資料包告 | 《遊戲出海移動廣告創意與策略白皮書（2024Q1）》

2024 年第一季度，AppGrowing 國際版 監測到約 3.6 萬款手遊 App 在海外市場投放了廣告，這一數字同比 2023 年第一季度提升了 25.8%，環比 2023 年第四季度增長了3.3%。其中，約 1.3 萬的手遊為首次投放廣告，環比低於 2023 年第四季度，但相較於 2023 年第一季度仍有一定的增長。


儘管第一季度可能不是大多數遊戲公司選擇釋出新遊的首選時間，但兩組資料整體上仍顯示出海外手遊市場的活力和增長勢頭，同時也反映出遊戲行業對市場的信心以及對廣告作為推廣手段的重視。

AppGrowing 國際版 四週年慶之際，我們正式釋出《遊戲出海移動廣告創意與策略白皮書（2024Q1）》。


這份報告詳細分析了 2024 年第一季度的海外手遊廣告市場趨勢，探討了混合休閒遊戲的崛起、中重度遊戲的副玩法買量策略，以及 AI 技術在廣告創意中的應用，為廣大出海從業者提供有關行業發展、市場趨勢和競爭分析的深入見解。

透過這份資料，我們觀察出以下三個市場演變趨勢：

• 混合休閒遊戲的崛起推動了廣告創意內容的進化，要求廣告團隊不斷探索新的創意表現形式，以更精細化的內容吸引高價值玩家的注意力。
• 中重度遊戲正在競相追逐副玩法買量策略，但該策略是一把會同時影響獲客成本與玩家留存的雙刃劍，更考驗遊戲廠商的市場團隊能否及時捕捉潛力新玩法，並積極反饋到遊戲的副玩法設計過程中。
• 有效利用 AI 技術，可以降低成本並提高工作效率，但同時也對廣告團隊提出了更高的技術和策略要求。
  

無論是產品型別轉變所引發的廣告內容創新，還是技術爆發所帶來的工作流變革，快速演變的外部趨勢都對廣告營銷策略產生了深遠的影響。面對日益複雜的海外手遊市場，遊戲廠商更需要提升自身資料驅動能力、本地化適配能力以及創意捕捉能力。

因此，除了具體的營銷策略和創意分析，現階段遊戲廠商還需要從宏觀角度審視整個市場和競爭對手的戰略佈局，例如頭部廠商如何分配他們的廣告投入，以及哪些產品的廣告投入正在飛速增長，以形成“市場整體趨勢→競對戰略佈局→產品營銷策略變化→廣告創意精細化分析”的策略全面分析體系。


以 4399 的《菇勇者傳說》為例，這款爆款小遊戲陸續上線了中國港臺、日本、韓國、歐美等市場，但是產品的具體廣告投入分配是什麼樣的？透過 AppGrowing 國際版 的“全球發行洞察”功能，我們可以快速觸達廠商視角下的全球佈局策略。

我們從該廠商 1-3 月的廣告量 Top 產品列表可以看到，韓國是《菇勇者傳說》投入最多的市場，1 月和 2 月均是韓服拿下廣告量第一，直到 3 月國際服上線，4399 才將營銷重點轉移到國際服的上線大推上，但韓服的廣告量仍排在第二位。


遊戲廠商對不同地區市場的廣告投入佔比，一定程度上也能反映出該廠商的差異化出海營銷思路。比如我們觀察網易的海外廣告投放地區分佈，可以看到歐美和拉美是主要投放地區。日本是網易出海的主力市場，有著《荒野行動》《第五人格》等長線爆款產品，但本土發行更多注重品牌營銷，因此網易並未對其投入過多廣告，僅以小規模買量維持穩定曝光。


流量競爭內卷之下，廣告營銷團隊需要進一步細化廣告行為動向分析，結合遊戲產品的運營週期，將廣告投放行為劃分為多個具有特定目標和策略的階段，如預熱期、大推期、穩定期、節點營銷期等。透過對產品營銷週期不同階段的對比分析，市場團隊能夠更加精準地洞察競對和調整廣告策略以適應產品在不同營銷週期階段的需求，從而實現階段性的市場目標。


比如我們透過分階段分析《Honor of Kings》在第一季度的廣告資料，可以清晰地觀察到其在全球市場佈局中的策略調整和重心轉移。廣告投放從最初的以巴西市場為主，到後來的向中東和北非地區擴張，這一策略調整顯示了其對不同地區市場潛力的評估和把握。


更多市場大盤資料覆盤、出海營銷趨勢洞察及廠商發行策略分析，詳見《遊戲出海移動廣告創意與策略白皮書（2024Q1）》原文。點選下方連結，即刻獲取報告完整PDF。

*以上相關廣告素材由 AppGrowing 國際版 採集於公開之資訊，僅為研究分析所用，相關版權歸原著者所有。內容僅供一般性參考，不應視為針對特定事務的意見或依據。


來源：AppGrowing出海觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/cWbIftyvBk0OhDaWVx_FLA