美元，這是自2018年以來的最高水平。安裝到應用內購買的轉化率下降了46%，很可能是由於經濟衰退和可支配收入下降的結果。