日前，伽馬資料釋出了《2021-2022 移動遊戲 IP 市場發展報告》。報告不僅整體總結了 2021 年中國移動遊戲 IP 市場狀況，並對盛趣遊戲、網易、騰訊、中手遊、完美世界等遊戲企業的 IP 佈局、移動遊戲 IP 價值及未來發展趨勢進行了分析與歸納。

IP 改編移動遊戲市場收入佔五成以上 小說 IP 改編增長強勁

從移動遊戲市場大盤看，2021 年 IP 改編移動遊戲市場收入儘管佔整體市場五成以上的份額，但受 “宅經濟” 紅利減弱、上線新品數量減少等因素影響，收入增速明顯放緩，增長率首次跌至不足 5%。

 

IP 改編移動遊戲市場收入增速放緩

報告顯示，《哈利波特：魔法覺醒》為 2021 年 IP 改編移動遊戲流水收入 Top10 榜單唯一一款新品，除《天涯明月刀》為 2020 年第四季上線產品外，其餘產品均上線 2 年以上，頭部市場活力有待進一步提升。

主要遊戲 IP 型別流水增長情況

在 IP 細分型別上，小說 IP 連續三年增長超 40%。近年來多個小說 IP 得到影視化、動漫化與遊戲化，多端共同作用放大了小說 IP 的商業價值。今年 3 月，盛趣遊戲旗下改編自同名小說的《慶餘年》手遊正式上線，連續三日穩居 iOS 免費榜首位，暢銷榜前十，成為 2022 年代表性小說 IP 改編產品。

2021 年流水 Top100 移動遊戲中 IP 遊戲狀況

與此同時，老牌 IP 成為當前 IP 市場發展的主導力量。在報告統計的 2021 年流水 Top100 產品中，超八成 IP 運營時間在 10 年以上，且提供了 75.6% 的產品流水；運營時長三年以上的產品佔比超過半數，IP 產品整體長線運營趨勢顯著。

在 IP 收入來源結構方面，國內 IP 產品流水收入佔比小幅度提升，來到了流水 Top100 移動遊戲整體收入的 55%，海外 IP 產品佔比則達到 45%。報告認為這主要得益於國內文娛產業的發展帶動了國內文化 IP 原創能力的提升。而 IP 原創能力的提升也加快了 IP 產品的出海程式，2021 年出海 IP 產品流水佔出海移動遊戲流水的 23.2%，同比提升了 6.3%。

跨產業聯動成 IP 運營主流 “慶餘年” 打造書影遊聯動案例

報告著重對遊戲企業在 IP 市場的佈局進行了分析。其認為在中國 IP 改編遊戲市場的發展趨勢下，要求各遊戲企業對 IP 進行深度運營，現階段對於 IP 的精品化運營方式主要為跨產業聯動。通過推出跨領域 IP 產品，讓 IP 接觸到更多使用者群體，以實現 IP 使用者的轉化，也為現有使用者提供更多 IP 相關的優質可體驗內容。

以慶餘年 IP 為例，在對慶餘年 IP 進行擴充的過程中，盛趣遊戲、閱文集團、騰訊影業、新麗傳媒等聯合起來，制定了 “影書遊” 三方聯動的發展方向。在影視改編部分，劇集推出後 IP 熱度得到顯著提升，不僅電視劇積累了超過百億的播放量，而且原著在起點讀書 App 上線上閱讀人數與單書線上閱讀收入增長了 50 倍。

而在後續推出的移動遊戲部分，盛趣遊戲在保留原著脈絡的基礎上進行改編與細節填充，並在開發過程中與各方保持合作溝通。在產品營銷層面，遊戲圍繞影視劇《慶餘年》人氣角色進行鋪墊，同時調動 IP 粉絲、電視劇粉絲與明星粉絲的關注，於上線前積累了超過 800 萬預約量。遊戲上線後還與騰訊視訊、起點讀書合作，實現遊戲與影視、小說的聯動。

報告進一步表示盛趣遊戲擁有多樣化的 IP 儲備與高質量 IP 來源，並切入多個細分領域，把握了多元化市場機會。具體來看，盛趣遊戲擁有端遊、手遊、單機等多型別的 IP 儲備，其中藉助 “傳奇”“龍之谷” 等端遊 IP，盛趣遊戲把握住端轉手的市場機會，實現了移動遊戲業務的全面擴充。在移動遊戲領域，盛趣遊戲又取得了《Love Live!》《輻射 避難所》等全球知名 IP 遊戲的代理權，豐富了自身的產品矩陣，為研發業務的多元化奠定了基礎。

盛趣遊戲旗下代表性 IP（部分）

目前，盛趣遊戲旗下 IP 涉及二次元、國風、魔幻、廢土等題材，除遊戲 IP 儲備外，盛趣遊戲也獲得了一系列來源於動漫、小說等不同文化領域的 IP，如 “喬喬的奇妙冒險”“慶餘年” 等。這讓盛趣遊戲具備切入不同使用者群體的能力，進而依託差異化產品獲取年輕化使用者及消費能力成熟的中年使用者。

此外對於盛趣遊戲旗下傳奇 IP 未來的發展，報告認為近年來最高法終審裁決明確了盛趣遊戲享有傳奇 IP 在中國大陸地區獨佔性授權，能夠分享更多 IP 商業化價值的同時，也為傳奇 IP 生態的規範化、健康化發展奠定良好的基礎。目前，盛趣遊戲旗下首款由虛幻引擎 4 打造的《傳奇天下》正在開發過程中，未來傳奇 IP 也將圍繞影視、動漫、衍生品、旅遊等多場景多領域進行擴充，進一步提升 IP 價值。

報告最後歸納了移動遊戲 IP 市場七大發展趨勢：一是多領域合作開發滿足使用者需求；二是精細化買量策略推動 IP 營銷創新，資料驅動營銷有望帶來更高價值；三是 IP 角色打造或成未來發展重點，這一領域具備長期擴充價值；四是數字 IP 具備打造實體品牌潛力；五是長線運營成 IP 價值提升主因，多領域擴充強化 IP 影響力；六是全球性 IP 為擴充市場關鍵，跨國企業合作將探索更多 IP 來源；七是全球性公共文化 IP 運營成為重點。