Q1美國手遊市場 - 總收入61億美元,中國手遊佔24%
Sensor Tower 商店情報資料顯示,2021年Q1美國手遊在App Store和Google Play的總收入超過61億美元。本期,共23款中國手遊產品入圍美區暢銷榜Top100,吸金近10億美元,拿下24%的市場份額,是近年來表現最好的季度。同時,美區下載榜榜首迎來首款中國廠商原創作品,中國手遊在美出口優勢進一步擴大,詳細分析如下。
美國手遊市場規模
美國手遊市場收入在經歷去年Q3和Q4短暫回撥後,本期重回61億美元,較2020年Q1增長34.1%,佔全球App Store和Google Play手遊總收入的27.5%。其中,來自App Store收入佔比為54.5%,Google Play佔45.5%。
隨著中國手遊海外發行經驗的積累,不少企業將高收入高增長的美國市場提升至戰略重點,其成效也十分顯著 。本期共23款中國手遊入圍美區暢銷榜TOP100,合計吸金9.7億美元,佔TOP100總收入的24.6%。
作為對比,2020年Q1入圍美區暢銷榜TOP100的中國手遊總收入僅4.9億美元。過去一年,頭部中國手遊在美國的收入實現了翻倍增長,增速顯著高於美國大盤,中國手遊對美出口優勢進一步擴大。
Q1美國App Store和Google Play手遊總下載量回升至13億次,但仍比去年同期疫情剛爆發時減少7%。其中,App Store手游下載量佔51%,Google Play佔49%。
美國市場熱門手遊
隨著疫情緩解,學生陸續返校。但過去一年,Z世代在移動網際網路的娛樂習慣已經養成,並直接表現為《Roblox》在榜單的位置。Q1該遊戲移動端收入為2.1億美元,與上個季度持平,依然是美區收入最高的手遊,比第2名《糖果粉碎傳奇》高出28%。
值得留意的是,榜單中除了《Bingo Blitz™》和《糖果粉碎蘇打傳奇》,其它實現收入增長的均是中國手遊。其中,《王國紀元》和《Project Makeover》增速最快,分別達到209%和247%。經歷過去幾年的探索,頭部中國廠商在美國市場已經建立起一套卓有成效的運營體系。
下載榜中,在AppLovin的流量加持下,《Project Makeover》以超過1000萬次下載超越Zynga新遊《High Heels!》,登頂榜首。這是首款不依賴IP,以創新的題材和玩法成功開啟美國大眾手遊市場的中國產品。《Project Makeover》的成功,也反映出AppLovin在超休閒遊戲之外,提升流量變現效率的戰略成果。
中國手遊在美國
IGG《王國紀元》Q1在美國App Store和Google Play吸金近1.4億美元,登頂國產手遊收入榜。與2020年Q4相比,該遊戲在美收入環比激增209%,在重新整理自身記錄的同時,也打破中國手遊在美收入的天花板。此前的紀錄由米哈遊《原神》在去年Q4創下,達到1.07億美元。
榜單中,收入較上個季度增長1倍以上的產品的還有Magic Tavern《Project Makeover》、江娛互動《口袋奇兵》和三七互娛《末日喧囂》。
下載榜中,《Project Makeover》以超過1000萬次下載蟬聯榜首,相較去年Q4增長60%。Joypac於1月下旬推出超休閒遊戲《ABC Runner》,Q1該遊戲在美區獲得近360萬次下載,成為榜單中唯一的新面孔。
榜單中增長最快的遊戲為Badsnowball音樂手遊《Smash Colors 3D 》。該遊戲於去年7月底登陸美國市場,本期下載量超過220萬次,是去年Q4的三倍。Sensor Tower廣告情報資料顯示,AppLovin和AdMob是該遊戲在美國的主要投放渠道。
來源:Sensor Tower
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