Canalys：2024年中國智慧手機市場出貨2.85億臺 同比增4%

從資料上看，這是中國大陸手機市場從2022年開始進入下跌趨勢後，首次迴歸正增長，也讓國內的手機廠商終於鬆了一口氣，隨著2025年的手機國補政策上線，估計會進一步推動手機出貨量的上漲。

華為領銜增長，蘋果持續暴跌

在Canalys給出的資料裡，華為以37%的年增長率領銜整個中國大陸智慧手機市場，也是份額前五的品牌中唯一年增長率超過15%的品牌。除了極高的增長率外，華為的市場份額也躍居至第二位，以4600萬臺手機出貨量佔據了16%的市場份額。

不過，2024年表現最好的手機品牌則是vivo，雖然在年增長率上的表現不如華為，但是11%的資料仍然表現優異，也是排名前五的品牌中除華為外唯一的正增長品牌，同時以4930萬臺的出貨量佔據了17%的市場份額。

而在vivo和華為之外，同樣上榜的蘋果、OPPO以及榮耀就沒那麼幸運了，蘋果雖然出貨量仍然高居第三，但是出貨量卻下跌了17%，幾乎是眼睜睜看著華為越過自己登上第二的位置。

實話說，今年的蘋果表現確實不佳，在第一，二、三季度裡都出現了不同程度的下滑，甚至在出貨量榜單裡一度跌出前五。即使是被寄予厚望的第四季度，iPhone 16系列的釋出也沒有為蘋果的市場表現帶來太大的利好，反而是因為一眾Android旗艦和華為Mate 70系列的提前釋出，導致iPhone在中國市場的第四季度出貨量暴跌25%。

作為對比，華為的第四季度出貨量增長24%，Mate 70系列的多數型號至今仍然處於缺貨狀態，僅有標準版的部分顏色有現貨，Pro及以上的版本，少數支援預購，會在7—30天內陸續發貨。而iPhone 16系列普遍降價1000元，在拼多多的百億補貼等渠道，標準版更是已經直降1300元，入手僅需4699元。

說實話，並非小雷故意唱衰蘋果，而是蘋果今年的市場表現屬實讓人為其捏一把汗。雖然在全球範圍內，蘋果已經連續兩年超越三星成為出貨量最高的 手機品牌，但是從資料上來看，2024年的蘋果市場份額同比降低了1%，仍然是受到了明顯的影響，即使如此，蘋果的中國市場出貨量仍佔15%。

除了蘋果外，OPPO和榮耀的出貨量均降低了3%，而且兩者的出貨量甚至都非常接近，OPPO為4270萬臺，榮耀則是4220萬臺，出貨量佔比均為15%，與蘋果一樣，現在看來，三個品牌也算是組成了中國手機市場的中堅勢力，佔據了45%的份額。

以華為的增速來看，在2025年超越vivo成為出貨量第一是有可能的，華為的迴歸顯然給其他品牌帶來了很大的壓力，與華為的使用者群體交叉嚴重的蘋果則是最嚴重的。目前來看，蘋果最有希望的翻盤點就是即將在今年釋出的iPhone 16E了，傳聞中將大改iPhone 17系列，或許也能帶來新的驚喜。

小米掉出國產手機市場前五？

看完整個榜單，最讓人意外的估計是小米居然不在榜單上，畢竟蘋果的出貨量暴跌是有歷史鋪墊的，在2024年的四個季度裡，多家機構的報告都顯示蘋果在中國市場的表現並不好。

但是小米卻不同，在查詢了過去四個季度的報告後，小米在多數時候都處於前五位置，並且有顯著的增長，考慮到數字旗艦系列熱銷，看起來似乎有點不對勁？實際上，這也算是某種程度上的“春秋筆法”，因為不同的機構在統計資料時，會根據需求對統計個體進行修改。

比如在統計 手機出貨量時，一般會以品牌為個體，部分機構會將主副品牌合併計算，而部分機構則會分開計算，此外還有根據系統進行區分的統計方式。以OPPO和一加為例，兩個品牌的手機均為ColorOS，所以會被合併計算，而realme雖然也與OPPO有一定關係，但是因為其使用realme UI，所以就會被排除在OPPO的市場份額外。

