韓國遊戲遭中國手遊衝擊，日媒批中國遊戲廣告物化女性

23日，日媒 Game Watch 釋出了一篇分析韓國手遊市場遭到中國手遊衝擊的文章，並配上了“中國遊戲蹂躪韓國移動遊戲業界，韓國中小公司如風中殘燭，為什麼會發生這樣的事情”這樣十分具有日本風格的標題。

“韓國手遊市場被中國手遊所佔領了，Netmarble Games、NCSOFT、NEXON之外的韓國大廠幾乎沒什麼存在感。”

文章分析了韓國遊戲市場的狀況以及中國遊戲入韓的發展情況。Game Watch認為，一方面中國遊戲廠商擁有充足的研發資金和市場營銷費用，在遊戲製作以及宣傳方面有著巨大優勢；另一方面中國國內版號危機的環境也使得中國的遊戲公司們出海動力十足。

有意思的是，在微觀分析層面，文章指出“遊戲廣告市場競爭對韓國全面不利”——中國的遊戲廣告幾乎不受限制。

侵權使用，碰瓷IP，中國遊戲廣告壓倒性優勢

Game Watch 指出，中國的遊戲正通過Facebook和Youtube等平臺，擅自使用露出度比較高的女性插圖，和其他公司的IP素材，自由地打出非常刺激的廣告。另一邊，韓國本土的遊戲公司卻無法這麼做。

韓國本土遊戲的廣告通常需要耗費大量資金打造。

“韓國手遊公司Vespa開發的以全球市場為目標的RPG手遊《King's Raid -王之逆襲》是韓國和日本都非常熱門的遊戲。Vespa用大量資金來支撐著廣告宣傳，打造著具有差異化的宣傳圖片。”


而另一方面，中國的遊戲廣告卻可以肆意使用沒經過授權的其他IP素材。

“「死神」和「蜘蛛俠」的素材未經許可就被用在了「神命」的廣告上，這遊戲還是拿下過韓國Google Play 平臺暢銷榜第六位的人氣作品。”


同時，中國遊戲廠商沒有被社會團隊所限制。

“「王に俺はなる」以年輕女性為努力的刺激形象和文字進行宣傳，廣告文字中寫著在公司的廁所裡偷偷的玩吧。因為是海外運營的Facebook投放，也不受韓國的廣告限制。但如果是韓國的遊戲公司打這種廣告，會被女權團體激烈抗議到品牌喪失。”


Game Watch 認為，上述原因讓中國遊戲公司可以更加自由的打廣告。中國遊戲的轟動性廣告的效率要比普通廣告要高。

Game Watch 提醒，這樣的狀況在日本也發生著，各種刺激性廣告在日本投放，並獲得大量的下載。“「王に俺はなる」在日本也以同樣的手段進行宣傳，並獲得了排行榜前幾名。”

文章末尾，Game Watch 還附上了兩款來自中國遊戲的“刺激性”廣告。


惹怒玩家，中國遊戲廣告收穫利益遭受吐槽

不過在收穫利益的同時，這樣的廣告也在海外受到了不少的玩家吐槽。

“盜用其他IP素材”、“物化女性”、“宣傳語露骨”被視為中式遊戲廣告的特點。

而 Game Watch 在上文提到的《王に俺はなる》，正是一款以這類廣告作為主打的升官遊戲。我們此前也對其進行過報導，外國人真的玩瘋了 中國升官遊戲正在海外大殺特殺 | 遊戲幹線，該遊戲曾經因為在廣告中模仿日本某位漫畫家作品中的臺詞而鬧出了新聞，創酷互動也進行了“謝罪”。


日本玩家對這類廣告的牴觸情緒正伴隨著中國遊戲在海外不斷重新整理的市場表現與日俱增。

“雖然在日本也能看到中國手遊的廣告，但看起來都是很下流的女人，完全提不起興趣。”

“這種廣告很多，但想知道是什麼型別的遊戲太困難了。”

“看一下這個文章（GameWatch那篇），「王に俺はなる」的金錢、暴力、美女元素的廣告策略在全球都非常有效。包括我在內，很多人對這樣的廣告厭惡，但很賺錢很受吹捧，所以很難廢除。”

“TL上播放的「王に俺はなる」廣告是用籃子貓著名的「小白」的素材吧，沒有獲得許可吧，為什麼中國遊戲會有這麼奇怪的廣告？”

“很多升官題材的中國遊戲廣告幾乎都相同，但是遊戲卻是不同公司的。”

“臭名昭著的性描寫是我對中國手遊廣告的主要印象。”


當然，正如 GameWatch 所提到的“高於普通廣告的效率”一樣，這些廣告依然為這些遊戲帶來了源源不斷的玩家，而這也讓中國的遊戲公司們變本加厲的在相關平臺上投放更大量，更具刺激性的廣告。

實際上，這樣的遊戲廣告在中國本土早就掛起過風波，無論是“養鯤”還是“渣渣輝”都在遊戲市場中產生了極大的熱度，而令外國驚歎的“盜用素材”在國內遊戲市場上更是司空見慣的事情。

不過這類廣告在國內市場的收效越來越低，很多玩家都開始自覺牴觸這類廣告。但在國外，外國玩家們可能才要剛開始面對。

來源：遊戲幹線
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