出海戰力驚人：韓國TOP100已有31款中國產手遊

因同屬中華文化圈、地理位置接近、市場規模不小，日韓兩國基本是國內廠商出海的首選，也是國內產品出海的晴雨表。2018年初筆者曾介紹過，韓國廠商對中國出海手遊的認知是“一波流”，即衝擊雖有但後勁不足。

但最近筆者發現，這種情況正在改變，直接表現是進入韓國手遊市場頭部的中國產品越來越多。

眾所周知，韓國手遊市場主要平臺是Google Play，這裡以《夢幻模擬戰》進入韓國Google Play暢銷榜TOP3的6月10日榜單為例（6月11日進一步爬升至第2名，逼近榜首）。當天，暢銷榜前100名，來自中國廠商的產品數量已經達到31款，接近三分之一，且該數量已經保持超過一週時間。

可以說，國產手游出海韓國已經進入全新階段，從原先的先鋒短時間內單點突破，變成了如今的多品類長時間全面包圍。我們甚至可以發現，MMO取代了原先的二次元，成為了國產手游出海韓國的主流，換言之，中國手遊已經開始蠶食韓國本體廠商擅長的MMO市場。

平均3款產品一個品類，從差異化到多元化

從筆者統計來看，6月10日韓國Google Play Top100共有31款中國產品，比例接近三分之一。


單從數量上看，立足全球的FunPlus和在韓國設立分佈的遊陸網路稍微領先，各自有3款遊戲上榜，君海網路、心動網路、易幻網路、4399等廠商以2款相互並列，其餘廠商旗下皆僅有一款，分佈均勻。

紫龍遊戲旗下入榜雖只有一款，但《夢幻模擬戰》以進入TOP2的成績擔當了領頭羊角色。可以發現，與日本市場網易一枝獨秀不同，韓國市場國產手游出海沒有表現過於突出的廠商，但正因如此國產手遊得以在韓國多點開花。

此次上榜的國產手遊中，按照玩法和題材劃分共有13個品類，平均對應每3款產品就是一種型別，多元化程度很高。


除了曾經確立國產廠商出海韓國信心的二次元，包括國產出海傳統優勢品類SLG，以及國內特殊的升官、女性向等題材都有包羅。品類數量上，二次元風頭暫過，上榜產品只有《少女前線》和《崩壞3》兩款；女性向與升官與二次元數量相同，只有特定廠商關注；相反，曾被視為韓國廠商的自留地MMO，卻湧現了大量國產產品，總數有12款，在上榜產品中比例高達四成。

拿下最難啃的MMO，國產出海取得階段性成果

2017年及以前，國內出海產品以休閒遊戲和SLG為主，分別代表兩種不同的思路，一個薄利多銷、一個吸金求財。

以往，中國廠商在韓國成功的原因是差異化。由於兩國市場具體情況不同，在中國略顯同質化的產品，在韓國卻是一片藍海，稍作推廣有意料之外的效果。2016年的代表是SLG和女性向，具體產品如《戰艦帝國》、《奇蹟暖暖》等。

隨著中國國內市場競爭的加劇，這種差異化被進一步放大，2017年中旬開始，以《少女前線》為代表的二次元產品，給後來的國產手遊進入韓國市場，撕開了一個口子。


到了2018年，國內市場環境陷入“不出海，便出局”的環境當中，進一步倒逼國產手遊接受海外市場考驗。升官開始接檔二次元突擊韓國市場，SLG又蔚然成風，整個韓國手遊市場被中國廠商敲開。

根據資料機構Mobile Index的統計，2018年上半年在韓上線的中國手遊數量達到99款，同比增長46%。雖然今年資料因時間原因尚未公佈，我們按照同樣的增速計算，2019年上半年在韓上線的中國手遊數量將達到145款，按照31款進入暢銷榜TOP100計算，大約有21.5%的產品擠入了韓國頭部市場。用直觀的語言形容，即中國廠商每向韓國出海5款手遊，就有一款進入頭部市場。


更為重要的是，在這進入韓國頭部手遊市場的陣容中，又有近四成是韓國本土的優勢品類MMO。

韓國本土廠商給機會，長遠可期仍不能掉以輕心

Mobile index釋出的《2018韓國年度遊戲報告》顯示，去年韓國手遊市場收入為4.07萬億韓元，約合人民幣245億元，同比增長4.1%。


和日本市場類似，韓國市場高度依賴IP，以“天堂”為代表的系列改編產品《天堂M》，甚至支撐起了手遊市場22%的產值。這種國民級IP中流砥柱的現象，造成了韓國市場固化的大風向，使得韓國國內廠商一窩蜂扎堆“有錢途”的MMO。縱然韓國廠商以技術好畫面佳著稱，但難免造成同質化。

瞄準韓國市場的特點，中國廠商繼差異牌之後又打了一張IP牌，通過研發韓國IP改編產品，在中國市場驗證後，再返銷回韓國市場，代表產品有《仙境傳說RO》和《奇蹟：起源2》。

這期間，中國製作的MMO產品得以被證實對韓國市場有效，大量國產MMO開始進軍韓國市場、並攻城略地。包括遊陸網路的ARKA、君海網路的《神命》等等，都成為出海韓國的國產MMO代表。


韓國業界本身也認知到了本土MMO開發及韓國本土廠商競爭力衰減的事實，去年韓國《亞洲經濟》曾援引《朝鮮日報》文章表示，隨著在韓中國遊戲越來越多，長遠看會導致韓國遊戲產業失去競爭力。

除了韓國廠商越來越多地和中國廠商合作以外，韓國遊戲行業“3N”之一的Nexon母公司今年初宣佈賣身，似乎也預示了韓國業界的不景氣。當然，儘管如此，韓國MMO仍未徹底喪失活力，Pearl Abyss研發的《黑色沙漠》就被視為韓國MMO的中興之作，如今這款產品剛剛被《夢幻模擬戰》擠下前三。

的確長遠來看，中國在韓國市場有一步步追上當地廠商的可能，但在這個以傾國之力振興文化產業的國度，造爆款的能力總是超過想象，一如當年的《絕地求生》。我們能向這位鄰居學的，或許還有很多。

來源：GameLook
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