市場研究機構Counterpoint釋出了《2019下半年中國智慧手機市場總結及2020年展望 ——5G商用及電商平臺拉動整體市場回暖》報告，其中指出中國智慧手機市場從2019年開始回暖，2020年有望實現反彈。報告顯示，受經濟、消費者換機週期等多因素影響，中國智慧手機市場2019年第三季度同比下滑5%，但環比增長3%，同比降幅相比前兩季度有所緩和。
Counterpoint預測，到了2019年第四季度，中國智慧手機市場整體降幅將進一步減緩。
Counterpoint認為，到了2020年，中國智慧手機市場有望實現反彈，終止已持續9個季度的同比負增長態勢。原因有二：第一，線上市場再次活躍；第二，5G的商用。
線上市場份額向大品牌傾斜
報告指出，2019年中國智慧手機市場雖然大盤下滑，但是線上市場依然活躍。資料顯示，中國市場線上銷量佔整體智慧手機市場比例從2019年第一季度的24%上升至第三季度約27%。品牌表現方面，Top 6智慧手機品牌佔據中國第三季度線上市場84%份額，相比2019年第一季度的79%有所增長。
Q3 2019 中國線上智慧手機市場主要品牌市場份額%
品牌方面，華為全渠道擴充套件策略效果顯現，搶佔線上26%的市場份額；榮耀品牌主要針對年輕消費市場，佔據線上市場20%份額，依然保持活躍；排名第三的小米市場份額為14%，比年初20%以上的份額下滑嚴重，Counterpoint認為原因在於市場大盤下滑和競爭對手高價效比產品的影響。
vivo線上市場的額為10%，相比2019年第一季度（7%）有所增長，增長源於線上投入增加和價效比產品組合強化，包括子品牌iQOO和Z系列、S系列、U系列多種產品；蘋果線上市場份額為9%，與第一季度基本一致，但線上銷量佔蘋果整體銷量的比例顯著提升；OPPO線上份額約5%，其子品牌Realme主攻線上，但是成長緩慢。
總體來看，華為榮耀雙品牌線上市場份額高達46%，Counterpoint認為“市場加速整合、份額向大品牌傾斜的趨勢線上上渠道同樣顯著”。
第四季度線上市場華為榮耀蘋果或成贏家
Counterpoint總結了“雙十一”各電商平臺銷量資料，其認為榮耀、華為和蘋果有望成為第四季度中國線上市場的主要贏家。華為和榮耀雙品牌戰略有望進一步提升市場份額，佔據中國線上市場“半壁江山”。
此外，報告指出5G商用有望成為2019年底至2020年中國市場反彈、負增長結束的重要驅動力。
自 新浪數碼