東南亞五大市場亮點

2024年1月，東南亞五大市場智慧手機出貨量飆升至726萬部，同比大幅增長20%。

2024年1月，三星憑藉其高階S24系列的成功推出，從傳音手中奪回了第一的位置，這一系列提升了品牌知名度，刺激了渠道參與度的提高。

2023年，智慧手機制造商專注於減少銷售和清理過時庫存，從而使庫存水平正常化。

受經濟復甦、產品釋出和線上營銷投資的推動，12月假日期間消費者支出激增，智慧手機廠商利用這一積極勢頭，釋出產品和採取渠道激勵措施刺激市場復甦。

主要市場動態

印尼

印尼仍是東南亞的戰略市場，1月出貨量270萬部，佔該地區出貨量的38%。與去年同期相比，銷售額增長了12%，這主要得益於供應商參與度的提高，尤其是新產品的推出。OPPO重新奪回了領先地位，主要是透過擴大其Ax8系列的出貨量，佔其總出貨量的90%以上。小米的出貨量同比增長了30%。

菲律賓

菲律賓仍然是東南亞第二大的智慧手機市場，出貨量佔21%，達到150萬部。它顯示了最強勁的復甦，同比增長了77%。傳音在1月份獲得了37%的市場份額。為了應對傳音的主導地位，realme推出了售價低於100美元的Note 50系列，在市場競爭中提供了令人信服的價值。

泰國

在泰國，智慧手機出貨量每年增長5%，達到130萬部。三星和蘋果與當地運營商的長期合作關係使它們在市場上佔據優勢。

越南

越南是該地區唯一下降的市場，1月份智慧手機出貨量下降2%，達到84.8萬部。越南智慧手機市場的復甦比預期的要慢。小米正在努力重振其在越南市場的影響力，由於智慧手機出貨量增長288%，小米的市場份額從2023年1月的5%增長到2024年的19%。

馬來西亞

馬來西亞以其在該地區智慧手機市場的彈性而聞名，1月份智慧手機出貨量環比增長33%，達到83.1萬部。運營商的市場份額從2023年第一季度的17%上升到第四季度的21%，在9月份達到22%的峰值。三星和榮耀在整個2023年與運營商合作並推動馬來西亞5G專案的持續努力取得了成功。今年1月，三星以20%的市場份額成為市場領導者，而榮耀的出貨量比去年翻了一番。