伽馬資料：2020年1月份中國手遊市場收入同比增49.5%

注意，《報告》沒有公佈當月具體的流水資料。

否極泰來，今年春節市場狂飆猛進

伽馬資料認為，此次春節手遊市場流水快速增加的原因主要有三點：

• 一是慣例的春節促銷活動；
• 二是居家隔離延長使用者時長；
• 三是《和平精英》成為比肩《王者榮耀》的現象級產品。

GameLook以為，可能還要加上第四點，即2019年“最弱春節檔”造成的低起點。在2019年1月的手遊報告中，伽馬資料援引Sensor Tower資料指出，2019年大年初一至初七，App Store中國區手遊收入約為17.3億元，同比增長僅2.3%，基本原地踏步。

而2020年春節檔受版號發放正常化、行業回暖，以及春節假期延長，使得2020年1月和春節檔實現了十分突出的表現，而春節作為一季度最為關鍵的時期，也將助推2020年一季度破新高，為2020年這個特殊的年份，帶來一些好訊息。

有點嚇人，《王者榮耀》流水增速跑平大盤

常理而言，規模越大的經濟體增長速度越難維持，由於“分母”越來越大，即便每年保持一定的絕對量增長，具體體現在增長率上依然會有所放緩。近些年遊戲行業增長放緩，除了存量市場以外，也有這一原理的作用。

按道理說，類似《和平精英》《王者榮耀》這種現象級產品，理應受到“規模越大增長越慢”的原理束縛，但如果你這麼想，那可就要大吃一驚了。伽馬資料《報告》明明白白顯示，《王者榮耀》2019年1月日均流水、較2019年2月日均流水增長了31.2%，累計流水更是增長了44.6%，增速幾乎與市場平均水平持平。

更可怕的是，《王者榮耀》完成這一成績的前提，是產品本身已經長期居於市場頭部的前提下，由於龐大的分母，無論是增長率還是絕對值，都遙遙領先於其他產品。事實也的確如此，在《報告》統計的《2020年春節流水TOP10遊戲》《春節期間流水TOP100中同比流水增量TOP10》《春節期間流水TOP100中較1月初流水增量TOP10》排名中，《王者榮耀》均位居第一。

不過儘管認可流水大幅增長，但對於春節檔《王者榮耀》“日流水20億”的說法，伽馬資料仍持保留態度。

沒想到吧，換裝人氣增長超棋牌

流水的增長通常伴隨著的人氣的增長，或者說由活躍使用者增加、使用者使用時長加長所引起。伽馬資料發現，由於疫情全國人民變宅，使用者下載量情況也增長較快。以流水TOP100產品為例，在60名以前的產品下載量增長明顯，其中，31~60名左右的增長，伽馬資料認為主要是棋牌類遊戲所驅動，具體例子如《騰訊歡樂麻將全集》下載量增長超過3倍。

但是，61~100名左右的產品下載量增量反而低於春節檔之前，反映春節期流水向頭部產品集中，馬太效應被進一步加劇的事實。就GameLook看來，箇中原因還有春節檔本是兵家必爭之地，大廠和人氣產品對於活動、營銷的投入更甚，作為海綿吸收了快速增長的使用者注意。

還有出乎人意料的是，春節期間流水TOP100產品當中，下載量增長率最高的並非棋牌類，而是換裝類。

一方面，這是延期開學後學生經濟進一步放大，以及女性使用者崛起後的表現。並且，換裝遊戲無需費腦、沒有太大挫敗感、相對漫長的玩法流程，很好的充實了玩家多到無處安放的空閒時間。