所以，每當類似的報告發布時，你或許會發現不同的機構之間資料上會有不小的差異，實際上就是統計個體有區別導致的。那麼在Canalys的榜單中，小米和紅米很大機率是被分開計算了，考慮到兩者的銷量佔比均不低，被稀釋為兩個個體的小米系自然就退出了前五的排名。

不過，在我看來這並非全部原因，小米系愈發涇渭分明的產品線，也讓小米與紅米有了明顯的使用者群體區分。而且小米和紅米如今都傾向於走精品路線，簡單來說就是以少量機型來覆蓋不同的使用者群體和價位段，以2024年為例，小米實際上只發布了五個不同系列的手機產品：小米14 Ultra、小米Civi 4 Pro、小米MIX Fold 4、小米MIX Flip和小米15系列。

其中，主打中端市場的Civi系列更是僅推出了Pro版，標準版已然是不見蹤影，小米已經是完全放棄了2500元及以下的市場，將其全部讓給了紅米。眾所周知，雖然最近兩年以來，手機銷售均價一直處於上漲趨勢，但是2000元及以下的市場仍然佔有大量的份額，並且在出貨量上的表現非常明顯。

如果說無法做到蘋果那種強橫的生態統治力，小米光憑自己確實很難坐上前五的飯桌，畢竟不管是OPPO還是vivo，2024年都以機海戰術貫徹始終。雖然也導致產品配置和價格過於重疊，但是對於線下消費者來說，更吸引人的外觀和一些功能上的側重點不同，就足以影響他們的選購決定。

想要做好線下市場，除了更多的門店外，能否給消費者提供更多價位和更多型別的產品，並且透過不時地新品釋出來吸引使用者注意，都是十分關鍵的玩法。而在這一方面，小米顯然還有不少東西要向OPPO和vivo學習。

2025年中國 手機市場洗牌加速

在我看來，2025年的手機市場將會遠比2024年精彩，華為在2024年完成了旗下所有在售手機系列的產品更新，並且全部均換為麒麟晶片。這是一個具有里程碑意義的事件，而在華為重新整理產品線的過程中，已經用銷量證明了使用者仍然對華為的品牌及生態有著足夠的依賴與支援。

而在確定了自己的基本盤狀態後，華為在2025年的產品線變動和更新，可能會比2024年要更加激進和頻繁。對於其他品牌而言，這也意味著巨大的壓力與競爭，特別是在中端和入門價位段，華為的競爭力正在與日俱增，曾經讓許多廠商頭疼的Nova系列已經再次回到了消費者的視線之中。

至於高階市場的佔比，從另一份統計報告來看華為的優勢則更大。在全球範圍內，如果只計算600美元以上的手機銷量，那麼華為以8%的佔比位列全球第三，僅次於三星和蘋果。如果細分到中國大陸市場，那麼華為的佔比則高達33%，第一則是蘋果，份額高達52%。

雖然蘋果在600美元以上的市場佔比仍然過半，但是同比來看份額已經降低了5%，而華為則是增長了34%，考慮到華為的市場份額基數本就很高，能夠保持這樣的增長態勢仍然是讓人感到驚訝。作為對比，佔比排名第三和第四的榮耀與小米，只拿下了5%和3%的市場份額，遠低於蘋果和華為的佔比。

對於其他品牌而言，華為所帶來的挑戰是全方位的，並不是僅限於某個市場或價位段，這也讓其他品牌必須打起十二分精神來應對華為的進攻。在這種情況下，拿出更好的產品、為使用者提供更細分化的產品線，或許就是不錯的選擇，用差異化來對使用者進行精準切割，提升使用者的體驗。

與此同時，蘋果和三星等海外廠商或許也會有所動作，不管是iPhone 16E還是iPhone 17，以及即將釋出的三星S25系列，都會帶來新的影響，並且進一步挑動各個廠商“敏感”的神經。

2025年， 手機市場絕對會非常熱鬧，讓我們拭目以待。