Liftoff《移動應用廣告創意綜合報告》：較長的影片廣告更有效

移動行業領先的一站式增長加速平臺Liftoff，今天釋出了第5份年度《移動應用廣告創意綜合報告》，分析了遊戲、電子商務、金融、娛樂、約會和社交這五大應用（app）領域的趨勢。該報告基於2022年1月1日至2023年1月1日期間245億次點選、2.4億次安裝背後近1萬億次廣告曝光。

報告主要發現，較長的影片廣告被證實比短的更有效，31-60秒長的創意影片廣告可收穫實質性的效果提升。與去年一樣，從成本收益的角度來說，試玩廣告是提升遊戲應用安裝的最佳之選，原生廣告則是強大的綜合性之選，對娛樂應用來說尤是如此。廣告商發現，展示玩家失敗案例的影片廣告，會有不錯的使用者互動。報告還闡明瞭深挖玩家動機的重要性。與2022年一樣，試玩廣告的單次安裝成本（CPI）為1.31美元，遠低於其他五種遊戲廣告形式的CPI均值（3.79美元），所以對遊戲營銷人員來說，試玩廣告是不錯的選擇。


長影片廣告效果更佳

雖然觀眾的注意力持續較短，但較長的移動影片廣告已被證實能有效吸引使用者注意。品牌方用較長影片獲得的轉化比短影片平均高出50%。因此，移動使用者獲取經理開始增加最長至60秒的影片廣告素材。報告指出，較長的影片廣告敘事更完整，且能展示應用的功能，可以有效吸引觀眾。


“先玩後買”適用於遊戲廣告

試玩廣告的CPI為1.31美元，從成本收益的角度來說，是提升遊戲應用安裝的最佳之選。報告發現，影片廣告能很好地展示使用者體驗，且令人驚訝的是，觀眾傾向於看較長的影片。影片廣告的CPI為4.93美元，是試玩廣告以外的最佳之選。

原生廣告最適用於娛樂應用，在安卓平臺上更是如此

就成本而言，原生廣告是移動應用的最佳選擇。報告發現，在iOS平臺上，橫幅和影片廣告的CPI均為10.13美元，但在安卓平臺上，橫幅廣告的CPI更低（2.04美元）。以流媒體應用為例，報告發現，展示應用非常簡單好用的插播廣告能有效刺激下載。

營銷人員在逐步瞭解廣告偏好的同時，必須考慮刺激使用者互動的動機因素。營銷人員若能將玩家動機與廣告創意相匹配，就能釋放廣告的巨大潛力。為大規模吸引高價值玩家，能深挖玩家動機的廣告會效果更佳。玩家動機能讓應用營銷者準確定位目標使用者並吸引使用者注意。該報告指出了六大動機：解脫、社交、精通、管理、表現、探險。


研究方法

Liftoff 2023年《移動應用廣告創意綜合報告》基於2022年1月1日到2023年1月1日的內部資料，涵蓋近1萬億次展示、245億次點選、2.4億次安裝資料，拆解並分析了橫幅廣告、插屏廣告、試玩廣告、影片廣告、原生廣告的關鍵表現。報告依據GameRefinery的新洞見，概述了6種玩家動機，並給出瞭如何將動機轉化為優質創意的相關建議，以助力遊戲營銷業者挖掘新使用者。

點選https://info.liftoffchina.com/zh-cn/2023-mobile-ad-creative-index 獲取完整報告內容。

關於Liftoff

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