2019年Q3韓國手遊市場趨勢 - 收入同比增長14.4%，38款中國手遊入圍Top100

Sensor Tower 商店情報最新資料顯示，韓國手遊市場在今年Q3雖然下載量趨於平緩，但收入再創歷史最高。同時，在韓國市場收入Top100手遊中，中國廠商的產品達到38款，收入佔比高達24.8%，是迄今為止最好的成績。詳細資料如下。

韓國手遊市場趨勢

2019年Q3韓國手遊市場在 App Store 和 Google Play 的總收入達到11.3億美元，同比增長14.4%，環比增長5.3%。其中，收入TOP100手遊在 App Store 和 Google Play 的總收入達到8.1億美元，季度同比增長15.7%，環比上漲14.1%。雖然韓國手遊早已是成熟市場，但增長潛力仍然十分可觀。


進入韓國市場收入TOP100的中國手遊合計貢獻2億美元，同比和環比均增長25%；數量進一步增長至38款，收入佔比達到24.8%，為有史以來最好的成績。


韓國手遊市場構成

從下圖可見，RPG手遊收入在韓國市場仍具有絕對優勢，該類別在Q3手遊收入中佔比達56.8%。主要原因是收入榜頭部《天堂M》，《天堂2:重生》等RPG大作收入保持穩定，且新上市的《洛汗M》，《戰神之路》(EOS Red) 等備受市場歡迎。策略遊戲的增長主要來源於《萬國覺醒》成功開啟韓國市場。


下載量方面，在《馬里奧賽車巡迴賽》的帶領下，動作類遊戲優勢進一步放大。同時超休閒遊戲的普及也使得該品類的下載量獲得增長。角色扮演類的增長遠不及動作，休閒，益智解謎和模擬經營。

雖然本土廠商更懂得如何讓玩家付費，但在外來遊戲的衝擊下，韓國玩家的遊戲偏好正變得更加多元化，這一趨勢從下文Q3下載榜來看愈加明顯。


韓國市場熱門手遊

在Q3韓國手遊收入Top20中，本土廠商，尤其本土RPG端遊改編手遊佔據絕對優勢。榜單前十中，本土RPG手遊多達6款。其中，上市超過2年的《天堂M》以1.86億美元的收入高居榜首，比其後5款手遊的收入總和還高。


在遊戲首次安裝量方面，遊戲型別相對多樣化。由於超休閒手遊新品疊出，使得在數量上佔一定優勢，達到8款。但從榜單整體來看，具有競技，策略屬性的手遊在韓國市場仍較受歡迎。


中國手遊在韓國

具體到中國手遊方面，Q3有多款新品衝擊韓國市場，這仍是國產手游出海最熱門的市場。

紫龍遊戲是本期最大的贏家，旗下《夢幻模擬戰》蟬聯國產手遊收入冠軍，新發行的《風之大陸》拿下收入榜第3。不過9月上市的莉莉絲《萬國覺醒》拿下雙榜第2名，從目前的趨勢來看，該遊戲的收入仍在上升通道。


下載榜上，Top20手遊中新品多達13款。除了RPG手遊，我們看到越來越多的遊戲型別嘗試開拓韓國市場，包括自走棋，休閒遊戲，模擬經營，放置類，益智解謎，塔防等。


隨著《弓箭傳說》，《萬國覺醒》等多款國產手遊憑藉韓國市場創造收入神話，行業也看到這個市場更多的可能性。但成功解鎖市場離不開產品和營銷雙管齊下的深度本地化，我們在《2019年10月成功出海的中國手遊收入TOP30》報告中，初步對比了《萬國覺醒》在韓國和美國市場的廣告素材。在韓國YouTube投放量前十的手遊中，中國手遊則多達8款。更多本地化的素材和廣告渠道資料，請訪問Sensor Tower廣告情報平臺。


作者：戰略分析師Nan Lu  
來源：SensorTower
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/o0s4tzsyGmz-Z6cRhNnwxQ