2020年Q2美國手遊市場：收入同比激增40%至55億美元 疫情改寫市場結構

Sensor Tower 商店情報最新資料顯示，2020 年 Q2 美國手遊在 App Store 和 Google Play 的總收入達到 55.6 億美元，同比增長 41.5%，環比增長 22.4%，是海外規模最大，增長最快的手遊市場。疫情之下，大量學生群體湧入，使得美國手遊市場迎來結構性改變，詳細分析如下。

美國手遊市場規模

3 月疫情在美國爆發，全美各地相繼進入居家隔離狀態，同時當地手遊市場迎來 2014 年我們有資料記錄至今，收入增長最快的季度。Q2 美區手遊總收入達到 55.6 億美元，同比增長 41.5%，增速遠超日本(24.9%)和韓國(23.8%)。其中，App Store 收入佔比為 58%，Google Play 佔 42%。


Q2 美國 App Store 和 Google Play 手遊總下載量為 14.4 億次，與 Q1 幾乎持平，較去年同期增長 21%。其中，App Store 手游下載量佔 53.2%，Google Play 佔 46.8%。


美國手遊市場構成

角色扮演，策略和菠菜成為美國手遊市場收入最高的三大品類。值得留意的是，美區頭部策略手遊多數同時歸屬角色扮演類，導致角色扮演手遊收入略高於策略類。

疫情之下，比起傳統賭場，線上菠菜無疑是安全的選擇，Q2 美國菠菜遊戲收入較去年同期增長 53%。

此外，模擬和冒險遊戲是過去一年增長最快的品類，增速分別為 72% 和 61%。


說明：由於在 iOS 平臺，大部分手遊同時歸入兩個品類，按遊戲品類劃分的總收入和總下載量比實際資料偏高。

下載量方面，休閒遊戲仍然是美國最受歡迎的品類，但增長率僅為 13%。模擬和棋牌手遊增速均超過 50%，是本期增長最快的品類。


美國市場熱門手遊

青少年沙盒遊戲平臺《Roblox》取代《糖果粉碎傳奇》，登頂 Q2 美區手遊暢銷榜， 終結了後者自 2017 年 Q3 以來的壟斷地位。3 月疫情爆發以來，全美多數學校啟動線上教育，《Roblox》也成為中小學生娛樂和社交的首選。

Sensor Tower 商店情報資料顯示，今年 Q2《Roblox》移動端在美國市場的收入達到 1.96 億美元，同比增長 156%，環比增長 61%，是該遊戲 2012 年上市以來，增長最快的季度。同時，其收入比排名第 2 的《糖果粉碎傳奇》高出 47%。

菠菜手遊方面，《金幣大師》，《DoubleDown》，《Jackpot Party 》同比增長均超過 60%，其中《金幣大師》本期收入逼近 1.1 億美元，創歷史新高。

此外，具備強社交元素的戰術競技手遊同樣迎來可觀的增長。《堡壘之夜》收入同比增長 37% 至 9200 萬美元，《使命召喚手遊》收入創新高至 5600 萬美元。


下載榜中，超休閒遊戲延續以往的吸量優勢，佔 14 個名額。《Roblox》下載量創新高，超過 860 萬次，同比上漲 53%，環比上漲 33%。上市 14 年後 ，《Roblox》在今年上半年以火箭速度增長。

上市 4 年的休閒+菠菜手遊《金幣大師》下載量同樣創下新的記錄，超過 790 萬次，同比增長 151%，環比增長 71%，跑贏一大波新上市的超休閒遊戲。


結語

面向青少年玩家的《Roblox》，和以《金幣大師》為代表的菠菜手遊，在 Q2 收入均創新高，成為美區手遊市場新的增長引擎。這一現象背後，是大量低齡和高齡玩家湧入，美國手遊使用者規模正快速向全年齡段擴張。這些玩家不僅為市場帶來新的活力，他們的消費力也十分可觀。疫情期間，為了安置家裡的神獸，不少美國家長將孩子的娛樂預算投入《Roblox》中。

雖然新學年開始，部分學校陸續開放，但對於在數字娛樂中成長起來的 Z 世代，Alpha 世代來說，移動遊戲已經成為生活中不可或缺的部分。他們對遊戲的偏好，也將深遠的影響未來十年美國手遊市場的變遷。
說明：特殊時期，本報告我們將跳過“中國手遊在美國”欄目。

來源：Sensor Tower