Canalys：2020年中國智慧手機市場出貨量同比下滑11%

以下為報告詳細內容：

上海（中國）、班加羅爾（印度）、新加坡、雷丁（英國）和波特蘭（美國）

2020年1月29日，星期五

摘要：

2020年第四季度，中國大陸智慧手機出貨量達到8400萬部，同比下降4％。

2020年第四季度，華為（包括榮耀）市場份額從2020年第三季度的41%下降至22%。

2020年全年，華為（包括榮耀）繼續保持領先地位，OPPO排名第二，vivo位居第三。

中國大陸智慧手機市場2020年第四季度出貨量達到8400萬部，同比下降4%。2020年全年出貨同比下跌11%至3.3億臺，由於美國製裁導致華為業績迅速惡化，整體市場復甦步伐遇阻。

2020年第四季度，華為（包括榮耀）出貨1880萬臺，市場份額從2020年第三季度的41%下降至22%。OPPO迅速上升至第二位，出貨1720萬部智慧手機，同比增長 23%。vivo也同時取得不錯的20%同比增長，以1570萬臺排在第三位。蘋果也取得近年來在中國的最佳出貨表現，第四季度出貨量超過1530萬臺，市場份額為18%，高於2019年第四季度的15%。小米排名第五名，發貨量1220萬臺，同比增長52%。

“這可能是華為最艱難的時期，在禁令下它甚至無法服務於自己的國內市場，”Canalys移動業務副總裁Nicole Peng評論道。“華為第四季度出貨量同比萎縮將近5成，儘管華為產品需求仍然巨大，但在可預見的未來華為並無法滿足需求。其他頭部廠商紛紛瞄準著這個機會。OPPO、vivo和小米競相爭奪華為遍佈全國的線下渠道資源，其中不乏包括鄉鎮的渠道夥伴，並在門店擴張和營銷支援方面投入鉅額資金。這些舉措帶來了立竿見影的效果，市場份額在短短几個月內迅速上升。積極擴張是OPPO、vivo和小米在2021年渠道建設的關鍵詞。”

“2020年蘋果在中國的業績顯著，在iPhone 11和iPhone 12機型的推動下，全年發貨量終於恢復到2018年的水平。第四季度的出貨量甚至達到了蘋果自2015年第四季度釋出iPhone 6S以來，在中國市場的最高出貨記錄。”Canalys研究分析師Amber Liu表示。”蘋果在中國推出iPhone 12新機的時機恰逢華為斷供的時間點。華為是蘋果在高階領域唯一的強勁競爭對手，其旗艦Mate系列卻在第四季度出貨不到400萬臺。然而，蘋果並沒有放鬆對iPhone12的市場推廣，包括在全國各大電商平臺開展線上促銷活動，推出更多以舊換新的換機方案，以及與各大銀行合作的市面上最廣泛的免息分期付款，這些均有利於推高蘋果新機的出貨表現。”Amber Liu說。

“榮耀也是2021年在中國我們不應忽視的玩家。榮耀幾乎全面繼承了華為的優勢，旨在贏得華為的忠實客戶，”Nicole Peng說。“隨著5G成為任何上市的智慧手機的一個必需功能，像OPPO、vivo和小米這樣的頭部廠商將加倍投資其旗艦和高階產品線，專注於產品線的廣度和高階零配件的使用。隨著華為在市場份額上的退讓，消費者和渠道將面臨更多的品牌選擇，而新晉品牌或小品牌則有更多的機會脫穎而出。在未來一年裡市場格局將迎來一波久違的動盪和調整。”