2019，中國遊戲觸底反彈

丨你的公司觸底反彈了嗎？

2018年末，曾有獵頭告訴筆者，大量公司都在裁員縮招，「遊戲行業可能進入了真正的寒冬。」可如今到了2019年末，開始有人問葡萄君：「哎，遊戲產業是不是回暖了？」

資料佐證了這個觀點。據伽馬資料今天釋出的《2019中國遊戲產業年度報告》顯示，2019年中國遊戲市場實際銷售收入為2330.2億元；增速為8.7%，較去年的增速提高了3.4個百分點。


如果再加上海外市場的出口收入，中國遊戲的收入已經超過了3100億；增速達到10.6%，較去年的增速提高了3個百分點。


兩則大盤資料證明，2019年，中國遊戲終於迎來了觸底反彈。

反彈來自哪裡？不妨再看看各個平臺市場的資料。

移動遊戲的增長率從15.4%下降到了13%，增速下降的幅度（2.4個百分點）遠遠低於從2017到2018年下降的26個百分點（從41.7%到15.4%），算是踩住了急剎車。


端遊市場的收入仍在下跌，但在2019年《魔獸世界懷舊服》等產品的增量之下，這個跌幅已經從4.5%變成了0.4%，堪稱穩定。


頁遊市場的收入又下降了22.9%（97.5億），主機市場則保持8.9%的平穩增長（53.6億）。不過單機遊戲市場的收入的漲幅非常可怕，達到了341.4%。雖然總數只有6.4億，但展現了國產單機遊戲可觀的潛力。


而海外市場增長更加可觀，2019年中國自研網遊出海收入達到了111.9億，上漲16.7%。由圖表可知，2015-2017年這項資料的增長率一直在下滑，而2017-2019年，它的增長率終於開始緩慢回升。


從這些資料可以看出，除了繼續下降的頁遊和平穩發展的主機市場，手遊、端遊和海外市場都迎來了觸底反彈。從資料上看，遊戲產業回暖已經成了不爭的事實。

誰在觸底反彈？

我猜這時你可能要問了：「觸底反彈？我怎麼沒感覺到觸底反彈？」——沒辦法，行業的觸底反彈，未必會反映在每一家公司身上。

有買量圈的朋友告訴筆者，今年像《完美世界》這樣大IP，大製作的遊戲太多，大幅度抬高了使用者口味；而使用者也厭倦了頁轉手的套路，之前的買量爆款很難長線運營。「買量幫」如日中天的局面已然不再，為了保證利潤，一些發行公司正在向研發轉型。

同時在版號的限制下，一些靠旁門左道生存的中小CP紛紛倒閉，「缺產品」依舊是二三線發行的共識。而不斷攀升的使用者單價又拉長了買量的回本週期，捲款跑路的小渠道也越來越多，有朋友告訴筆者，他們都不敢和流水500萬以下的渠道合作。

事實上，真正觸底反彈的公司，往往是那些能做創新精品的研發公司。伽馬資料稱，他們將產品劃分為4個創新程度，可以發現「明顯創新」的產品數量佔比僅有15.3%，但流水佔比卻達62.3%。


榜單的變化也證明了這一點。最近《三國志戰略版》、《不休的烏拉拉》、《戰雙帕彌什》、《夢幻西遊三維版》等每一款曾進入暢銷榜Top 5的產品，幾乎都有顯而易見的創新元素。《萬國覺醒》、《劍與遠征》等海外爆款，也都有不少差異化的設計。

受這些趨勢的影響，一方面遊戲行業會越來越頭部化，越頭部，越能做出創新精品的公司，越能抵抗政策不確定性的影響，享受行業觸底反彈的紅利；另一方面，那些能做出創新精品的新興團隊，也更有可能承接產品總量減少之後使用者不變的需求。比如《明日方舟》。


更有趣的是，那些產品少而精的公司，往往是版號政策的擁護者，或者至少對此持中立態度。

西山居CEO郭煒煒曾告訴筆者，版號迫使產業升級是好事，難道中國遊戲一直做Low貨嗎？「第一迫使大家出海，出海意味著什麼？總不能拿一些爛貨去出海，你一定是越做越好，越做越精；第二迫使一些在做四、五線的這種產品的人，他必須面臨著要麼失業，要麼他自己要升級。」

一名暢銷榜Top5產品的製作人也告訴筆者，玩家一直在，市場的潛在付費能力一直在。之前所謂的寒冬，只是因為玩家看不到好產品，而最近一些不套路的產品重新啟用了他們。「版號這個政策特別好，套路的研發導向、研發思路都會被拋棄，這2年行業變得越來越健康了。」

政策、市場、使用者、競品……一切變化都告訴遊戲人，即便觸底反彈，那些落後的打法也已經行不通了。手藝人的時代，就要到了。

作者：托馬斯之顱
來源：遊戲葡萄
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/qnUkmsZh6fypKul_WSQr8w