2019中國SLG手遊市場收入近150億元，未來使用者規模有望超過5000萬

近日，艾瑞諮詢釋出了《2019年中國SLG類移動遊戲營銷行業分析報告》。中國SLG類移動遊戲目前保持較為穩健的發展態勢，使用者數量整體表現十分穩定，遊戲產品普遍具備較長的生命週期，“一超多強”的格局短期內難以改變，進化營銷方式可給市場帶來新機遇。以下為報告詳情：

2019年中國SLG類移動遊戲市場概況

截止至2019年上半年，中國SLG類移動遊戲使用者數量達到4617.36萬人，佔全國移動遊戲使用者數量的8.82%。佔比不高，但與2018年全年使用者數量4652.63萬人相比較，2019上半年的該類遊戲使用者規模幾乎是2018年全年的使用者規模，可見該類使用者遊戲屬性較為核心，遊戲軌跡較為穩定。預計2019年全年SLG類移動遊戲使用者規模將達到5000萬。


雖然SLG類移動遊戲玩家數量規模在手遊快餐化的大環境下相對較小，但從上面的使用者規模變化可以看到SLG作為老牌的遊戲細分品類，早期在市場中累計了一部分核心使用者。而這部分核心使用者穩定的遊戲屬性和遊戲習慣能夠在未來很長時間內支撐SLG移動遊戲的持續發展，使中國SLG類移動遊戲收入規模保持較為穩定的發展態勢。


中國SLG類移動遊戲市場競爭格局

從艾瑞提供的暢銷榜單中可看出，除了《紅警OL》和《真龍霸業》外，其他上榜產品的發行時間均超過一年。SLG類移動遊戲普遍擁有玩法策略強、系統深度足、付費投入高、時間消耗多、養成過程慢等特點，而這些特點為該類遊戲增加了較長的生命週期，遊戲廠商將運營線也放得較長。


不過也正因為SLG類移動遊戲內容豐富和數值體系成熟的特點，使其較於其他型別的遊戲，在成本投入和開發人員經驗方面要求都極高。但這也使得中國移動遊戲市場中，有能力開發出高品質SLG類移動遊戲產品的廠商和數量都不算多。騰訊作為市場領頭羊，不僅維持著老產品的生命力，也在不斷向市場輸出新的優質產品。在可預期的時間內，騰訊的地位很難撼動，“一超多強”的格局難以改變。


2019年中國SLG類移動遊戲線上營銷實現質變

自2018年起，抖音、快手為首的短視訊APP快速崛起為SLG類移動遊戲的買量推廣帶來了“拯救級別”的內容展現，遊戲廣告也從靜止變得生動，對使用者的吸引力有了很大提高，廣告展示效果明顯，開拓了該類遊戲線上營銷的市場前景。





在SLG類移動遊戲使用者中，有96.3%的使用者都對遊戲相關內容保持了一定的關注度。一些整合營銷媒體能夠通過直播/電競（KOL影響力）、周邊產品跨界營銷（提升使用者感官刺激）、線下活動（加強使用者對產品的信心）和社交網路傳播（引起話題討論）等方式幫助SLG類移動遊戲產品塑造品牌概念，抬高產品所能達到的上限，進一步延長遊戲生命週期。


SLG類移動遊戲線上營銷趨勢

趨勢一：媒體買量+整合營銷共同發力，最大程度發揮SLG類移動遊戲長生命週期的特性

SLG類移動遊戲普遍存在使用者小眾但穩定、付費滯後但ARPPU值較高、生命週期長的特點。通過買量與整合營銷配合的推廣方式，能更為有效的在前中期提升遊戲口碑為產品累計使用者，並在中後期維持遊戲熱度提高使用者存量價值，同時帶動流失使用者的迴流率。“買量+整合營銷”的組合推廣方式，在相同成本情況下，可達成的最終效果通常高於單純依靠買量的推廣方式。


趨勢二：把握“出海轉內銷”的風口

一方面由於2018年遊戲版號政策的調整，許多SLG類移動遊戲在無法取得版號的情況下，只好選擇了登陸海外市場；另一方面，海外的SLG類移動遊戲市場發展更為成熟，使用者的規模也有所保證。所以部分遊戲企業會將旗下產品優先投放至海外市場，待取得版號或進行過幾輪產品優化後，再回到國內市場進行推廣。而能形成“出海轉內銷”的遊戲，往往在產品質量上有所保證，在使用者口碑上也有一定的累積，還要注重與移動營銷企業的戰略推廣合作，才能更容易引起市場的關注度。


來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/b3e7ktsJTQjxvpZQwmkX3w