根據Canalys的研究，全球智慧手機出貨量在2024年第三季度同比增長5%，達到3.099億部，這是自2021年以來最強勁的第三季度表現。智慧手機品牌積極推出具有強大價值主張的新產品組合，在有利的更新週期和強勁的消費者情緒中鼓勵升級數量，推動了這一增長。憑藉精簡的入門級產品陣容，三星以5750萬部的出貨量領先。蘋果以創紀錄的5450萬部保持第二的位置，這得益於iPhone 16系列在新興市場的強勁首發，基本款和專業版之間的硬體差距縮小。得益於在核心市場推出新品的戰略庫存定位，小米以4280萬部的銷量排名第三，市場份額為14%。OPPO和vivo排在前五，出貨量分別為2860萬部和2720萬部，在競爭激烈的亞太地區表現良好。
Canalys分析師Le Xuan Chiew表示：“在渠道和供應鏈最佳化戰略的推動下，蘋果第三季度的出貨量達到了創紀錄的水平。在蘋果全球開發者大會之後，消費者們正積極地從老式的iPhone 12和13升級到新款。此外，蘋果的多元化iPhone生產，特別是在印度，大大縮短了交貨時間，簡化了預訂的履行，並透過有競爭力的價格刺激了當地的需求。上一代iPhone（如iPhone 13和iPhone 15）在印度的補充生產，進一步提振了蘋果在美國和歐洲的運營商渠道出貨量，使其能夠重新奪回中端市場份額，並利用更換需求。然而，重要的是要注意地緣政治障礙，蘋果智慧的延遲部署可能會嚴重阻礙其在第四季度節假日和2025年的表現。”
Canalys高階分析師Toby Zhu表示：“儘管受到強勁的消費者需求和有利的經濟條件的推動，2024年上半年智慧手機市場表現強勁，但低端市場的激烈競爭仍在持續。OPPO在100美元至200美元的價位上成功推出了重新命名的A3系列，特別是在東南亞，是這一戰略的一個很好的例子。透過精簡其產品組合，OPPO在該地區的年增長率為30%，並有望進一步提高其市場份額。但零部件成本上升和渠道飽和對大眾市場戰略的長期盈利能力和可持續性構成了挑戰。為了應對這些挑戰，各大品牌正將注意力擴大到新興市場的中端市場。2024年下半年，小米將利用其強大的公開市場佔有率和品牌店來提升其中高階銷量，並將消費者需求轉向Pro系列。與此同時，vivo擴充套件了其V40系列，以涵蓋更廣泛的型號，以提升其中檔產品。”
Chiew補充說：“Canalys對今年剩餘時間保持謹慎樂觀，供應商將加強庫存定位和品牌建設，以推動2025年的增長。受入門級市場價格競爭加劇和渠道激勵措施的推動，東南亞和拉丁美洲等新興市場的表現優於整體市場。儘管這一細分市場對銷量和市場份額至關重要，但通脹壓力限制了超低端裝置的盈利能力，使持續的價格戰變得困難。在美國、中國和西歐等成熟市場，高階細分市場的增長將由人工智慧的差異化驅動。vivo和榮耀等供應商正在透過創新的渠道策略（包括快閃店和運營商合作伙伴關係）擴大其中檔產品組合，以吸引100美元至200美元價格區間的升級者。”
