8月移動遊戲市場規模:比上月增4.18% 依舊保持強勁增長勢頭

伽馬資料《2020年8月移動遊戲報告》(公眾號:遊戲產業報告)顯示:2020年8月,移動遊戲市場規模環比增長4.18%。

資料來源:遊戲工委&伽馬資料(CNG)

伽馬資料研究顯示:一方面,長線產品的運營活動持續帶來增量,如《和平精英》新賽季開啟後活躍人數增加,刺激流水增長;《穿越火線:槍戰王者》8月活動眾多,也推動了流水增加。另一方面,8月仍處於暑期檔,使用者線上時長和活躍人數得以繼續保持。

流水測算榜TOP10:前十少變化《穿越火線:槍戰王者》令人眼前一亮

伽馬資料《2020年8月移動遊戲報告》(公眾號:遊戲產業報告)顯示:2020年8月,伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP10中,6款產品排名較上月無變化,TOP4產品連續保持5個月,TOP10產品表現穩定。

資料來源:伽馬資料(CNG)

注:TOP10移動遊戲為伽馬資料遊戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬資料遊戲流水測算榜是伽馬資料(CNG)通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計週期內產品流水排行,產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水,不包含海外市場流水,資料僅供參考,下同。

《穿越火線:槍戰王者》自2018年以來後首次進入測算榜TOP5,該產品主要受益於“影遊聯動”的活動,《穿越火線》網劇播放量達到數十億次,IP曝光量的提升直接促進了老使用者的迴歸與部分新使用者的湧入。藉助於網劇的熱度,《穿越火線:槍戰王者》版本更新增加了“電競傳奇穿越火線網劇特別篇”等模組,同時還有電競節、兄弟節預熱活動,使用者線上時長增加刺激流水進一步增長。

小說IP流水佔比大幅下滑

2020年8月,流水TOP50移動遊戲中,IP改編產品流水和數量佔比均較去年有所下滑,IP產品流水佔比不足六成,小說IP流水佔比降幅最大。雖然在TOP50產品中小說IP數量佔比變化不大,但流水下降較多,目前小說IP改編移動遊戲仍然面臨著困境,在長線運營上表現不足,未來需從玩法入手,提升改編產品的持續可玩性。

資料來源:伽馬資料(CNG)

內圈是2019年8月,外圈是2020年8月

資料來源:伽馬資料(CNG)

內圈是2019年8月,外圈是2020年8月

iOS渠道下載測算榜TOP10  《塗鴉騎士3D版》榜首

2020年8月,下載榜TOP10產品主要以輕度遊戲為主,其中Voodoo出品的休閒遊戲《塗鴉騎士3D版》位居榜首。這款遊戲以常見的跑酷題材為基礎,加上塗鴉設計提升使用者與遊戲的互動性,相比於其他休閒遊戲形成了差異化的遊戲體驗,玩法創新成為這款產品獲取使用者的關鍵。目前,在全球範圍內休閒遊戲對於使用者的滲透率已處於較高水平,同質化產品也在增多,玩法創新將成為開發者突圍的關鍵。

資料來源:伽馬資料(CNG)

8月新遊表現不佳  首月流水破億僅一款

從近三個月各自入榜流水TOP50的新遊在7、8月份的表現來看,6月新遊數量保持不變,流水有所縮減,但仍是近三月上線新遊中比例最高的,7月新遊數量減少一款,流水略有縮減,8月新遊表現欠佳,缺乏能進TOP20的高流水產品,首月流水破億產品僅一款。

資料來源:伽馬資料(CNG)

資料來源:伽馬資料(CNG)

雖然同比於2019年8月IP改編移動遊戲流水佔比在下滑,但2020年8月新遊榜TOP5均為IP產品,IP產品在廣告投放層面仍佔據優勢。

資料來源:伽馬資料(CNG)

注:上述為8月上線的移動遊戲,並依據產品上線後30日國內全平臺流水狀況進行排名,上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。資料來源於伽馬資料移動遊戲流水測算,僅供參考。

8月重點產品分析 《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》

雖然8月新遊戲整體表現不佳,但《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》一枝獨秀,表現突出,該產品以金庸小說為背景改編,由中手遊與狹義文化聯合開發的卡牌類移動遊戲,伽馬資料預估首月流水超3億元。

《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》上線僅12天便衝到8月新遊榜第一,在多平臺進行廣告投放成為了產品快速獲取使用者的關鍵。《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》在13家流量平臺進行了廣告投放,廣告媒體達到29家。其中騰訊廣告平臺數量佔比56.4%,巨量引擎平臺佔比26.6%。QQ瀏覽器、QQ和今日頭條三家媒體廣告投放數量合計佔比近5成,覆蓋到了主要的網際網路遊戲使用者。憑藉IP的知名度和影響力,多渠道投放的策略使得產品快速觸及到遊戲使用者,吸引使用者下載與試玩。

資料來源:App Growing

資料來源:App Growing

注:資料來源於App Growing 廣告情報追蹤,由伽馬資料整理