ITB China：海島旅遊市場規模已經超過1000億人民幣

ITB China旅遊趨勢報告研究發現，由於中國城市化程式推動休閒旅遊發展，海島遊市場呈現出良好的發展態勢。ITB China與瑞典諮詢研究公司Kairo Future合作的ITB China旅遊趨勢報告將在今年5月15日-17日舉行的ITB China 2019上正式公佈。

儘管中國擁有較長海岸線，但度假遊玩海灘的數量仍較有限，每到節假日海灘往往人滿為患。近年來，海島遊玩成為越來越多中國遊客的理想度假方式。多家旅遊企業資料顯示，海島遊產品在未來三年的複合年均增長率將達到35%，而目前海島旅遊市場規模已經超過1000億人民幣。

分析人士認為，海島旅遊發展的主要動力之一，是海島目的地對遊客簽證的政策開放，提供了更加順暢便捷的客戶旅程。市場的增長預期主要有賴於中國千禧一代消費者，調查顯示，30%的年輕消費者在未來三年內有意向進行海島旅遊。

ITB China旅遊趨勢報告還發現，中國旅客通常會將海島遊作為一種暫時逃離忙碌生活的浪漫消遣與探險方式。根據Kairos Future對社交平臺上關於海島遊旅行體驗的網路帖文的分析，隱私也是貫穿其中的關鍵因素。新婚夫婦和即將結婚的情侶是參與海島話題分享的一大細分群體，而水肺潛水則是海島探險者較熱衷的活動專案。

熱門海島目的地的運營商此前往往會推出低價團甚至零元團的旅遊服務，利用超低價甚至免費服務吸引到遊客後，旅行社會將遊客帶至指定的商店進行強制購物，以賺取商家給予的佣金，作為收入的主要來源。但中國旅客消費觀念的轉變和各地政府的嚴厲監管將為這種旅遊現象畫上一個句號。比如，印尼旅遊協會從2018年開始已經在嚴格監管低價團，巴厘島作為中國遊客非常青睞的海島遊目的地，已經將所有依賴於低價團的當地購物中心關閉。另外，泰國自2016年已經針對零元團展開一系列清除行動。

隨著消費者購買力和旅遊知識的持續增長，將有越來越的中國遊客選擇通過定製游來滿足自身的旅遊需求。中國消費者通過社交媒體探索旅遊目的地並建立對目的地活動的選擇偏好，能夠針對旅遊計劃作出明智的選擇。除了海灘度假，火山徒步、觀鯨旅行、叢林探險等更加豐富和小眾的活動，也體現了消費者向體驗式旅行的轉變。

未來三年，超過70%的海島遊旅客將選擇定製或自助遊。旅遊服務商需要針對不同的海島目的地進行差異化細分、理解市場需求，以更加精準地進行鍼對性營銷和廣告宣傳，吸引更多的遊客。

另外，電影、電視和社交媒體等平臺對小眾海島產品的營銷也會影響旅客的消費需求。