2020年Q2日本手遊市場 - 總收入創新高近43億美元，中國手遊收入翻三倍

Sensor Tower 商店情報最新資料顯示，2020年Q2日本手遊市場收入達42.7億美元，創歷史新高；同時，入圍暢銷榜Top100的中國手遊產品數量進一步增加至26款，總收入達到7.2億美元，是2018年Q2的三倍。詳細資料如下。

日本手遊市場規模

2020年Q2日本手遊市場在App Store和Google Play的總收入為42.7億美元，環比增長12.7%，同比增長24.9%，創歷史新高。其中，iOS收入佔比為59.7%，Google Play收入佔比為40.3%。


Q2日本App Store和Google Play手遊總下載量達到2.28億次，環比增長8%，同比增長18.1%。其中，來自App Store的下載量佔60.5%，Google Play佔39.5%。疫情使得過去數年逐漸平穩的日本市場，再次步入增長軌道。


日本手遊市場構成

以《怪物彈珠》為首的角色扮演手遊仍然是日本市場的吸金主力，佔Q2手遊總收入的33.6%，同比增長24.3%。

過去一年，增長最快的品類是以《勇者鬥惡龍Walk》和《荒野行動》為代表的冒險手遊，同比增長54%。另外，以《偶像大師》和《偶像夢幻祭!! Music》為代表的音樂手遊增速達到39%。


下載量方面，疫情爆發帶來的使用者增量使得益智解謎仍然是最受歡迎的遊戲品類。以《Toon Blast》和《夢幻家園》為首的益智解謎手遊，佔Q2日本手游下載量的17%，同比增長達到34.5%。


日本市場熱門手遊

《怪物彈珠》Q2吸金3.3億美元蟬聯日本手遊收入榜首。以迪士尼反派人物為原型的冒險手遊《Disney: Twisted-Wonderland》(迪士尼扭曲仙境)吸金近6000萬美元，成為榜單中為數不多的新面孔。

由騰訊和祖龍娛樂聯合推出的MMORPG手遊《龍族幻想》是榜單中唯一的新遊，入圍暢銷榜Top20的中國手遊因而增至5款，包括：戰術競技手遊《荒野行動》，三國題材美少女RPG手遊《放置少女》，黑幫題材SLG手遊《黑道風雲》，以及音樂手遊《偶像夢幻祭!! Music》。中國廠商憑藉差異化的玩法和題材，逐步挺進日本頭部市場。


下載量方面，在《動物之森》Switch版的帶動下，2017年11月上市的《動物之森：口袋營地》以超過330萬次下載位列Q2日本手游下載榜冠軍。

值得留意的是，排名前五的遊戲中，消除手遊佔據3個名額。女性手遊使用者的湧入，將為日本市場的競爭格局帶來長遠影響。由於日本使用者忠誠度極高，率先搶佔這一發展機遇的廠商，亦將贏得未來數年的領先優勢。


中國手遊在日本

本期共有26款中國手遊入圍日本暢銷榜Top100，總收入達到7.2億美元，佔Top100總收入的23%。作為對比，2018年Q2僅13款中國手遊入圍Top100，收入合計2.4億美元，佔比為9.6%。過去兩年，中國廠商在日本的收入成功翻了三倍。

網易《荒野行動》Q2在日本市場吸金近1.5億美元，是2017年底上市以來收入最高的季度。由於日本手遊大盤收入增長，榜單中多數產品流水均創新高，包括深耕日本市場多時的《放置少女》和《黑道風雲》。

除了單品收入抬高，中國廠商在日本市場的成功率也逐步提升，成功入圍榜單的新品包括：《奇蹟之劍》，《少年三國志2》，以及《蒼藍誓約》。


下載量方面，本期衝擊日本市場的中國手遊明顯增加，共有7款新遊入圍。遊族旗下多達3款產品上榜，包括《塞爾之光》，《少年三國志2》以及《成り上がり-華と武の戦國》。越來越多中國企業將日本市場作為國際化商業版圖的重中之重。


買量方面，中國廠商在日本主流渠道投放和素材本地化方面愈發得心應手。Sensor Tower廣告情報平臺顯示，YouTube仍是商業化大作最為看重的買量渠道，本期該平臺TOP20廣告主中，共11款中國手遊。《龍族幻想》，《使命召喚手遊》，《輻射：避難所Online》等作品均在該渠道有大規模集中曝光。

來源：Sensor Tower
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/DkiTtSo47IeDH7by0TcJSg